2025年中国农资电商研究报告

©2025 iResearch Inc. 2025年中国农资电商研究报告2序言PREFACE食为人天，农为正本。习近平总书记指出，“农业强国是社会主义现代化强国的根基”。随着城乡数字鸿沟进一步缩小，农业生产逐步向信息化、数字化及智能化方向迈进，有效加快了我国建设农业强国的进程。 电商平台作为数字化时代的产物，正逐步向农业环节渗透。目前，中国已成为世界第一大农产品电商国，农产品“上行”的电商模式已逐步成熟；2010年后农资行业相关主体及主要电商平台相继探索农资“下行”的电商模式，各发展阶段的农资生产企业根据自身线下体系等情况选择电商渠道布局策略，2023年中国农资电商市场规模达到562.9亿元，预计2026年将突破千亿元，行业发展处于高增长低存量阶段。3概念界定DEFINITION农资的定义农资是指农户或农业企业从事农、林、牧、渔各业生产所需的物质资料的总称，主要包括化肥、农药、种子、饲料、兽药、农膜、农业用具及农业机械等农资电商的定义农资电商是指利用互联网平台整合传统农资流通链路，进一步实现农资销售及服务环节线上化4目录CONTENTS01中国农资电商市场发展背景与概况02农资生产企业布局线上渠道的驱动因素03中国农资电商平台模式分析与代表性平台案例04农资生产企业布局电商渠道的策略分析Background and OverviewDriving factorMode analysis and Case studyStrategy analysis05中国农资电商发展趋势前瞻Development trend5中国农资电商市场发展背景与概况01Background and Overview6©2025.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn政策支持参与主体引导、基础设施完善及农资打假等支持性政策陆续出台，为行业发展提供制度基础“互联网+农业”是实现我国农业现代化的重要途径，其中农村电商是“互联网+农业”的体现之一，2024年中央一号文件中提出“实施农村电商高质量发展工程”，我国政府高度重视农村电商发展。农资电商在该环境下逐步发展，其作为新型农资流通渠道，国家从积极引导参与主体发展、逐步完善基础设施建设以及加强行业合规治理三个维度为行业发展提供制度基础。来源：相关政府网站，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。积极引导参与主体发展农资电商逐步完善农资电商基础设施建设加强农资电商合规治理中国农资电商行业相关政策梳理◆ 2015年商务部等19部门《关于加快发展农村电子商务的意见》- 组织相关企业、合作社依托电商平台等开展农业生产资料电子商务，推动放心农资进农家◆ 2019年农业农村部、网信办《数字农业农村发展规划（2019-2025年）》- 引导各类社会主体利用信息网络技术，开展农资供应等领域的农业生产性服务◆ 2021年农业农村部《关于加快农业全产业链培育发展的指导意见》- 引导农业生产基地、农产品加工企业、农资配送企业、物流企业应用电子商务◆ 2021年商务部等17部门《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》- 引导传统农资经销商创新营销模式，提高线上线下融合销售比例；鼓励大型电商等企业以县镇为重点，延伸供应链，推广应用新型交易模式，为中小企业、个体商户提供集中采购、统一配送等服务◆ 2015年国务院《关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见》- 健全供销合作社经营网络，支持流通方式和业态创新，搭建全国性和区域性电子商务平台◆ 2020年国务院《关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》- 支持供销合作社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通◆ 2021年国务院《“十四五”推进农业农村现代化规划》- 实施“数商兴农”，推动农村电商基础设施数字化改造、智能化升级◆ 2024年商务部等9部门《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》- 发挥县域大型商贸流通企业等自建物流优势，面向电商平台和中小商户，提供农资、农产品等第三方配送◆ 2018年农业农村部《2018年全国农资打假专项治理行动实施方案》- 加强网络农资经营企业的许可管理，强化对互联网销售假劣农资违法行为的追根溯源和全链条打击，推进电商领域农资产品质量监督抽查和违法问题查处，对重点产品等加大线索摸排和联合打击力度◆ 2023年农业农村部《2023年全国农资打假和监督工作要点》- 以农药、兽药、种子、农机等为重点农资品种，开展互联网农资经营违规信息清理，确保经营者落实进货查验、购销台账等要求，严格执行限用农药不得利用互联网经营的规定；督促电商平台切实履行责任，逐一核实农资电商资质身份◆ 2024年《农业农村部关于修改<农药登记管理办法>等5部规章的决定（征求意见稿》- 利用互联网经营农药的，应当在其网站首页或者经营活动的主页面显著位置，持续公示农药经营许可证信息- 农药网络交易第三方平台应当建立并实施农药经营资质核查、经营行为监督、农药信息展示、农药实名购买、农药产品配送、交易记录保存、投诉举报处理等管理制度7©2025.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn基础设施支持农村物流体系建设逐步完善，有利于畅通农资下乡渠道2021年国务院印发《关于加快农村寄递物流体系建设的意见》，经近三年建设，我国农村三级寄递物流体系不断健全且全国3356个抵边自然村全部实现通邮，切实解决农村末端配送服务问题，进一步提升了线上购买农资产品的便利度。2024年国家继续加快建设村级寄递物流综合服务站，预计全年新增站点10万个，为终端农资店及农户线上化采购打通“最后一公里”。来源：国家邮政局，公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国农村寄递物流体系建设情况县级公共寄递配送中心乡镇快递网点村级寄递物流综合服务站990 1267 202220232022&2023年中国县级公共寄递配送中心数量县级公共寄递配送中心（个）27.8 28.9 202220232022&2023年中国村级寄递物流综合服务站数量村级寄递物流综合服务站（万个）2022年中国乡镇快递网点覆盖率99.0%8©2025.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2025.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn终端需求推动农业生产格局向集约化与零散化演变，催生线上化农资采购需求增长中国农业生产格局呈现两极分化特征，两极群体的规模扩张催生线上化农资采购需求增长。从集约化角度看，由于大户经营体量较大，对农资价格较为敏感且十分重视采购效率，期望通过“线上直采”避免多环节加价与线下农资店