2026年五一消费洞察前瞻白皮书

未来从这里开始五一消费 洞察前瞻目录春日动能在线， 五一开启低负担休闲模式出游以短半径为主， 放松与探索需求并重不远行可宅家， 也可城市微度假010203五一假期看似无固定的节日脚本，但并非模糊无序，其实有清晰的特点： 小长假的时间长度、春末回暖、很少仪式感的约束，再加上上半年精力仍在，让这个假期天然处在一个既想放松修复、又愿意轻量探索的中间状态。因此五一消费的主线是低成本切换节奏，短半径、内容密度高的出游成为 主流，本市微度假紧随其后。同时春季换新动机也带动多品类消费外溢。春日动能在线， 五一开启低负担休闲模式01作为上半年除春节之外唯一的小长假，五一几乎不与任何传统文化习俗、家庭责任相绑定，自身也不带任何既定的元素氛围和节日仪式，大家可以毫无心理负担地将其视为一段纯粹的假期，在没有既定节日脚本约束的情况下，完全凭借个人状态与当下心意，自主安排这段多出来的空闲时间。从数据看，短途周边游是2026年五一假期计划最主流的选择，同时也有三成左右的被访者选择在本市活动、国内中长线旅行或是在家休息，且仍有相当比例的人尚未做出具体安排。这种分散而自由的选择结构，也反映出五一假期安排由个人状态与即时需求驱动的弹性特质。五一是上半年唯一一个“随你怎么过”的小长假，周边游是热门之选051015202530354045短途周边游 (a)在本市活动 (b)国内中⻓线游 (c)宅家休息/娱乐 (d)在家照顾家⼈ (e)回⽼家在本市⼯作/值班/学习/备考出境/出国游⽬前还没有任何具体计划051015202530354045短途周边游 (a)在本市活动 (b)国内中长线游 (c)宅家休息/娱乐 (d)在家照顾家人 (e)回老家在本市工作/值班/学习/备考出境/出国游目前还没有任何具体计划“请问您计划以怎样的方式度过2026年五一假期？请选择所有适合的选项。[多选]”（a）如本省游、本市周边游（b）不出市，如逛商场、看展、骑行（c）如跨省游（d）如看剧、打游戏（e）如陪护长辈、带孩子基于：1,200名18-59岁的互联网用户来源：英敏特，2026年1月在消费者中的占比（%）中国：五一假期计划，2026年玩乐仍是主旋律，春天的心理动能驱动五一多品类的消费释放从社媒上和“五一”相关的高频词汇以及被访者对五一假期的描述中可以看出，大家的假期安排高度开放，充分印证了这是一段可以根据当下精力、心情与条件自由决定用途的弹性假期。春季气候舒适回暖、万物复苏，能给人们天然地带来很多的心理能量。从数据看，被访者希望在春天实现的心愿高度集中在三类方向：体验探索、换新重启、身心放松。而五一作为一个属于春天的小长假，消费结构也和春天的心理取向高度呼应：被访者五一期间会增加的支出并不局限于旅行， 还同步延展至餐饮美食、娱乐体验、服饰鞋包、美妆个护等多个品类，30-39岁的女性在服饰鞋包、美妆个护等助力焕新个人形象的品类上消费意愿尤其突出，体现出春季心理状态向五一消费决策的自然外溢。中国：社媒“五一”相关词云，2025年中国：春天的心理动能，2025年来源:魔镜社交聆听/英敏特，2025年1月-12月“在春天，请问您最想实现以下哪些心愿？[多选] ”基于：1,200名18-59岁的互联网用户来源：英敏特，2025年11月旅行/度假品尝春日限定美食拍照记录生活的美好瞬间焕新衣着或个人形象放慢生活节奏制定新计划或目标培养新爱好或学习新技能改善体态/健身塑形买点好东西犒劳自己整理或重新装扮居家空间向家人/伴侣表达心意01020304050旅⾏/度假品尝春⽇限定美⻝拍照记录⽣活的美好瞬间焕新⾐着或个⼈形象放慢⽣活节奏制定新计划或⽬标培养新爱好或学习新技能改善体态/健⾝塑形买点好东⻄犒劳⾃⼰整理或重新装扮居家空间向家⼈/伴侣表达⼼意01020304050出游以短半径为主， 放松与探索需求并重02三线及以下城市的30-39岁出游意愿尤为突出，尤其集中在短途周边游与国内中长线游上。而他们出游背后的动机也更强调释放压力，呈现出明显的家庭导向特征。他们更倾向于将旅行视为一种放松身心、经营家庭关系的方式。相较之下，一线城市的30+则在个人成长及社交拓展导向的出游动机上占比相对更高，更希望通过旅行给自己充电、认识新的人和新的世界。低线30+五一出游更积极， 动机更偏向放松与家庭短途周边游 (a)国内中长线游 (b)出境/出国游806040200“请问您计划以怎样的方式度过2026年五一假期？请选择所有适合的选项。[多选]”基于：1,200名18-59岁的互联网用户来源：英敏特，2026年1月一线城市：30-39 (N=112)二线城市：30-39 (N=112)三线及以下城市：30-39 (N=106)在消费者中的占比（%）中国：五一假期计划， 按城市级别及年龄区分，2026年020406080⼀线城市：30-39 (N=112)⼆线城市：30-39 (N=112)三线及以下城市：30-39 (N=106)短途周边游 (a)国内中⻓线游 (b)出境/出国游五一海岛亲子游更走俏： 家长省心，孩子有收获相较总体人群，五一亲子游对海滨/海岛的偏好明显更高，源于其对亲子出行的高度适配性：行程节奏相对简单、活动空间集中，减少转场与排队消耗，让家长更省心；同时，海岛自然环境本身具备强探索性，对孩子而言是天然的“游乐场”。英敏特报告《亲子旅游 - 中国 - 2025年》指出，亲子游正由观光度假向深度体验转型，家庭需求也从陪伴延展至素养与见识的提升。顺应这一趋势，近年兴起的海岛亲子营通过结构化设计整合自然体验、素质拓展与知识学习，使海岛成为既省心又有成长的高效亲子出行选择，尤其契合五一这一人流量大、时间有限、但期待值不低的假期窗口。海岛亲子营成为近两年五一带娃出行的热门之选，福建霞浦、浙江衢山岛、广东惠州盐洲岛等地纷纷推出相关活动，囊括了体出海捕鱼、滩涂赶海、 海洋知识科普、古法制盐、沙滩海鲜烧烤等多种丰富的游玩体验。来源：小红书/坚果部落-亲子旅行五一不远行可宅家， 也可城市微度假0330-39岁人群有着明显更强的出游意愿，18-29岁的年轻人呈现出更“宅”的倾向：34%选择宅家休息娱乐，远高于其他年龄段，且与选择短途周边游或本市活动的占比趋近。宅在家的偏好也驱动了年轻人在假期中增加线上娱乐与内容付费及数码产品/配件消费的意愿，18-29岁的男性尤为突出。另有少部分年轻人假期仍需工作、学习或备考，也是所有年龄段中最高的。值得一提的是，属于折中选项的“在本市活动”在年轻人和中年人群体中的占比相差不大，具体玩什么成了决定是否出门的更关键的变量之一。不同于30+更乐于向外走， 年轻人五一假期更倾向宅家回血与配偶/男女朋友出游亲子游 (a)多代同游 (b)与朋友/同学结伴出游与父母或其他长辈同行的出游 (c)个人独自出游806040200“请问您计划以怎样的方式度过2026年五一假期？请选择所有适合的选项。[多选]”(a)如本省游、本市周边游（b）不出市，如逛商场、看展、骑行（c）如看剧、打游戏（d）如陪护长辈、带孩子基于：1,200名18-59岁的互联网用户来源：英敏特，2026年1月18-29 (N=171)30-39 (N=213)40-49 (N=177)50-59 (N=89