2024年中国文旅IP商业化报告

部门：消费二部©2024 iResearch Inc. 2024年中国文旅IP商业化研究报告署名：王慧娴、钟维、彭瀛2目 录CONTENTS01中国文旅IP商业化概览Overview02中国文旅IP商业化市场现状Current stateConsumer insights03消费者洞察研究04趋势展望Development trend05专家之声Voices of experts3Overview01 中国文旅IP商业化概览4©2024 iResearch Inc. www.iresearchl.com.cn文旅IP定义具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果本文所指“文旅IP”意为“文化旅游融合知识产权”，是指于文旅目的地诞生的具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果。文旅IP通常与所在文旅目的地的文化元素深度绑定并且具备高度延展性，因此文旅IP存在相应的商业价值。文旅IP与娱乐IP（如动漫、影视、游戏）相比，存在以下差异点：首先，由于大部分文旅IP的内核是中国本土特有文化元素，因此更能引发人们的情感共鸣和文化认同，从而产生“文化归属感”；其次从商业价值来看，由于文旅IP商业化可能会涉及游客地理位置的变化，因此文旅IP可以带来跨区域及跨产业经济效益；另外，由于存在人群偏好和理解门槛，其他类型IP的受众远不如文旅IP广泛。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。文旅IP内容来源经济效益受众群体娱乐IP•动漫、影视、游戏等架空世界观，易脱离实际•通常会产生跨产业经济效益•受众基数有限，圈层范围存在一定范围•中国本土特有文化元素，易引发认同感•涉及人群地理位置变化，可以带来跨区域及跨产业经济效益•老少皆宜，受众群体天然具有广泛性文旅IP文化旅游融合知识产权，是指于文旅目的地诞生且与所在地文化元素深度绑定，具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果。辨识度高延展性强传播度广5©2024 iResearch Inc. www.iresearchl.com.cn文旅IP分类细分为八大种类文旅IP的始点为文旅目的地，其可以大致分为三大类别：文化场馆、景区和地标，而三者可以进行进一步划分。通过对各类文旅目的地申请的作品著作权、专利、商标等信息，可将文旅IP分为事件IP、建筑IP、场馆IP、文物IP、文学IP、景观IP、人物IP和作品IP这八大种类。来源：企查查，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。文化场馆文旅目的地细分场景景区地标博物馆艺术馆展览馆自然景区名胜古迹主题乐园城市地标乡镇地标建筑地标文旅IP类型事件IP建筑IP场馆IP文物IP技艺IP景观IP人物IP作品IP◆ 通常指具有特定主题和文化内涵的节日活动、特殊事件、民族文化等。◆ 通常指具有独特设计、历史价值或文化象征意义的建筑物。◆ 通常指指博物馆、艺术馆、科技馆等文化场馆。◆ 通常指具有历史、艺术或科学价值的文物等文化遗产。◆ 通常指艺术和手工艺领域，包括非遗手工艺、戏曲、表演等。◆ 通常指具有独特的美学价值或文化内涵的自然景观或人造景观。◆ 通常指具有广泛知名度和影响力的历史人物、文化名人或虚构角色。◆ 通常指文旅目的地根据自身文化元素创作或改编而成的作品。6©2024 iResearch Inc. www.iresearchl.com.cn文旅IP开发流程以文化基因为起点，最终实现良性循环文旅IP开发流程大致可分为五大步骤：首先深入分析文化基因的四个要素，并进行分类和评估，以此建立文化基因库；第二，在此基础上识别具有代表性、独特性和市场竞争力的文旅IP；第三，利用现代信息技术进行市场洞察，为文化和旅游产品定制化设计和精准市场投放提供支持；第四，构建内核延伸和运营管理两大文旅IP体系；最后，不断挖掘文旅IP内容，并进行衍生产品开发，通过粉丝的不断积累来提升IP价值，再以此赋能新的衍生产品开发，延长IP的生命周期。来源：《文化和旅游IP:理论溯源与实践探索》易开刚，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。解码文化基因Step 1Step 2Step 3Step 4Step 5剖析文化基因中的物质、精神、语言和规范四个要素，提炼关键知识点形成文化基因密码。解码时要考虑当地人和游客的需求，平衡文化保护与商业化，保留文化本质，引导接受文化价值观，建立文化认同。提升核心价值对区域文化元素进行分类和评估，建立文化基因库，并考虑其开发潜力。在此基础上，识别具有代表性、独特性和市场竞争力的文旅IP，以促进文化元素的二次开发和市场吸引。洞察市场需求在个性化旅游需求增长的背景下，深度体验游成为主流。利用现代信息技术，分析游客需求和情感，为文化和旅游产品定制化设计和精准市场投放提供支持。构建IP体系文旅IP体系的构建包括内核延伸和运营管理两大部分。内核延伸聚焦于提炼优质文旅IP，明确主次IP，构建系统化体系。运营管理则涉及IP理念、呈现、评价和价值转化，确保文旅IP的可持续发展。延长生命周期为了让文旅IP获得长期良性发展，需要不断挖掘其内容，并进行衍生产品开发，通过粉丝的不断积累来提升IP价值。而随着IP价值的不断提升，又能产生新的衍生产品，实现良性循环，从而延长IP的生命周期。7©2024 iResearch Inc. www.iresearchl.com.cn中国文旅IP发展历程历经十年，正处高速发展期“IP概念”于国内盛行最早开始于2014年，随后在影视文学领域迅速流行。2017年开始，“文旅IP”开始被行业广泛应用于品牌传播和营销推广，在此过程中，文旅目的地开始探索文旅IP的商业化模式。2020年受到疫情影响，文旅行业数字化进程加快，叠加文旅部发布的相关政策，文旅IP数字化进入快车道。2022年至今，伴随旅游业回暖以及消费趋势的改变，文旅IP营销方式更加多元，“线上+线下”模式开始兴起。除此之外，其他产业带动文旅IP发展的案例也逐渐增多。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。IP概念引入（2013-2017）探索并融合（2017-2020）数字化转型（2020-2022）高速发展（2022-至今）2014年腾讯游戏行业峰会中多次提及“IP”概念2015-2016年影视文学领域率先开始大规模流行“IP文化”，2015年也被称为“IP元年”“IP概念”最早于2014年左右在国内影视文学领域流行。随着国内文化产业的发展和国民文化自信的提升，文旅IP开始受到关注2018年文化部和国家旅游局合并为文化和旅游部，文旅融合成为旅游领域的热点话题2019年全国首个省级文旅IP形象——云南云，亮相2019年中国国际旅游交易会“文旅IP概念”被引入文旅行业，并开始应用于文旅目的地的营销和品牌建设中，市场开始逐步探索如何将IP与地方经济、社会、文化等多方面进行融合2020年故宫博物院推出集文物数字化成果、新文创产品、知识普及和功能性导览为一体的“数字故宫”小程序受到疫情及政策影响，文旅行业数字化进程大幅加快，文旅IP开始借助数字化手段进行传播和体验创新2022年文旅部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，重点推进文旅IP的数字化开发与转化，并提出深化“一带一路”国际合作2023年哈尔滨于年底爆火，哈尔滨当地通过线下景观布局和线上媒体营销，一举打造了哈尔滨城市IP2024年《黑神话