2025上半年跨境电商行业报告

跨境电商行业报告2025上半年AMZ123报告团队出品Cross-border E-commerce Industry ReportAMZ123是跨境生态平台【品牌方舟】旗下专注于跨境卖家导航的网站，围绕卖家需求，以一站式入口持续收集整理亚马逊卖家运营必备工具。AMZ123拥有庞大的粉丝群体，是目前跨境电商垂类领域流量前列的网站。旗下公众号【AMZ123跨境电商】粉丝数40w+，另有多个公众号为辅，涉及领域包括品牌出海、独立站、TikTok等主流跨境话题及市场，打造跨境电商自媒体矩阵，拥有一级垂直流量池，覆盖人群精准且庞大。关于AMZ123ABOUT US关注我们AMZ123跨境电商AMZ123跨境导航跨境电商交流群在政策端、供给端以及需求端等多重因素的影响下，2025年跨境电商行业迎来新旧范式转换的关键节点，市场环境呈现出前所未有的复杂性。 一方面，中国跨境出口电商继续彰显强大韧性，出口贸易额实现稳健增长，在欧盟、日韩等传统市场保持上扬态势的同时，以非洲为代表的新兴市场发展潜力显著；但另一方面，由于贸易政策调整带来诸多考验，我国对美贸易表现承压，美区跨境商家的生存挑战进一步加剧。 从市场端来看，竞争格局趋于多极化发展，北美市场的战略地位下滑，“弃美投欧”热潮兴起；从平台端来看，头部电商平台之间的竞争维度升级，亚马逊主动进攻下沉市场，出海四小龙通过构建多维业务模式深化竞争力。展望下半年，外部大环境依旧充满诸多不确定性。基于此，AMZ123完成了这份《2025年跨境电商行业上半年报告》，覆盖行业概览、上半年大事记、市场趋势三大维度，帮助跨境商家及时洞察机遇与挑战，精准把握下半年出海风向。前言前言PREFACEPREFACE目录CONTENTSPARTPARTPARTPART行业发展概览上半年大事记图解跨境电商市场趋势分析行业发展概览（一）中国跨境电商市场（二）区域电商市场（三）消费市场变化0204092025年上半年，中国外贸延续增长态势。据海关总署最新统计，2025年上半年我国货物贸易进出口总值为21.79万亿元，同比增长2.9%。其中，出口13万亿元，增长7.2%。6月当月，进出口、出口、进口同比均实现正增长，增速呈现回升态势，反映出外贸韧性仍在。从市场结构看，区域多元化趋势进一步加快。2025年上半年，我国对共建“一带一路”国家进出口总额达11.29万亿元，同比增长4.7%，占全国进出口总值的51.8%，较去年同期提升0.9个百分点。其中，对东盟进出口达3.67万亿元，增长9.6%，继续稳居我国第一大贸易伙伴。 同期，我国对欧盟、韩国、日本等传统市场保持稳中有增。其中，对欧盟进出口总值为2.82万亿元，同比增长3.5%；日均进出口额超过150亿元，相当于建交初期一年的贸易规模。 值得注意的是，受地缘政治与贸易政策调整影响，对美贸易表现承压。2025年上半年，中美双边贸易总值为2.08万亿元，同比下降9.3%。其中，对美出口1.55万亿元，下降9.9%。第二季度受“对等关税”等政策影响，双边贸易同比降幅一度扩大至20.8%。 从区域贡献来看，沿海主要外贸大省依然是拉动增长的核心力量。广东、江苏、浙江、上海、山东五省市合计进出口总值占全国64.1%，同比增长4.8%。02（一）中国跨境电商市场（一）中国跨境电商市场1、主要电商数据中美双边贸易总值2.08万亿元同比下降9.3%货物贸易进出口总值21.79万亿元同比增长2.9%032、主体构成与产业格局3、政策支持与生态优化进入2025年，我国新增跨境电商企业已达6,418家，相当于2024年全年新增量的75%。截至5月底，按注册企业口径，全国跨境电商相关企业存量达到2.89万家，新增活跃度持续走高。从区域分布来看，跨境电商企业主要集中在华东和华南地区，分别占比41.48%和31.33%，其中浙江、广东、福建是代表性省份；华中地区占比为15.21%，增长势头强劲。值得注意的是，若按更广义口径统计，截至2025年上半年，全国跨境电商经营主体总量已超过12万家，涵盖传统制造企业转型主体、新兴DTC品牌商、第三方服务商、海外仓运营方等多元市场主体，呈现出更高的专业化和生态化特征。 在产业生态方面，全国跨境电商综合试验区增至165个，跨境产业园区突破1,000个，为企业提供完善的政策支持、通关服务、数字化基础设施等。空间格局上，已形成“东部集聚、中西部崛起”的发展态势。2025年上半年，国家继续出台多项跨境电商扶持政策，围绕出口退税、通关便利、海外仓建设、试点扩容和生态体系完善等重点领域密集发力。华东地区华南地区华中地区华北地区西南地区东北地区西北地区1.95%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%2.63%2.99%4.41%15.21%31.33%41.48%数据说明：1.仅统计企业名称、经营范围、品牌产品名称包含关键词“跨境电商、跨境电子商务”的企业2.统计时间：2025/05/28 3.数据来源：企查查发布日期发布单位政策文件名称主要内容2025年1月27日2025年6月中旬2025年4月29日2025年4月22日2025年3月5日国家税务总局国务院（政府工作报告）海关总署海关总署国务院办公厅《关于支持跨境电商出口海外仓发展出口退（免）税有关事项的公告》《关于保税监管场所等四类商品申报规范的公告》《关于进一步促进跨境电商出口发展的公告》《关于同意在15个城市设立跨境电商综合试验区的批复》2025年《政府工作报告》实施“离境即退税”机制，允许海外仓企业申报预退税；规范申报流程，缓解出口企业资金压力。明确提出“促进跨境电商发展”“完善跨境寄递物流体系”“加强海外仓建设”，为全年政策定调。新增15个综试区，推进跨境电商政策机制全国复制推广，探索贸易便利化与税收创新政策。推广“先查验后装运”、取消海外仓备案要求，简化出口单证，提升跨境通关效率。优化保税区内跨境电商申报逻辑，推动清关智能化，降低操作门槛。（二）区域电商市场（二）区域电商市场041、北美：关税影响电商增速Statista数据显示，2025年北美电商市场收入将达到1.46万亿美元，预计2025年至2029年的复合年增长率为8.29%，到2029年将达到2万亿美元。北美电商市场收入将达1.46万亿美元05网购便利性、互联网普及率以及人均收入的提高等因素，是该市场增长的关键驱动力。Statista数据预计，2025年北美电商用户渗透率约达83.9%，预计2029年用户数量将达到4.84亿，渗透率将达到94.5%。 不过，受关税不确定性、商品价格上升和通胀趋势等宏观经济因素影响，2025年北美电商市场的增速放缓。以美国为例，根据Digital Commerce 360的分析，2025年第一季度，美国电商销售额达3002亿美元，虽同比增长6.1%，但增速降至两年来的最低水平。图源：Statista2017465.94512.09564.15738.25921.55993.661,115.711,283.261,456.981,632.021,791.261,192.08 2,003.875001,0001,5002,0