2025年电商银发人群深度研究报告-解数咨询

电商银发人群深度研究CONTENTS01行业人群透视02典型品类总结01PART ONE行业人群透视行业人群透视解数咨询银发指数追踪六大指标执行三大流程=基于解数模型底座解数「银发指数」用于量化评估不同品类下的银发经济价值行业人群透视1. 当前银发人群的渗透率：人群分布等关键参数。2. 市场现有规模：销售额等关键参数。3. 增长潜力：同比增长率等关键参数。4. 供给丰富度：品牌数和商品数等关键参数。5. 价格敏感度：平均成交价等关键参数。6. 其他复杂变量：声量因子、供应链成熟度等数据补正。1. 标准化数据：将解数数据库统计的银发数据六大指标进行标准化，消除量纲差异。2. 确定权重参数：根据每个指标的重要性赋予权重。3. 计算综合得分：将标准化后的数据乘以权重，得到银发指数。六大指标三大流程解数「银发指数」大模型据解数的2024年银发指数，对当前抖音电商行业进行排序（一）：「银发指数」越高，该品类的银发经济价值越大行业调研65.856.654.752.651.750.550.349.048.848.7食品饮料-粮油米面南北干货调味品其他-农资农具医药保健-护理护具服饰内衣-女装日用百货-个人护理日用百货-生活日用钟表配饰-眼镜生鲜蔬果-蔬菜家居家纺-其他医药保健-滋补品「银发指数」TOP1~10品类48.648.447.547.546.646.546.546.446.446.3日用百货-收纳整理食品饮料-零食坚果特产珠宝饰品-翡翠玉石日用百货-家庭清洁食品饮料-饮料乳品咖啡麦片冲调玩具乐器-乐器配件生鲜蔬果-肉蛋低温制品鲜花绿植-绿植园艺服饰内衣-服饰配件皮带帽子围巾厨卫家电-大家电「银发指数」TOP11~20品类TOP1食品饮料-粮油米面/南北干货/调味品2024年人群分布行业调研6.31%21.51%29.50%19.35%23.32%18-2324-3031-4041-50＞50年龄分布7.17%21.33%18.37%22.32%17.73%6.74%一线新一线二线三线四线五线地域分布男40.67%女59.33%性别分布TOP2其他-农资农具2024年人群分布行业调研4.86%17.33%27.73%23.53%26.54%18-2324-3031-4041-50＞50年龄分布3.97%15.80%17.24%29.84%18.90%6.75%一线新一线二线三线四线五线地域分布男57.69%女42.31%性别分布高「银发指数」行业人群分布规律总结行业调研银发人群的消费分布受品类属性（刚需性、健康相关性）、城市线级（低线主导）、性别需求（女性偏好生活类，男性偏好工具类）及年龄分层（年轻人偏好新兴品类）共同影响1. 品类属性与银发人群占比显著相关健康与日常必需品：与健康、基础生活相关的品类（如粮油调味品、生鲜蔬菜、滋补品、家庭清洁）在50岁以上人群中的占比普遍较高（＞50岁占比多超过15%）。2. 低线城市是银发消费主力三线、四线城市占比突出：大部分品类的消费集中在三线（普遍占比20%-25%）和四线城市（15%-18%），而一线城市占比普遍低于10%（如粮油调味品一线占比仅7.17%）。3. 性别差异显著女性主导品类：女装（女性占比90.16%）、家庭清洁（71.25%）、收纳整理（75.26%）等品类女性占比显著高于男性。男性主导品类：农资农具（男性57.69%）、乐器配件（男性68.28%）、大家电（男性55.14%）等品类男性占比较高。4. 年龄分布与品类需求分层50岁以上人群偏好稳定性：粮油调味品、滋补品等品类银发人群占比较高，反映其对日常刚需和健康管理的重视银发基础人群画像总结行业调研年龄范围50岁以上，以60-75岁“活力银发族”为主力消费群体。城市分布三四线城市占比最高（如粮油米面、护理护具在三线占比25%-28%），一线城市银发消费更注重品质（如滋补品、智能设备）。性别比例女性占比显著更高（女装、护肤品女性占80%-90%），男性在工具、保健品领域消费突出。消费能力客单价中等偏高。银发六大核心人群行业调研标签类型特征描述典型品类需求健康管理型关注慢性病预防、营养补充，消费理性且复购率高滋补品、低糖食品、血压计、钙片居家实用型重视产品耐用性、易操作性，偏好解决日常痛点的设计防滑家居用品、一键式家电、适老化卫浴节俭性价比型价格敏感，倾向基础功能款，但对促销活动响应积极粮油米面、基础款服装、平价日用品时尚悦己型一二线城市为主，追求得体时尚，愿意为品质和设计溢价付费中高端女装、抗衰老护肤品、轻奢饰品家庭关怀型消费决策受子女影响大，购买兼顾自身和孙辈需求（如童装、教育产品）祖孙同款服饰、健康零食、智能教育设备科技尝新型熟练使用智能设备，愿意尝试适老化科技产品智能手环、语音助手、远程医疗设备02PART TWO典型品类总结银发指数TOP1~10典型品类成交简况典型品类总结银发指数排名类目直播销售额占比视频销售额占比商品卡销售额占比品牌数商品数平均成交价预估销售额销售额同比1食品饮料-粮油米面南北干货调味品61.65%8.33%30.02%2.2万83.4万25.92250亿~500亿+39.79%2其他-农资农具50.48%14.53%34.98%1,74917.6万22.4210亿~25亿+57.38%3医药保健-护理护具57.00%9.67%33.32%1,2912.5万66.2825亿~50亿+310.09%4服饰内衣-女装82.82%2.28%14.91%2.3万2325.2万122.365000亿~7500亿+28.37%5日用百货-个人护理65.20%5.49%29.31%1.9万121.4万40.9750亿~1000亿+48.01%6日用百货-生活日用53.64%9.51%36.85%1.7万105.5万21.94250亿~500亿+41.89%7钟表配饰-眼镜67.98%3.83%28.18%1,92117.3万42.2925亿~50亿+25.47%8生鲜蔬果-蔬菜71.41%5.17%23.42%5,38047.3万20.5775亿~100亿+43.95%9家居家纺-其他77.48%1.97%20.55%1,85028.7万24.6610亿~25亿+7.46%10医药保健-滋补品77.95%3.39%18.66%9,29536.4万88.49100亿~250亿+24.62%61.65%50.48%57.00%82.82%65.20%53.64%67.98%71.41%77.48%77.95%30.02%34.98%33.32%14.91%29.31%36.85%28.18%23.42%20.55%18.66%银发指数值得关注品类总结典型品类总结• 滋补品（银发占比16.65%，销售额100亿，同比增长24.62%）；• 护理护具（银发占比12.29%，销售额25亿，同比增长310.09%）。• 智能设备和家电、女装银发占比仅8.57%，但类目总销售额高达5000亿，反映“低调但刚需”；• 智能设备和家电银发占比7.12%，但类目销售额同比增长56.98%，预示科技渗透加速。0102高潜力品类反差需求食品饮料-粮油米面/南北干货/调味品-食用油典型产品典型品类总