2025年春节假期旅游市场点评：首个非遗春节旅游市场平稳增长，反向出行拉升低线城市旅游热

请务必阅读最后股票评级说明和免责声明1消费者服务2025 年春节假期旅游市场点评 同步大市-A(维持)首个非遗春节旅游市场平稳增长，反向出行拉升低线城市旅游热2025 年 2 月 6 日行业研究/行业快报消费者服务行业近一年市场表现资料来源：最闻首选股票评级600754.SH锦江酒店增持-A600258.SH首旅酒店增持-A600138.SH中青旅增持-B300144.SZ宋城演艺增持-A603136.SH天目湖增持-A002707.SZ众信旅游增持-B相关报告：【山证社服】社会服务行业 2025 年度策略：消费趋于理性，品质化与性价比需求旺盛（2025.1.24）分析师：王冯执业登记编码：S0760522030003邮箱：wangfeng@sxzq.com张晓霖执业登记编码：S0760521010001邮箱：zhangxiaolin@sxzq.com事件描述：春节小长假旅游市场整体情况：春节假期 8 天，全国国内出游 5.01 亿人次，同比增长 5.9%；国内出游总花费 6770.02 亿元，同比增长 7.0%。事件点评：交通运输：自驾出行仍是春运主力，铁路、航空、道路客运等营业性客运量增长势头明显。2025 年春节假期 8 天，全社会跨区域人员流动量超 23亿人次，同比增长 6%。其中，铁路客运量 9612 万人次，公路人员流动量 21.88亿人次，水路客运量 935.3 万人次，民航客运量 1828.58 万人次。春节假期期间，受走亲访友、旅游出行等影响，正月初三起，全国客流迅速上升，每日客流均超 3 亿人次，省际出行占比约 25%。出入境游：春节假期共 1436.6 万人次中外人员出入境，较去年春节同期增长 6.3%。其中，内地居民出入境 767.1 万人次/+5%；港澳台居民 573.7 万人次/+5.6%；外国人 95.8 万人次/+22.9%。免税： 2025 年春节黄金周期间三亚离岛免税销售额达 14.4 亿元。其中，2 月 1 日-4 日，单日免税销售额连续四日突破 2 亿元。2025 年以来截至 2 月5 日，免税销售额同比增长 18.1%，购物人数、进店人数分别增长 21.9%和13.8%，创历史同期新高。餐饮：促消费政策叠加节假日效应，餐饮、零售消费市场热力十足。据商务部商务大数据监测，2025 年春节期间，全国重点零售与餐饮企业销售额同比增长 4.1%，网上零售额同比增长 5.8%。消费品“以旧换新”政策持续显效，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长 10%以上。美团数据显示，“年夜饭预订”“年夜饭餐厅推荐”相关搜索量月环比提升 256%，年夜饭线上预定量同比增长 305%。投资建议：2024 年 12 月“春节”正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025 年春节是申遗成功后的首个春节，且假期天数增加至 8 天，团聚属性+假期天数延长推动居民消费热情提升。我们建议关注：1）出入境游：2025 年预计免签政策带动入境游持续恢复；2）酒店：县域城市反向旅游等出行方式带动下沉市场住宿需求增长，酒店行业整体连锁化率和产品结构仍有较大提升和优化空间。3）餐饮：品质化服务和注重性价比的“小而美”的餐饮业态和模式迎来发展时刻。风险提示：居民消费水平不及预期风险；极端天气影响居民出行风险；行业系统性风险。行业研究/行业快报请务必阅读最后股票评级说明和免责声明2图 1：春节小长假旅游市场收入情况图 2：春节小长假旅游市场接待游客情况资料来源：文旅部，山西证券研究所资料来源：文旅部，山西证券研究所图 3：小长假人均消费情况（单位：元）图 4：小长假日均出游人次（万人次）资料来源：文旅部，山西证券研究所资料来源：文旅部，山西证券研究所表 1：2025 年春节 8 天假期全国跨区域流动人员情况（单位：万人次）1 月 28 日1 月 29 日1 月 30 日1 月 31 日2 月 1 日2 月 2 日2 月 3 日2 月 4 日全社会跨区域人员流动20438.920500.629435.83040431430.132194.333876.232404.6YOY4.7%5.4%7.5%6.8%4.3%4.9%7.4%5.0%其中：铁路776551.2967.61183.213381460.61645.41704YOY-6.0%-0.9%7.9%5.3%3.5%2.5%8.5%11.5%公路1941819671281102884429707303493186030334YOY5.2%5.5%7.4%6.9%4.3%5.0%7.4%4.7%水路58.774.4131.6143146.9141.9122.8122YOY3.8%27.8%34.7%13.7%6.7%-5.0%-6.9%0.4%行业研究/行业快报请务必阅读最后股票评级说明和免责声明31 月 28 日1 月 29 日1 月 30 日1 月 31 日2 月 1 日2 月 2 日2 月 3 日2 月 4 日民航186.23203.96226.55233.81238.2242.83248244.57YOY4.3%5.5%4.22%3.6%2.84%1.38%2.03%0.55%资料来源：交通运输部，山西证券研究所表 2：2025 年春节重点省、市旅游消费情况省、市春节期间旅游消费情况北京春节期间，全市接待游客总量 1758.9 万人次，实现旅游总花费 286.7 亿元，人均花费 1630 元上海据上海旅游大数据监测，全市共接待游客 1777.84 万人次，同比增长 6.08%广东春节假期 8 日全省接待游客 8011.8 万人次，同比增长 5.3%；实现旅游收入 745.3 亿元，同比增长 7.5%江苏春节假期共接待游客 6120.92 万人次，实现旅游总收入 490.24 亿元，同比分别增长 10.3%和 11.1%；河南全省接待国内游客 5117.4 万人次，同比增长 1.9%，旅游收入 305.3 亿元，同比增长 2.6%；辽宁全省共计接待游客 5335.88 万人次，同比增长 30.57%；旅游收入 536.98 亿元，同比增长 30.11%；四川全省共接待游客 6372.22 万人次、旅游消费总额 347.77 亿元，同比分别增长 5.36%、12.21%；山西全省共接待国内游客 2837.97 万人次，同比增长 22.20%；实现旅游总花费 317.44 亿元，同比增长 30.03%；游客人均花费 1118.54 元，同比增长 6.41%。资料来源：北京日报、北京市文化和旅游局、上海发布、光明网、人民网、江苏省人民政府、新华日报、河南省文化和旅游厅、河南日报、辽宁省文化和旅游厅、四川省文化和旅游厅、山西经济日报、山西省人民政府，山西证券研究所行业研究/行业快报请务必阅读最后股票评级说明和免责声明4分析师承诺：本人已在中国证券业协会登记为证券分析师，本人承诺，以勤勉的职业态度，独立、客观地出具本报告。本人对证券研究报告的内容和观点负责，保证信息来源合法合规，研究方法专业审慎，分析结论具有合理依据。本报告清晰准确地反映本人的研究观点。本人不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点直接或