传媒行业周报：微信小店发布私域激励计划，2025年元旦票房破3亿

证券研究报告 行业研究 行业周报 传媒 行业研究/行业周报 微信小店发布私域激励计划，2025 年元旦票房破 3 亿 ——传媒行业周报（2024.12.30-2025.1.3） ◼ 核心观点 本周核心观点与重点要闻回顾 微信小店：微信小店发布 2025 私域激励计划，产业链有望受益。微信小店官网发布 2025 年私域激励计划，通过分享、公众号、小程序场景产生的交易订单，技术服务费减免至 1%，再以电商成长卡形式最高激励 0.4%；通过预约通知场景产生的交易订单，技术服务费将激励等额的电商成长卡。单个账号单月最高可获 15 万点电商成长卡奖励。活动时间为 1 月 1 日至 3 月 31 日。 影视院线：2024 年全年电影票房 425.02 亿元 2025 电影元旦档票房破 3 亿元，相关板块有望受益。据国家电影局统计，2024 年全年电影票房 425.02 亿元。其中，国产影片票房为 334.39 亿元，占比为78.68%。全年票房过亿元影片共 79 部，其中国产影片 55 部。据网络平台数据显示，截至 1 月 1 日 21 时 21 分，2025 元旦档票房破 3 亿元。今年元旦期间，不少人选择走进电影院，和家人朋友一起看一场电影来庆祝新年的到来。数据显示，现实题材影片《误杀 3》《小小的我》《“骗骗”喜欢你》暂位票房前三。 游戏：《燕云十六声》5 天 PC 端下载量破 300 万次，相关板块有望受益。2024 年 12 月 30 日，网易游戏官宣《燕云十六声》PC 官方下载包下载量达到 300 万次，上线仅 5 天，且尚未登陆 Steam 平台，能取得如此成绩着实令人瞩目。同时，官方还宣布移动端将于 1 月 9 日上线，这无疑为其后续的发展增添了更多的期待。 市场行情回顾 本周（2014.12.30-2025.1.3），A 股申万传媒指数下跌 9.43%，整体跑输沪深 300 指数 4.26pct，跑赢创业板综指数 0.05pct。申万传媒二级七大子板块涨跌幅由高到低分别为：出版(-6.43%)、广告营销(-9.16%)、电视广播(-9.53%)、影视院线(-9.74%)、游戏(-10.26%)、教育(-10.46%)、数字媒体(-10.87%）。从海外市场指数表现来看，整体继续维持弱势，海内外指数涨跌幅由高到低分别为：道琼斯美国科技(-0.5%)、纳斯达克(-0.51%)、中国金龙指数(-2.11%)、恒生科技(-2.98%)、申万传媒(-9.43%)。 ◼ 投资建议 本周我们看好微信小店、影视院线、游戏等方面。 微信小店：建议关注广博股份、青木科技、天地在线等。 影视院线：建议关注万达电影、光线传媒、博纳影业、猫眼娱乐等。 游戏：建议关注三七互娱、恺英网络、吉比特等。 ◼ 风险提示 政策监管变化的风险、AI 需求不及预期的风险、宏观经济增速不及预期的风险等。 增持 (维持) 行业： 传媒 日期： yxzqdatemark 分析师： 应豪 E-mail： yinghao@yongxingsec.com SAC编号： S1760524050002 分析师： 黄伯乐 E-mail： huangbole@yongxingsec.com SAC编号： S1760520110001 近一年行业与沪深 300 比较 资料来源：Wind，甬兴证券研究所 相关报告： 《2024 年前 10 个月中国户外广告呈现出稳健增长，字节跳动与北京大学成立豆包大模型联合实验室》 ——2024 年 12 月 16 日 《OpenAI 首发 o1 正式版，2024 贺岁档票房破 10 亿》 ——2024 年 12 月 10 日 -30%-18%-6%6%18%30%01/2403/2405/2408/2410/2401/25传媒沪深3002025年01月21日行业周报 请务必阅读报告正文后各项声明 2 正文目录 1. 本周核心观点及投资建议 ........................................................................ 3 2. 市场回顾 .................................................................................................... 4 2.1. 板块表现 .............................................................................................. 4 2.2. 个股表现 .............................................................................................. 6 3. 行业新闻 .................................................................................................... 7 4. 公司动态 .................................................................................................... 8 5. 公司公告 .................................................................................................... 9 6. 风险提示 .................................................................................................. 10 图目录 图 1: A 股申万一级行业涨跌幅情况（2014.12.30-2025.1.3） ........................ 4 图 2: A 股申万二级行业涨跌幅情况（2014.12.30-2025.1.3） ........................ 4 图 3: A 股申万三级行业涨跌幅情况（2014.12.30-2025.1.3） ........................ 5 图 4: 海内外指数涨跌幅情况（2014.12.30-2025.1.3） .................................... 5 表目录 表 1: 传媒行业（申万）个股本周涨跌幅前后 10 名（2014.12.30-2025.1.3） .............................................................................................................................. 6 表 2: 传媒行