2025美瞳消费趋势报告

美瞳消费趋势报告2025年05月 艺恩出品2前言美瞳行业呈现“高速发展+美妆属性加强”双轨并进趋势，驱动消费需求与品牌格局深度变革。从热度趋势看，cos、美妆、仿妆等颜值经济、以及演唱会、音乐节等文旅经济带动美瞳热度增长，0度彩瞳规模占比持续提升。消费者需求从单一美观转向“款式好看+舒适度高+安全口碑好”多维驱动。出于健康卫生考虑，近四成消费者选择日抛美瞳，微扩瞳的自然锁边款式更受欢迎，棕色系偏好显著，消费者希望不同色系的美瞳通过与眼影、眼线、眉毛等的搭配，通过眼妆打造氛围感、轻冷感妆效。品牌格局呈现“本土品牌引领发展”的态势。本土品牌如MOODY、可啦啦通过“联名+社交种草”快速崛起，其中可啦啦不断迭代产品，持续蝉联中国全网彩瞳销量第一。 01.美瞳热度趋势洞察02.美瞳人群需求洞察03.品牌种草内容洞察美瞳热度趋势洞察2025年美瞳消费趋势报告Part.015品类趋势：软性隐形眼镜占市场主导，其中美瞳（彩色片）规模达透明片4倍source：CBNData消费大数据，《2025 隐形眼镜行业报告》等网络公开资料隐形眼镜软性隐形眼镜硬性隐形眼镜屈光矫正和美化瞳孔为主，由柔软的水凝胶/硅水凝胶或有机高分子材料制成，舒适度高，使用寿命相对较短专业医疗级视力矫正为主，由硬质氧气透明性复合材料制成，透气性好、使用寿命较长透明隐形眼镜彩色隐形眼镜（美瞳）为矫正屈光不正而设计的透明软性镜为矫正屈光不正或眼睛美观而设计的彩色隐形眼镜角膜塑形镜（OK镜）适用于近视度数在600度以下、8岁以上人群，夜用佩戴为主硬性透氧性角膜接触镜适用高度近视和术后患者，白天佩戴为主软性隐形眼镜, 85%硬性隐形眼镜, 15%79%21%彩色隐形眼镜透明隐形眼镜中国隐形眼镜品类市场规模占比6内容热度：cos、美妆、仿妆等颜值经济带动美瞳热度增长24年-25年「美瞳」相关内容社媒热度走势情况010203040506070809002040608010012014016018024年1月 24年2月 24年3月 24年4月 24年5月 24年6月 24年7月 24年8月 24年9月 24年10月24年11月24年12月 25年1月 25年2月 25年3月 25年4月声量（万）互动量（百万）source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月（抖音、红书等社媒渠道）作品量同比下降但互动增长，种草效率更高cos/美妆/仿妆等带动D11互动量檀健次美瞳挑战成功，引发声量增长618购后分享7主要渠道：红书美瞳种草安利测评类内容占比最高，抖音讨论度更高source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（抖音、红书等社媒渠道）「美瞳」社媒平台作品量&互动量占比50.9%38.2%10.4%17.6%80.0%1.9%小红书抖音微博其他内圈统计：作品量占比外圈统计：互动量占比红书美瞳相关话题内容量TOP100510152025玻璃珠美瞳分享混血美瞳美瞳测评神仙美瞳日抛美瞳大直径美瞳美瞳安利美瞳种草美瞳推荐美瞳分享抖音美瞳相关话题内容量TOP10051015三明治工艺的美瞳眼睛会说话美瞳分享仙女必备超便宜超划算半年抛日抛眼珠子美瞳种草美瞳8需求趋势：0度彩瞳规模占比持续提升，美瞳作为妆容修饰的属性加深source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道），头豹研究院等网络公开资料2017-2021E中国有度&0度「美瞳」市场规模26%29%32%33%33%34%37%38%38%0%20%40%60%80%100%2017年 2018年 2019年 2020年 2021E2022E2023E2024E2025E有度数0度• 根据头豹研究院数据，0度彩瞳规模占比持续提升，美瞳作为妆容的属性加深社媒平台「美瞳」相关内容热门词云• 美瞳与妆容深度绑定，依靠美瞳打造妆容效果成为消费者热门讨论内容妆容相关内容内容占比36.7%妆造分享类内容关注度高为了美丽Ї️真的受了很多罪，选好美瞳很重要阅读量：282.1w互动量：26.2w9自然美natural beauty拉拜诗Moody可啦啦海昌欧朗睛ENVIE海俪恩EYEPONYSIMO坚果力EKOOLCOLORLemonadeMiacare美若康MOUCEE可糖FLANMY博士伦强生伊娃爱 YIWAEYE人鱼姬美瞳T-GARDEN媞娜RECOLOOK050100150200250300350400450050001000015000200002500030000平均互动量相关作品量竞争格局：国产品牌可啦啦和Moody成为美瞳赛道的明星品牌source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）「美瞳」社媒平台作品热度分布情况国际品牌中国品牌平均互动量均值：135笔记量均值：5605成立于2011年，是国内第一批崛起的自主彩瞳企业之一，倡导“彩瞳即底妆”的理念。官方账号以新品试用官和眼妆分享为主成立于2019年，25年4月，moody庆祝成立6周年，推出全新的IP形象“小moo”和“moody Live”硅水凝胶系列彩瞳官方账号以新品发布和眼妆分享为主10狗屁小鲜肉包李华别看我只是一只杨卡卡宝贝贝、无ない陈星越小羊bobo化妆师苹果酱王艺慈邪恶小酥肉博士0.0 0.4 0.8 1.2 1.6 2.0 050100150200250300350400单粉互动效率粉丝量（万）热门内容（红书）：将美瞳融入花式妆容的分享类内容，互动效率更高source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（红书）「美瞳」相关商业内容红书平台互动量TO10内容达人昵称达人类型粉丝量内容摘要相关单品互动量互动量/粉丝量狗屁小鲜肉包美妆生活记录144.7w 变身可爱小狗只差这个圆溜溜的美瞳！Musemee美瞳15.6w0.11 李华美妆生活记录17.8w海昌这两年的花色设计是开挂了吧！海昌美瞳9.6w0.54 别看我只是一只杨美妆时尚6.5w瑕疵皮干净气质淡妆！❄️有手就会日常清透妆海俪恩美瞳9.0w1.38 卡卡宝贝贝美妆生活记录338.2w 更适合新手宝宝的美瞳全教程，不会戴都来学欧朗睛美瞳6.8w0.02 、无ない美妆时尚潮流3.3w浓颜黑 超放大双眼的漫画瞳～可啦啦美瞳6.0w1.82 陈星越美妆时尚记录94.2w伸手不打笑脸olens欧朗睛美瞳5.9w0.06 小羊bobo美妆6.2w玫瑰亚裔妆੥三倍大眼自然款美瞳分享～绮芙莉美瞳5.7w0.92 化妆师苹果酱美妆15.3w日系自然百搭眼珠珠分享绮芙莉美瞳5.7w0.37 王艺慈美妆生活记录53.8w简单实用！教你挑到适合自己眼睛的眼珠珠！ Billeslook美瞳5.6w0.10 邪恶小酥肉博士美妆时尚潮流8.0w՞⸝⸝o̴̶̷̥᷅ ̫ o̴̶̷᷄⸝⸝爱用日常款眼猪猪分享美若康美瞳5.5w0.69 「美瞳」相关商业内容红书互动表现粉丝量均值：69万平均互动量均值：0.611大迷不迷糊陈星越一芳在散步叫什么叫Iox～周周啊bbb小熊的奇思妙想的小号余湘怡-机智阿月0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4