全球分龄洗护行业白皮书

©2025 iResearch Inc. 全球分龄洗护行业白皮书2025年7月部门：研究洞察二部2目 录CONTENTS01 分龄洗护市场格局Industry development status02 分龄洗护市场消费者洞察Consumers research03 分龄洗护市场未来趋势Development trend analysis301 分龄洗护市场格局4©2025.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国市场0-18岁人群规模庞大，是全球最有潜力的母婴市场截止2024年底，0-18岁合计出生人口27765万人，高于全球高收入经济体0-18岁合计出生人口（24349万人）。其中，0-3岁3774万人，婴幼儿规模开始缩窄； 4-6岁4190万人， 7-12岁10126万人，儿童规模超过1.4亿，4-12岁分龄洗护市场规模巨大；13-18岁青少年规模9575万人，接近1亿，由于第二性特征的发展，肌肤问题更多驱动此年龄段为增速最高的市场。数据来源：国家统计局2000-2024年中国出生人口规模1771 1702 1647 1599 1593 1617 1585 1595 1608 1591 1592 1604 1635 1640 1687 1655 1786 1723 1523 1465 1202 1062 956 902 954 2000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024出生人口（万人）0-3岁 3874万人4-6岁 4190万人7-12岁 10126万人13-18岁 9575万人5©2025.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2025.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn数据来源：国家统计局中国居民可支配收入不断提升，带动育儿投入我国城镇居民人均可支配收入持续增长，15年人均31195元，至2024年的54188元，增长73.7%，有效带动育儿投入。2024年，中国儿童平均每年养育花费超过2万元，从孕产到养育孩子满17岁总养育花费超过50万元。随着居民普遍受教育水平的提升和90、95后科学育儿驱动了母婴市场在细分领域的高速发展，其中一个不可忽视的机会赛道就是洗护。数据来源：育娲人口研究 YuWa Population Research31195 33606 36396 39251 42359 43834 47412 49283 51821 54188 6.6%5.6%6.5%5.6%5.0%1.2%7.1%1.9%4.8%4.4%2015201620172018201920202021202220232024中国城镇居民人均可支配收入（元）比上年增长（%）2015年-2024年中国城镇居民人均可支配收入及增长率2022年2024年养育阶段年均支出（元） 合计（元） 年均支出（元） 合计（元）两年增幅孕期10,00010,00010,00010,000-分娩和坐月子15,0001500015,00015,000-0-2岁婴儿养育成本年均21,55964,677年均24,53873,61413.8%3-5岁孩子养育成本年均33,559100,677年均36,538109,6148.9%6-14岁孩子的养育成本年均24,072216,648年均27,007243,06312.2%15-17岁孩子的养育成本年均26,07278,216年均29,00787,02111.3%0-17岁孩子的养育成本485,218538,31210.9%2022年和2024年中国平均每位孩子养育成本测算6©2025.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn婴童洗护源于欧美，90年代引入中国后借力海淘和跨境电商快速成长，而今本土品牌已成为市场重要力量全球市场发展历程19世纪末期至20世纪40年代20世纪50年代-80年代20世纪90年代-2014年2014-2020年2021年-今中国市场发展历程产品概念萌芽阶段•1890年强生推出婴儿爽身粉，婴童洗护产品逐步通用洗护产品中独立出来。•石油衍生的表面活性剂替代传统植物油脂，降低皮肤刺激性，技术革新为后续功能化产品奠定了基础。功效产品推出阶段•拜耳集团旗下贝乐欣，1944年于瑞士首次推出软膏类产品，行业逐步从从基础清洁护肤功效向功能化婴童护理升级。成分应用和科技创新深化阶段•创新天然成分应用持续深化，从原料层面降低消费者对产品安全的顾虑。•各国及区域监管机构在均通过认监管要求提升和认证标准更新来推动企业提升技术水平，强化质量管控。功效概念细分阶段•2000年，妙思乐总部法国科延成功实现模拟婴儿和儿童的表皮的科研项目，推动针对不同肌肤类型的功效产品研发。•此外，防晒等细分功效产品出现，满足消费者多样化需求国际婴童洗护概念引入阶段•1992年强生婴儿品牌正式入华，是外资洗护品牌进入中国标志性事件之一。•2005年之后，海淘逐步流行，消费者逐步了解国际品牌产品以及背后的先进的婴童洗护理念，为后续国际品牌在国内全面推广打下基础。行业萌芽阶段•郁美净于1979年推出中国首款儿童霜，标志着中国企业对婴童洗护开始初步探索。国际婴童洗护品牌全面推广阶段•2014年天猫国际正式上线，为婴童洗护行业中小国际品牌快速在中国打开市场提供有力支持。本土婴童洗护品牌快速崛起阶段•本土婴童品牌借力线上媒体内容营销和电商渠道，迅速发展，2024年，本土婴童品牌已经占据线上销售额Top10品牌中50%以上。•2021年，国家药监局发布了《儿童化妆品监督管理规定》，推动行业向着规范化、标准化方向发展。婴童洗护市场发展历程来源：艾瑞根据公开资料整理绘制7©2025.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2025.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn数据来源：艾瑞咨询统计核算中国市场是驱动全球婴童洗护市场发展的重要引擎全球婴童洗护市场近年来呈现平稳增长态势。截止到2024年，全球市场销售规模已超过140亿美元，预计2028年将接近170亿美元。从国家地区的规模分布来看，亚太地区作为新兴市场正迅速崛起，并依托人口优势和经济快速发展成为最大的市场。其中中国市场由于拥有庞大的婴童基数，本土婴童洗护品牌快速崛起，快速成为了在该地区的最大市场。未来中国市场增速超过7.