Z世代五一出行图鉴

行而 趋心有不 所向前言： 不在人海里跟风，在风景里做自己五月的风，一年一度，准时吹动行李箱的滚轮。但这一次，我们好奇的不是箱子里装了什么，而是心里装着什么。于是，在五一假期来临之际，社交平台Soul App以及旗下的Just So Soul研究院发起“五一出行小调研”，共回收1957份有效问卷。其中，74% 为90后，25.7% 为00后男女比例为：6:4调研样本数： 1957份调研群体： 00后25.7% VS 90后74%这是一群年轻向上，对世界充满好奇，希望通过身体力行的探索完成自我成长、自我满足的“ ”旅人们他们在算法推荐一切的时代，用一种近乎叛逆的方式定义旅行：不是打卡，是充电；不是逃离，是回归。这不是一份传统的数据报告，而是一张旅行者的“情绪地图”。Just so Soul研究院试图捕捉的： 不是年轻人走了多远，而是他们在路上找到了什么规划时间图谱：： 要么极致佛系，要么极致卷王规划这事儿，要么极致佛系，要么极致卷王，没有中间地带说走就走派：主打随心所欲，人生不设限25.5%早鸟规划派：提前1个月以上，把旅行当项目管理17.42%主打一个“我预判了你的预判”去年就想好：16.4%今年五一不出去：主打一个“我看你们人挤人”23.49%不少 05 后 半年前就规划好五一去哪里18-21岁（05后）24.10%36岁及以上（90 前）28.60%提前半年以上年轻人其实更爱规划说走就走成熟的大人反而更随性还是机票太贵了，今年本地周边游新增不少，主打一个说走就走本地/周边游：出国/出境游：欧洲旅行者：29.36%说走就走主打一个轻松21.05%只有21.05%说走就走越远越要准备48.84%去年就想好欧洲游是门玄学出行人数图谱： 一个人的浪漫，一群人的狂欢独行是和自己的浪漫约会，结伴是和世界的狂欢派对6.59%27.34%39.91%独行侠： 一个人的旅行是和自己的深度对话二人世界：情侣/闺蜜的最佳选择3-4人小团体： 朋友出行的黄金人数5人及以上： 主打一个热闹，但也最容易出分歧26.16%越年轻，越享受做独行侠23.49%18-21岁（05后）：独行 - 最青春的独行侠17.80%00后群体：独行 - 年轻人享受独立空间27.19%90后：独行 - 打工人需要个人喘息时间大部分人属于完全轻松派：要么极致，要么躺平精致体验追求者 22.37%说走就走10.39%不出去其实很克制性价比优先者 21.89%说走就走17.91%不出去精打细算派完全放松派 33.02%说走就走34.91%不出去要么极致要么躺平出行伴侣图谱：： 和谁旅行，决定了旅行的模样和谁出发不重要，重要的是在一起时，可以做自己！45.15%38.69%家人一起传统但温暖的选择朋友/闺蜜/兄弟年轻人的快乐源泉38.01%伴侣/恋人爱情需要旅行来检验8.67%同事一起工作关系的延伸越成熟的大人越喜欢和家人一起出行05后：和朋友一起 - 青春就是要和朋友疯00后：和朋友一起 - 初入社会的社交圈90后：和家人一起 - 成熟后的回归90前：和家人一起 - 时间沉淀下的选择55.81%55.30%58.70%62.08%东亚日韩游，仍是和朋友出行的首选本地/周边游：东亚日韩游：出国欧洲游：51.96%和朋友一起和朋友一起45%45%和家人一起轻松的家庭时光和同事一起30%70.37%和朋友一起日韩是年轻人的天堂欧洲是社交场旅行风格图谱： 松弛感vs打卡感的终极对决特种兵打卡已过时，松弛感才是新潮流，但松弛不等于躺平41.34%28.65%体验派：“一定要有收获”的务实主义者精致讲究派： 住宿要好看，餐厅要预约，穿搭要出片硬核身体派：为日出早起，为风景徒步，主打一个"累但爽"22.07%随意派：没有固定风格，舒服最重要39.97%不同出行姿态，相同治愈向往25.80%男性硬核派23.14%女性精致派男生更爱挑战自我女生更注重体验质感都约41%男女体验派在“要有收获”这件事上达成共识为精致、为值得、为自在，皆是情绪消费愿意花钱者：31.30%是精致讲究派 - 花钱买确定性是体验派 - 理性消费的代表看值不值得者：47.11%完全不care者：是随意派 - 人生信条：舒服就行59.91%目的地偏好图谱： 上山下海，各有所爱有人用脚步丈量世界，有人用眼睛收藏风景，风景没有高低，只有不同山里/海边/乡村待着：身体力行派（徒步/骑行/爬山）：当代人的“精神避难所”当代人的“精神避难所”38.17%用汗水交换多巴胺30.05%城市随意走走：窝囊旅游：29.85%29.85%在熟悉中寻找陌生能躺着绝不站着的新哲学19.58%19.58%年少爱出片，成熟的大人恋自然05后00后90后90前近处求松弛，远方求收获，海外靠 AI40302010030.12% 32.64%40.88%44.38%05后（18-21岁）：精致讲究派 - 年轻人更爱出片00后（22-25岁）：爱去山里海边 - 初入职场的治愈需求90后（31-35岁）：爱去山里海边 - 成熟大人的精神绿洲90 前（36岁及以上）：爱去山里海边 - 时间沉淀后的自然向往本地周边：跨省国内：出国欧洲：39.97%随意派 主打轻松不费力45.53%体验派来都来了，要有收获46.51%经常用AI复杂行程需要科技加持体力努力图谱： 要么拼命，要么“躺平”，没有中间派上午爬山下午SPA，当代人矛盾得可爱既要深度体验，也要极致放松偶尔早起，轻度运动，保持平衡适度体验（4-6分）：37.46%愿意为美景付出体力和意志硬核挑战（7-8分）：34.95%极限特种兵（9-10分）：日行三万步不是问题24.03%松弛“躺平”25.12%（1-3分）：旅行就是来放松的，拒绝辛苦他向旷野挑战，她向温柔松弛30.63%43.90%男性极限特种兵男生更愿意挑战极限松弛躺平比例：男性17.60% VS女性适度体验女生更注重舒适度与体验的平衡女性21.88%女生更懂得享受放松消费见态度，旅行皆情绪愿意花钱者：38.02%是极限特种兵越愿意花钱，越愿意吃苦看值不值得者：45.18%是适度体验 理性平衡的代表完全不care者：51.42%松弛躺平 极致放松主义者38.02%45.18%51.42%AI 依赖图谱： 科技是最好的旅行搭子AI 不是冰冷的工具，是有温度的旅行搭子它让 杂的行程变简单，让简单的行程更完美偶尔用AI：经常用AI：没用过AI：不用AI：13.21%对科技保持谨慎，更相信直觉40.16%查路线、找餐厅的智能助手24.63%AI是我的嘴替/搭子/智能助力23.82%传统攻略派，信赖朋友推荐00 后领衔，AI 成为 Z 世代旅行新搭子经常用AI活到老学到老的典范24.85%90前（36岁及以上）05后（18-21岁）34.34%经常用AI 数字原住民的代表经常用AI 工作繁忙，需要效率工具24.64%90后（31-35岁）00后（22-25岁）22.85%经常用A熟练运用科技的一代远方靠 AI，近处靠随性欧洲旅行者：本地周边游者：北美澳新旅行者：46.