2024年人工智能新媒体内容传播力洞察报告-澎湃

2024年人工智能新媒体内容传播力洞察报告热潮“冷却”，谁还在关心AI？2024年人工智能新媒体内容传播力洞察报告01前言社会学家埃弗雷特 · 罗杰斯在研究创新扩散理论时，把人群划分成了五类：创新者、早期采纳者、早期大众、晚期大众和落后者。这个从先行者到普罗大众的扩散过程，受到很多因素影响，其中包括传播渠道和社会网络的影响。例如，媒体的报道和关键意见领袖的使用越多，AI 被普通人关注和使用的可能性也越大。人工智能的扩散，现在到哪一步了？过去半年，你有没有通过媒体平台、社交网络、视频网站、书籍报刊等各种渠道看到过关于人工智能（AI）的信息？你是否在日常生活中和他人讨论过 AI ？或者亲自体验过任何 AI 产品？2024年人工智能新媒体内容传播力洞察报告02截至 2024 年 9 月，人工智能公司 OpenAI 发布震撼世界的智能聊天机器人 ChatGPT 已接近两年。在此之前，许多人对AI 的了解是陌生和抽象的，现在，AI 已经可以被用来聊天、画画、唱歌、做视频。然而，根据澎湃新闻今年 3 月的《人工智能公众态度调查报告》，仍然有 12.5% 的被调查者没有使用过 AI 产品；认知方面，拥有高中以上学历的受访者中，九成人过去一年对 AI 进展至少是有点了解的，但其他群体，对AI 进展几乎不了解或完全不了解的比例接近 30% 仍是有赖于媒介叙述和展示的 “中介化” 存在。有研究者认为：“人们通常并不关心技术究竟是如何运转的，真正吸引公众眼球的是关于新鲜事物的叙事。”那么，哪些传播渠道在影响人们对于 AI 的看法？ AI 在塑造信息环境的同时，自身被构造出了什么样的信息环境？社交媒体总是善于捕捉和反映社会情绪。我们整理了 2024 年 1-6 月的微博热搜，把它当作一个观察窗口，发现微博虽然以社会民生和娱乐话题为主导，但如今 AI 也在较为频繁地 “上热搜” 了。2024年人工智能新媒体内容传播力洞察报告03热搜阅读量（万）2024 上半年，AI 以各种方式上了热搜注：排除了广告类的热搜。每月热搜热度 TOP301234561/3 1/25 2/8 2/21 3/7 3/17 3/28 4/12 4/21 5/5 5/23 6/4 6/14 6/24泰勒斯威夫特 AI 不雅照疯传AI 行业或成 2024 就业新风口ChatGPT 之父称人类水平的 AI 即将出现/2024 年 1 月 /150007714.23761.1投资人希望郑爽承担千万 AI 换脸费第一拨靠 Sora 赚钱的人已经出现了Sora/2024 年 2 月 /240001400013000热搜数量(条)2024年人工智能新媒体内容传播力洞察报告04注：排除了广告类的热搜。170002400024000父亲希望 AI 复活乔任梁视频尽快下架乔任梁父亲喊话撕下 AI 复活明星伪善面具涉黄AI换脸案有人用暗恋女生换脸 /2024 年 3 月 /2343.57664.79543.6百度四分之一代码是 AI 程序员写的魏建军带头卷智驾直播OpenAI 允许用户直接使用 ChatGPT/2024 年 4 月 /4835.95829.85911.8施一公谈大学生用 ChatGPT阿里通义大模型降价 97%我以为没有网购套路能骗到我了/2024 年 5 月 /8031.69314.518000斯坦福抄袭中国大模型仅两款 iPhone 可使用苹果 AI高考作文 人工智能/2024 年 6 月 /2024年人工智能新媒体内容传播力洞察报告05今年上半年，平均每天都有一条与 AI 有关的热搜，这还不包括广告类的热搜。2 月中旬，大家还没过完春节，就被 OpenAI 推出的文生视频模型 Sora 持续刷屏。影视行业变天、现实不复存在等声音一时不绝于耳。3 月，临近清明之际，音乐人包小柏用 AI “复刻” 逝去的女儿一事被媒体广泛报道。同时，有网友用 AI 技术 “复活” 李玟、乔任梁等已逝明星，备受争议。AI 复活到底对不对？答案因人而异。有人看到慰藉思念的可能；有人看到侵权的嫌疑；有人看到伦理上的伤害。 ......围绕 AI 已经产生了海量的报道。我们好奇，关于 AI，创作者为公众构建了怎样的信息环境？而创作者也常好奇：选择什么样的角度报道 AI ？目标读者的画像和兴趣是什么？如何把控报道的时间节奏？对 AI 感兴趣的读者也会困惑于信息海洋中 , 什么内容才是有价值的？澎湃新闻专业创作者平台湃客推出 AI 栏目——AI 开箱，在2024 年 1-6 月期间共有 429 位创作者发布 3517 篇 AI 相关报道。基于这些报道，湃客 ·AI 开箱联合澎湃新闻 · 对齐 Lab推出《2024 年人工智能新媒体内容传播力洞察报告》；从对这些报道的分析中，我们尝试发现 2024 年上半年里创作者们如何对 AI 进行书写和传播，普通人对 AI 的兴趣又在哪里？2024年人工智能新媒体内容传播力洞察报告06AI 之战风云变幻，谁占领了舆论高地？AI 一天，人间一年。任何报道要回溯 AI 这几年为何发展如此迅速，一定都会讲到 OpenAI 这家成立于 2015 年、位于美国旧金山的人工智能公司，以及它打造的智能聊天机器人模型 ChatGPT。我们从湃客频道 3517 篇文章中发现，OpenAI 是标题里提及最多的公司。哪怕文章主角是其他公司，只要它们与 OpenAI有些许关联，标题中往往也会带上这个 “流量密码”。而 OpenAI 之所以能够成为焦点，是因为它的突破真正让 AI的发展进入了 Next Level。瑞银集团的一份研究报告显示，在 ChatGPT 推出两个月之后，它在 2023 年 1 月末的月活用户就已经突破了 1 亿，成为用户增长速度最快的消费级应用程序。相比之下，同样风靡全球的 TikTok 达到 1 亿用户，用了 9 个月时间。2024年人工智能新媒体内容传播力洞察报告07更大的价值还在于，OpenAI 搅动了以往的科技巨头格局，让国内外许多公司再也坐不住、彻底卷了起来。AI 领域传统巨头——谷歌首当其冲，不得不在模型开发、产品创新等方面和 OpenAI 开始激烈竞争。微软却滋润得多，给 OpenAI 投入高额资金后，终于迎来了自己收获的时刻。英伟达作为 AI时代的 “卖水者”，又是最具竞争力的 AI 芯片厂商，也在 AI军备竞赛中 “赢麻了”，成为市值全球第一的公司。被提及次数第二多的公司，是一直以科技创新著称的苹果，但不是因为 AI 的成功，而是因为太让人们着急了。人们或许期待看到这家熟悉的巨头企业能够力挽狂澜，在 AI 时代仍然保持领先地位。但一篇篇报道标题反映出的情况却是 “苹果自救” “真急了” “内忧外患” “AI 时代的窘境” ...... 一篇题为《苹果春季发布会被曝取消：八大重磅新品本周开卖，AI 大招 6月见》的文章中写道：“众所周知，在生成式 AI 的浪潮中，苹果并没有发布相关产品和技术，业内和消费者都期待苹果能够在这一领域有新的行动。” 半年过去，6 月的苹果全球开发者大会上，全世界第一次听到“Apple Intelligence”这个名词，9 月发布的新款 iPhone 也会有 AI 功能的加持。备受瞩目的苹果 A