2025年Q1策划推广行业薪酬报告

2025策划推广行业白皮书人力核心指标行业报告系列2025 - 03 - 19人力资源核心指标策划推广薪智目录样本分布01人力指标涨薪率04离职率10应届生起薪11城市薪酬差异系数17人力需求招聘趋势20城市招聘趋势215e3f6aaa06444fd8a666eb59160aa400招聘动态23热门职能36福利洞察企业预算38员工福利39热门岗位薪酬40概念与定义42关于薪智43人力资源核心指标策划推广薪智人力资源核心指标策划推广薪智二级行业代表企业广播影视奥飞娱乐、华谊兄弟、金逸影视、横店影视、上海电影、万达电影、华策影视、欢瑞世纪、博纳影业、东望时代公司数量样本数量新闻出版中国科传、中信出版、新华文轩、凤凰传媒、粤传媒、读客文化、新经典、广弘控股、荣信文化、世纪天鸿公司数量样本数量策划推广利欧股份、电声股份、华扬联众、蓝色光标、省广集团、分众传媒、思美传媒、华媒控股、天地在线、星期六公司数量样本数量文体艺术网映文化、西西弗、大玩家、华强方特、迪士尼、新赛点、威腾体育、智高文创、青藤文化、妙音动漫公司数量样本数量1产业链分布样本分布6,519821,8082,506500,69525,0293,697,00947,1045,294,240人力资源核心指标策划推广薪智排行单位(公司数)上海2,636广州1,876北京1,761深圳1,521成都1,187武汉1,106杭州1,038重庆906郑州846南京7992公司总部分布样本分布人力资源核心指标策划推广薪智100 人以下89.1%100-500 人8.2%500-1000 人1.3%1000-5000 人1.3%10000 人以上0.1%民营98.9%国有0.1%上市公司0.1%合资0.2%外资0.7%3公司规模分布样本分布公司性质分布样本分布人力资源核心指标策划推广薪智人力资源核心指标策划推广薪智统计说明：在相同行业、城市组合下，计算各职能月度薪酬的中位数，然后计算月度薪酬的同比变化率，最后计算各统计周期下的变化率均值，即为涨薪率*此处为不区分城市的涨薪率5.9%2021年全行业涨薪率4.3%2022年全行业涨薪率1.5%2023年全行业涨薪率2%2024年全行业涨薪率行业策划推广日化用品2021年2022年2023年2024年6.3%3.7%0.6%1.3%6.5%4%1.5%1.7%4涨薪率 - 按行业人力指标人力资源核心指标策划推广薪智解读：2021年，「日化用品」涨薪率最高2022年，「日化用品」涨薪率最高2023年，「日化用品」涨薪率最高2024年，「日化用品」涨薪率最高5涨薪率 - 按行业人力指标人力资源核心指标策划推广薪智统计说明：在相同行业、城市组合下，计算各职能月度薪酬的中位数，然后计算月度薪酬的同比变化率，最后计算各统计周期下的变化率均值，即为涨薪率基于以下指标的涨幅：CPI，行业上市公司的营收、利润和薪酬成本，行业的招聘量和薪酬，生成算法模型。以近半年的数据为输入数据，使用该模型预测下一期的涨薪率。每个季度对涨薪率进行一次预测，上半年预测当年的涨薪率、下半年预测次年的涨薪率。*此处为不区分城市的涨薪率5.9%2021年全行业涨薪率4.3%2022年全行业涨薪率1.5%2023年全行业涨薪率2%2024年全行业涨薪率2021年2022年2023年近12个月2024年年(预测)涨薪率统计周期6.3%2021年1月 至 2021年12月3.7%2022年1月 至 2022年12月0.6%2023年1月 至 2023年12月0.6%2024年02月 至 2025年01月1.3%2024年1月 至 2024年12月0%年1月 至 年12月6涨薪率 - 按时间人力指标 策划推广人力资源核心指标策划推广薪智解读：近12个月，「策划推广」涨薪率为0.6%7涨薪率 - 按时间人力指标 策划推广人力资源核心指标策划推广薪智统计说明：在相同行业、城市组合下，计算各职能月度薪酬的中位数，然后计算月度薪酬的同比变化率，最后计算各统计周期下的变化率均值，即为涨薪率6.3% 2021年涨薪率 3.7% 2022年涨薪率 0.6% 2023年涨薪率 1.3% 2024年涨薪率城市全国大连嘉兴贵阳2021年2022年2023年2024年6.3%3.7%0.6%1.3%3.7%0.1%0.6%-2%3.2%4%-2.9%-3.1%4.4%8.3%-7.2%-3%8涨薪率 - 按城市人力指标 策划推广人力资源核心指标策划推广薪智解读：2021年，「全国」涨薪率最高2022年，「贵阳」涨薪率最高2023年，「全国」、「大连」涨薪率最高2024年，「全国」涨薪率最高9涨薪率 - 按行业人力指标 策划推广人力资源核心指标策划推广薪智19%2019全行业离职率14.8%2020全行业离职率18.8%2021全行业离职率18.1%2022全行业离职率19%2023全行业离职率行业策划推广日化用品2019202020212022202325.3%20.2%25.3%25.7%27.3%15.2%18.6%22.3%22.8%23.8%解读：2019年，「策划推广」离职率最高2020年，「策划推广」离职率最高2021年，「策划推广」离职率最高2022年，「策划推广」离职率最高2023年，「策划推广」离职率最高10行业离职率人力指标人力资源核心指标策划推广薪智5,7002021届平均起薪6,8002022届平均起薪6,3002023届平均起薪6,6082024届平均起薪年份大专不区分本科不区分 普通院校 重点院校硕士不区分 普通院校 重点院校博士不区分 普通院校 重点院校2021届5,1006,2005,4007,400------2022届5,5006,6005,8008,1008,2007,7009,400---2023届5,7006,8006,2008,300------2024届6,0477,1336,5048,706------解读：「大专」学历应届生起薪近4年的变化幅度为4.3%「本科」学历应届生起薪近4年的变化幅度为3.6%11应届生起薪 - 按时间策划推广人力指标人力资源核心指标策划推广薪智6,047 大专平均起薪7,133 本科平均起薪解读：「大专」学历，「销售类」职能起薪最高应届生起薪 - 按职能2024届人力指标人力资源核心指标策划推广薪智6,047 大专平均起薪7,133 本科平均起薪13人力资源核心指标策划推广薪智职能类型大专不区分本科不区分 普通院校 重点院校硕士不区分 普通院校 重点院校博士不区分 普通院校 重点院校IT类5,7988,0977,3709,758------研发类-7,8867,66210,573------金融类5,701---------传媒类6,0496,8556,3028,368------服务类6,1517,9467,37511,308------工程类5,8047,9147,23611,396------生产类5,7958,1807,74011,739------市场类5,7546,8636,0568,277------销售类6,7747,7257,1739,049------客服类5,655-------