美通社十二月传播话题·案例

美通社月度传播话题·案例 2024年12月热点话题 212月营销节点一览3近期美通社发稿趋势IP联名合作营销食品跨界轻奢品牌：MM&M 'S 和KATE SPADE 将糖果和时尚的世界联系起来；宇舶与日本当代艺术家村上隆推出陀飞轮蓝宝石彩虹腕表；波司登与意大利潮牌MSGM合作推出“MSGM X 波司登泡芙”系列 波司登携手MSGM，共谱泡芙系列新章，诠释冬日新风尚跨境旅游持续火热随着中国推广其免签证旅行政策以促进国际旅游业发展，保障跨境支付便利性、旅游保险理赔高效性十分重要。Thunes、TerraPay达成跨境支付相关合作；安联世合上线旅行理赔小程序。Thunes将全球金融应用程序与中国无现金经济接轨 让外国移动钱包和金融机构能够无缝访问中国二维码支付ESG关注儿童教育立邦中国与三一集团共同探访湖南盘石完全小学、HOKA为西南地区6所小学建造跑道、壹基金与字节跳动公益启动“抖音足球少年行”项目、依维柯中国改善四川凉山少数民族小学饮水健康等。2024 HOKA"飞常跑量"全国挑战再次启动消费企业线下活动活跃包括新店、快闪、打造商业地标等。Gap在华一个月连开13店、成都保利时光里启幕、勃肯在成都开设中国西南首家全新概念店、万代南梦宫打造线下游园会等。BIRKENSTOCK（勃肯）成都太古里中国西南首家全新概念店现已启幕4近期媒体热门话题及行业重点事件宠物经济成为消费新增长点•“双11”数据显示，各电商平台宠物品牌销售成为亮点。天猫平台数据，“双11”仅开卖4小时，658个品牌成交同比翻倍，659个品牌订单量同比翻倍。艾媒咨询数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1%；到2028年，宠物经济市场规模有望达到11500亿元。另外，在动保领域，宠物动保研发壁垒高、盈利空间大，国内市场具备高增长潜力。随国产猫三联疫苗等研发成果逐步进入兑现期，国产企业以差异化产品及渠道竞争入局，2024年有望成为进口替代元年。首家外商独资医院落地广州•新加坡鹏瑞利集团与广州市白云区政府签订合作协议。鹏瑞利集团将投资50亿元在广州白云站粤胜广场打造粤港澳大湾区白云国际大健康医养城，成为辐射东南亚的全生命周期国际医疗服务高地，就是说除了看病治疗，还要搞养老服务。。首期建设的鹏瑞利国际医院计划于2025年建成投入使用。鹏瑞利国际医院，有望成为自2024年9月商务部等三部委发布《关于在医疗领域开展扩大开放试点工作的通知》以来，首家新设的外商独资医院。5近期媒体热门话题及行业重点事件清洁能源行业•欧洲海上风电建设加速，国内企业订单爆满。欧洲海风需求高速发展下，关注本土供应链短缺带来的订单外溢机会。展望未来，原材料成本、融资利率等制约因素边际向好，项目投资大幅增加，带动存量项目陆续启动，欧洲海风建设进入新一轮增长周期。当地供应链缺口比较大，国内头部企业出海的新一轮机会已出现。医药AI+新政•国家药监局：健全支持人工智能和医学影像医疗器械相应产业创新发展机制。人工智能和医学影像医疗器械创新发展座谈会在北京召开。会议交流了人工智能和医学影像产品研发使用情况，聚焦创新发展共性问题，研讨支持政策。下一步，国家药监局将着力研究破解产业发展“堵点”“难点” ，以问题为导向，强化部委间合作，进一步研究针对性举措，加快推动创新产品上市应用，促进相应产业创新高质量发展，更好满足公众用械需求。北京已经出台了相关支持政策及服务目标。6近期媒体热门话题及行业重点事件入境游仍是热点•北京市旅游发展大会召开，介绍了《北京市推动旅游业高质量发展的实施意见》，提出将从优化空间布局推动全域旅游发展、健全产品体系推动旅游业态升级、完善服务体系提升游客旅游体验等七个方面推动旅游业高质量发展，把北京建设成为旅游强国建设先行区、国际一流旅游城市和全球旅游目的地，“中国入境旅游首选地”。各地开启冬季旅游项目•黑龙江今冬首趟冰雪旅游专列开行，“福鹿雪国号”旅游专列，前往阿里河、漠河等地。第十二届咸宁温泉文化旅游节启动，是冬季文旅促消费活动的开篇之作。呼图壁县举办2024年冬春季旅游推介暨采风踩线活动。7特别关注：跨国企业在中国新动态2024年10月动态涉及以下行业/话题：•科技•制造业•汽车与交通•能源化工•健康、医疗制药•零售•体育•旅游、酒店点击图片即可阅读812月·热点话题TRENDING TOPICS节日经济Holiday Economy企业社会责任CSR/ESG8年度总结End of the Year9年度总结01年末是“回顾展望”类主题传播的理想节点。企业可从自身年度性话题入手，关联品牌发展、业绩表现、行业洞见等相关内容，多维展现品牌领导力与价值。此外，比起文字，信息图更直观清晰，更容易引发二次传播，也是媒体关注的对象。•业绩汇报•企业年会•财务预测稿件方向10参考案例业绩汇报 | 《2023年终总结----欧文斯科宁知识产权保护初见成效》业绩汇报 |《凯普生物2024年新年献词》11参考案例企业年会 | 《向美而生，共赢2024----伽蓝集团客户年会成功举办》企业年会 |《以绝对差距突破以往的记录... 2023年利雅得国际哲学大会结束了今年的各项活动 》12参考案例财务预测 | 《DEKRA德凯预测2023年创历史营收记录》财务预测 |《印尼人民银行公开直播展示2023年财务业绩良好 》1313节日经济02年末定番三大节点，平安夜、圣诞节、新年，是品牌做营销的好时机。而且三个节点时间接近，营销战线拉长。除了常规的节日新品、活动、促销之外，冰雪旅游是近几年媒体重点关注话题之一，旅游和消费行业企业可以根据自身特性决定话题选择。•冰雪旅游•节日活动•新品发布•跨界联名稿件方向14参考案例冰雪旅游 | 《冰雪经济再添热力，武汉城建集团打造、热雪奇迹运营华中最大室内雪场启幕》冰雪旅游 |《征服雪峰的FILA, 产品创新助力用户征服新雪季》15参考案例节日活动 | 《四季酒店携多彩节日体验，为宾客带来绮幻冬季假日之旅》节日活动 |《上海港汇恒隆广场"暖冬闪耀"圣诞派对梦幻开启》16参考案例新品发布 | 《此刻相"绒"， 哈根达斯带你尽情走"红"》跨界联名 |《尚泰购物中心携手Pokémon宝可梦举办"2024盛大庆典"》1717企业社会责任0312月是继3月、6月、9月后又一个可以集中展现企业社会责任的月份：12月1日国际艾滋病日、12月2日全国交通安全日、12月3日国际残疾人日、12月4日中国法制宣传日、12月5日国际志愿者日，12月9日世界足球日……年底也有很多企业选择发布ESG报告。•宣传科普知识•企业公益活动•发布报告•获奖/参会稿件方向18参考案例宣传科普知识 | 《健康笑容保护计划：佳洁士口腔健康公益宣教活动走进达州碑庙小学》企业公益活动 | 《美华沃德医疗20年 | 汇聚公益力量，传递温暖希望》19参考案例发布报告 | 《洪恩发布首份ESG报告》获奖/参会 | 《罗克韦尔自动化荣获2023“年度企业ESG实践奖”》20传播人必备工具书：《公关投稿的终极指南》维护媒体关系是公关工作的重中之重，而在维护媒体关系的方法体系中，建立“信任”又是重中之重的目标。’然而实际上，无论是通过购买媒体资源、节日赠礼、活动邀约或日常沟通外