2025春节消费机遇和备货建议

© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2025春节消费机遇和备货建议尼尔森IQ中国零售商分析与洞察团队2024年11月目录主题演讲：尼尔森IQ 2025年春节零售备货市场趋势演讲人：林欣玥（尼尔森IQ）圆桌论坛：2025年春节零售商跨渠道运营策略建议主持人：陈文华（尼尔森IQ）嘉宾：朱新平（超市168）、黄嘉毅（尼尔森IQ合作零售商）目录主题演讲：尼尔森IQ 2025年春节零售备货市场趋势演讲人：林欣玥（尼尔森IQ）圆桌论坛：2025年春节零售商跨渠道运营策略建议主持人：陈文华（尼尔森IQ）嘉宾：朱新平（超市168）、黄嘉毅（尼尔森IQ合作零售商）© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.4中国经济稳步复苏，节庆是有效销售拉动力Data Source：中国国家统计局三季度GDP 4.6%社消总额 2.7%2024前三季度GDP 4.8%社消总额 3.3%2024年9月中国采购经理人指数 49.8vs 8月 +0.7春节国内旅游4.7亿人次同比增长34.4% 春节期间全国重点零售和餐饮企业销售同比增长8.5% 中秋国庆同比增长 71.3%国庆黄金周期间4.5%42024前三季度商品零售 3.0%餐饮收入 6.2%三季度商品零售 2.6%餐饮收入 3.1%© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.变化1：消费者在重新审视消费的意义5© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.中国消费者未来6个月最关注的问题：2. 个人/家庭幸福感(29%)68% 中国受访者表示将花费更多在有助于放松和缓解压力的商品1.经济下行 (31%)47%中国受访者表示过去1年只买实用品来避免浪费3. 食品价格上涨 (20%)31% 中国受访者表示希望零售商可以提供更经济的包装来应对价格上涨数据来源：尼尔森IQ 2024中国消费者洞察与展望报告 – 年初版/年中版6Q: 与一年前相比，您认为您的家庭总体上是......vs上期: 50%首次降低vs上期: 13%首次提升4%30%42%19%5%显著变糟变糟一些维持现状改善一点显著改善2024年7月调研结果2024年1月调研结果2. 食品价格上涨 (21%)1. 经济下行 (35%)3. 工作保障 (17%)24年7月消费者展望调研结果显示：8. 个人/家庭幸福感 (11%)在基础生活品追求性价比，但在满足情绪价值的升级消费商品展现前所未有的强诉求6© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.7数据来源：尼尔森IQ2024年中中国消费者洞察中国消费者如何省钱？| 23年1月~24年7月调研中国消费者愈发精明和审慎，春节布局需要回应消费者“优质优价”的期待23年1月23年7月24年1月24年7月网上购物以获得更多优惠价格网上购物以获得更多优惠价格网上购物以获得更多优惠价格当倾向品牌打折时会囤货或大量购买权衡最重要的产品属性更常前往折扣店/低价门店当倾向品牌打折时会囤货或大量购买权衡最重要的产品属性利用手机APP获取折扣信息权衡最重要的产品属性权衡最重要的产品属性网上购物以获得更多优惠价格我没有改变购物方式买更大包装产品更常前往折扣店/低价门店更常前往折扣店/低价门店买更大包装产品利用手机APP获取折扣信息控制整体消费只购买必需品更常前往折扣店/低价门店控制整体消费利用手机APP获取折扣信息利用手机APP获取折扣信息控制整体消费只购买必需品只购买必需品在有会员积分的渠道购物/使用积分换购只购买必需品在有会员积分的渠道购物/使用积分换购 在有会员积分的渠道购物/使用积分换购买更大包装产品选择自有品牌切换到价格更低的选项只够买打折品牌只够买打折品牌选最价格最低的产品选择价格最低的产品买更大包装产品切换到价格更低的选项© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.变化2：零售市场推动价格更具挑战8© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.1.4%1.4%0.9%2.0%0.7%-0.8%-0.6%-2.6%-1.7%-4.1%-4.1%-4.1%-2.7%-4.5%-5.0%-0.4%2.4%3.8%-2.8%-2.7%-3.2%-0.7%-3.8%-5.8%-1.0%-0.3%2.0%-8.00%-6.00%-4.00%-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%22年3季度4季度23年1季度2季度3季度4季度24年1季度2季度3季度均价增幅%销量增幅%销售额增幅%数据来源：From NIQ Quarter By Numbers亚太和中国版；包含93个快消品品类；更新到24年3季度；数据不包含抖音数据中国快消品市场动态%增幅 vs 去年同期价值增长承压，挖掘并满足消费增量的需求变得尤为重要2022年2023年2024年9© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.10中国消费者购买渠道持续碎片化 春节消费点亮全渠道“开门红”数据来源: 尼尔森IQ 全渠道监测零售研究数据(24年1~8月) & 折扣电商/私域/零食店/餐饮/远西数据根据公开资料整理 & 2024年度网络购物者趋势研究报告食杂店及其他便利店小型超市综合电商(天猫, 淘宝, 京东等)大卖场兴趣电商(抖音、 快手等)超市折扣电商*私域电商*(微信小程序等)零食店&会员仓储店*餐饮及娱乐渠道*同比增长同比下降中国20194.0420244.87平均购物渠道数量1058 63 30 23 12 14 2023年全年24年1+2春节兴趣电商 传统电商 线下渠道 +61%+5%-7%+56%-6%-4%快消品全渠道销额结构和增幅% | FY2023vs24年春节全渠道 -0.04% +1.8%远西区域其他© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.11数据来源：尼尔森IQ零售核数；研究范围：快消品160+品类外出场景激发在途/即时类产品消费连续增长食品销额增长品类 | 全国现代渠道 | 24年1+2月（春节）& 平日（滚动24年7月除春节）0102030中国白酒包装米果汁啤酒即饮茶功能饮品包装水调味素零食蛋包装保健品