2024年美好生活新玩法报告-美团

2024 美好生活十二新玩法 非常荣幸今天代表美团和中国旅游休闲度假分会发布《2024 美好生活十二新玩法》。 这份报告既是对魏小安先生提出对旅游持有“好玩、玩好”精神追求的具体落实，也是基于美团非典型旅游生活服务大平台上所沉淀的数据。为今天上午各位专家所做的历史规律剖析，政策解读，以及产业未来发展趋势洞察提供一个数据支撑和市场印证。 美团平台囊括 200 多种生活服务品类，600 多万家中小生活商户，所产生的消费数据可以挖掘出许多很受消费者喜爱的新玩法。 而在揭晓十二个新玩法之前，先来回顾过去 4 年文旅消费趋势中所看到的新玩法产生的基本市场基础。时间回到 2021 年，彼时大家都说是市场会报复性反弹，2022 年时市场开始逐渐回归，2023 年旅游消费进一步回暖，2024 年稳中求进。日渐繁荣的旅游消费中，旅游与生活融合的边界越来越宽，旅游从新玩法上看也更多是满足人们情绪上的需求。 基于以上大背景，再来看十二个新玩法，在不同程度上都是满足游客不同程度精神需求，无论他们是发生在传统旅游场景，是否发生在传统旅游项目和产品中，无一都是为了追求美好生活所产生的心理需求。 这十二个新玩法分别是：第一舌间味蕾游，第二边住边玩耍，第三妆造穿时空，第四沉浸式体验，第五游戏加旅游，第六 FANS 追星游，第七慢充式旅游，第八携宠去旅游，第九运动式休闲，第十新数字游民，十一奔县松驰游，第十二穷鬼快乐游。 逐一剖析来看，第一个新玩法，舌间味蕾游，为一道菜奔赴一座城。美团平台显示，从黑珍珠榜单到收录烟火小店必吃榜，代表本地美食特色餐饮产业也在生活与旅游交融发展过程中成为了吸引大家奔赴一座城市的重要原因。 比如美团生活服务平台中，已经有目的地把自己美食文化和美食 IP作为推荐旅游 IP 的名称，就以被《黑神话·悟空》带火的山西为例，除了同款游戏打卡景点，他们已经开始包装整个山西菜系产品，广东必吃榜已经成为各地游客 TOP1 旅游产品。且在国庆期间，特色美食也成为出游细分品类。 第二个新玩法，边住边玩耍。主要是从住宿场景出发，过去住在旅游链条里只是睡好觉的一环，但现在，酒店本身以及酒店所延伸推出的内容已经成为了超越住这个旅游元素之外的旅游产品全部。比如去有风的地方躺着，这是丽江为自己推出的整个民宿住宿业态推出的旅游IP；再比如三亚亚特兰蒂斯酒店超级暑期套餐，悬崖之巅特色旅游产品，上海冰雪皇冠假日酒店等等，这些酒店推出的产品也已经不是住法，而是玩法，酒店自身就是一个目的地。 第三个新玩法，妆造穿时空。穿着当地民族特色或者古装到景区、小城来一次穿越之旅已经成为当下年轻游客十分喜爱的旅行方式。而且只要够“出片”，体验感好，哪怕不是景区的场所也有可能成为打卡点进而被带火。且妆造穿时空还能让已经十分具有知名度的景区目的地再度解锁新玩法，在旅游带动下，汉服市场规模在今年呈现惊人增速。 比如西安，堪称鼻祖网红城市，但每年依然能有新的玩法和网红产品推出，让自己“长红”。今年西安网红产品就是汉服，美团数据上大家可以看到，6000 多家中小汉服商家，日均销售额同时不断增长的商户也代表了这样一种情景交融方式，人人具有蓬勃的市场前景。 第四种新玩法，沉浸式体验。既包括 VR/AR 高科技在旅游场景中应用，也包括了当下主机游戏与沉浸式 VR 门店消费。相关统计数据显示，截至 2024 年 6 月主机游戏与沉浸式 VR 相关门店数量累计超过 5千家，与 2023 年同期相比增长 114%。其中，北京、上海等一线城市增速更快。 比如奇境穿越 X-META 就是非常具有代表性的 VR/AR 沉浸式场景案例，还有沉浸式体验游戏《风起洛阳》等，都备受消费者好评。最近抖音上很火的一个景区沉浸式体验项目《跟着团长打县城》也很值得关注，这个项目没有太多高新技术加持，单从体验感上来增强游客的参与，让我们看到沉浸式场景变成了游客主导，景区参与。 第五个新玩法，游戏加旅游。这个玩法跟 VR 沉浸式体验有所穿插，但也不完全相同。这点在《黑神话·悟空》整个国庆期间和带动山西文旅 IP 热的旅游数据就能看到。游戏不仅带动旅游目的地本身火热，在美团相关游戏厅和网吧等更像休闲服务的场所也因这款游戏 IP 有暴增的数据表现。仅从旅游看，游戏上线当日美团平台山西景区旅游环比增长 56%，预定定单增长 105%，相关线下话题笔记攻略日均环比增长几乎翻倍。 第六个新玩法，Fans 追星游。今年会有很深的感受，引入一场明星演唱会，引入一场演出，成为拉动当地非常重要的节庆式的手段。从数据看，去看一场演唱会，一张门票所带动当地生活和文旅消费增长，已经达到了 4.8 倍。比较典型的是周杰伦深圳演唱会，举办地龙岗并不是传统的旅游目的地，也没有太多适合传统意义之下旅行的场景，但就因为举办演唱会，其龙岗大运中心的平台搜索量同比增长了468%，演唱会场馆周边酒店搜索热度同比增长 100%。这样的 Fans 追星游火热程度值得我们更深入研究 00 后、Z 时代这些核心客群，呈现什么样的消费需求，又该如何去满足。 第七个新玩法，慢充式度假。“特种兵”旅游今年不火了，年轻人也经不起几天几夜连轴转，而是改为上班“发疯”，下班要““疗愈”，休闲度假的时候要去做有助于恢复自己身心平衡的疗愈式度假，比较有代表性的是“颂钵”疗愈 SPA，把整个人放到平静祥和环境中，日常工作中所消耗的能量和精力通过这样的生活和休闲方式，慢慢给自己“充电”。而这些“充电”项目和体验场景也成为了目的地本身。 第八个新玩法，携宠去旅游。““铲屎官”和“毛孩子”一起去旅游，在美团平台宠物友好相关搜索同比增长 122%，评论量笔记同比增长170%。养“毛孩子”的““铲屎官”该如何出门旅行，有能去哪里玩也是我们要去研究的细分消费者市场。比如开元森泊度假乐园，如果去过的嘉宾可能有感受，不仅打开的是宠物自由进入门槛，甚至提供了自然共建，宠物友好，携宠游服务大礼包等一系列线上线下，这就是完全一个非常典型的人与宠物在旅游场景中和谐相处。 第九个新玩法，运动式休闲。随着今年奥运热，各地赛事层出不穷，在我们运动式休闲中不仅呈现消费需求增长，更呈现鄙视链和各种细分赛道不同特征，攀岩，射击射箭马术等小众新兴运动项目加速出圈。 第十个新玩法，新数字游民。倡导在快乐的地方工作、到美好的地方生活。这不是消极避世的“无业游民”，而是在山水草木间寻找“诗和远方”。截至 2024 年 6 月，美团平台“数字游民”关键词搜索量同比去年同期增长 191%，“数字游民公社”相关大众点评搜索量同比去年同期增长 17 倍，“DN 余村数字游民公社”相关美团搜索量同比去年同期增长 12 倍。 2024 年还看到有一些数字游民公社推出全球扩张和合伙人合伙计划，未尝不是一种新的信号，本来旅游在向生活延伸，或许未来旅游还可以实现从真实世界向虚拟世界延伸。 第十一个新玩法，奔县松驰游。越来越多年轻人愿意去小城小镇寻找宝藏旅游路线，体验一些具有人文气息的烟火气，无疑也为每一个目的地出圈，成为网红目的，提供了非常多的机会和可能性。用一线工资去宝藏小镇打卡和生活，不能单纯用消费降级来解读，更多是生活态度的松驰。 第十二个新玩法，穷鬼快乐游。穷鬼