传媒行业AI应用跟踪系列：字节跳动AI布局梳理

本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国（仅为本报告目的，不包括香港、澳门、台湾）提供。在遵守适用的法律法规情况下，本报告亦可能由中信建投（国际）证券有限公司在香港提供。同时请务必阅读正文之后的免责条款和声明。 证券研究报告·行业动态 字节跳动 AI 布局梳理 ——AI 应用跟踪系列 核心观点 字节跳动 2012 年推出今日头条，2016 年推出抖音，2017 年在海外推出 Tiktok，依靠对 C 端用户敏锐的感知、快速的产品迭代和运营能力，成为移动互联网时代最快崛起的龙头之一。 进入 2024 年，字节以同样积极的姿态，全方位布局 AI 应用，力图在 AI 时代复制移动互联网的成功。我们从公开信息梳理，发现字节仍然围绕着独有的 C 端优势，进行三个方面的布局，包括底层模型、软件应用矩阵、智能硬件。  从应用层看，目前超 20 款 AI 应用，其中一半是出海产品 ，有望将“APP 工厂”方法论输出到 AI 应用。目前 产品矩 阵包括聊天助手、虚拟陪伴、视频创作、教育、代码 工具等 几乎所有热门赛道。其中，聊天助手豆包与海外版 CiCi 合 计月活用户超过 7000 万，在全球 AI 应用中仅次于 Chat GPT。视频创作工具即梦的视频生成量快速增长，AI 搜题工具Gauth 在海外获得高下载量。  从模型层看，今年以来 API 调用量快速增长，根据火山引擎公众号，今年 9 月份豆包大模型的日均 Token 调用 量已经 超过 1.3 万亿，相较 7 月实现翻倍。背后自研的豆包 大模型 由11 个细分模型组成，覆盖文字、音频、视频、3D 等全 模态 。  从硬件来看，字节今年已经率先推出首款 AI 智能体耳机 Ola Friend。根据媒体报道目前还有一款 AI 眼镜在研，字节前 期已经在 Pico 系列积累了丰富的 VR/AR 眼镜经验。 单击此处输入文字。 维持 强于大市 杨艾莉 yangaili@csc.com.cn 010-56135145 SAC 编号:S1440519060002 SFC 编号:BQI330 杨晓玮 yangxiaowei@csc.com.cn 010-56135147 SAC 编号:S1440523110001 发布日期： 2024 年 12 月 15 日 市场表现 相关研究报告 24.12.08 【中信建投传媒】:海外 AI 应用专题：旧金山草根调研与海外 AI 应用进展 24.12.07 【中信建投传媒】:海外 Al 应用进展更新：从 Salesforce 三季报看Agentforce 24.12.01 【中信建投传媒】:传媒周观点：海内外加速 AI Agent 布局，短剧、IP/谷子融合潜力大 24.11.26 【中信建投传媒】:传媒互联网 2025年投资策略报告： AI 应用落地可期，IP 消费持续景气 24.11.16 【中信建投传媒】:传媒周观点：海外 AI 带动业绩高增，国内兑现可期，看好国内小游戏出海 -36%-16%4%24%2023/12/112024/1/112024/2/112024/3/112024/4/112024/5/112024/6/112024/7/112024/8/112024/9/112024/10/112024/11/11传媒上证指数传媒 1 传 媒 行业动态报告 请务必阅读正文之后的免责条款和声明。 正文 字节成立 Flow部门负责 AI 业务。据晚点 LatePost、Z Finance，Flow 部门与抖音、飞书、火山等 主要 业务部门平级。Flow 部门下属三个团队，分别是模型研发团队 Seed、AI 产品团队 Flow 和研发支持团队 Stone。为了加快 AI 应用研发，字节内部正在组建多个小型 AI 产品小组，每个小组由 10-15 人组成。 字节已成为国内最广泛布局 AI 产业的公司之一，大模型、应用和硬件均有产品落地。在模型侧，公司已覆盖文字、音频、视频、3D 等全模态的模型矩阵，模型能力均排名国内前列；在应用侧，公司已上线超 20 款 AI产品，覆盖视频生成、虚拟陪伴、图片生成等几乎所有热门细分赛道，近一半为出海产品，其中超 5 个产 品进入 AI 产品榜单前 10；在硬件侧，公司已发布 AI 智能体耳机 Ola Friend，我们预计更多 AI 设备将陆续发布。 模型：完成 11 款模型自研，多模态技术加速迭代。24 年 5 月的春季火山引擎 FORCE 原动力大会上，字节正式发布自研大模型“豆包大模型”，该大模型矩阵包含豆包通用模型、语音合成模型、文生图模型等 一 共 9 个模型，包含文字生成、语音生成和图像生成等多种模态，且已在字节跳动内部 50 多个业务和场景进行过 应用 。24 年 9 月字节进一步拓展豆包大模型矩阵，全新发布视频模型、音乐模型和同声传译模型。从能力上看， 豆包系列模型已覆盖文字、图像、音乐、视频等几乎所有模态；从落地情况看，豆包模型同时向字节旗下 A I 应 用和第三方应用开放，近期调用量迅速增加。根据火山引擎公众号，截至 24 年 9 月，豆包大模型的日均 Tokens 调用量已超过 1.3 万亿，环比 7 月翻倍；在多模态方面，豆包文生图模型日均生成图片超 5000 万张，语 音模 型日均处理语音 85 万小时。 图表1： 豆包大模型矩阵已拥有 11 款模型 资料来源：火山引擎官网，中信建投证券 豆包视频大模型在全球视频模型中排名前列，动态表现亮眼。豆包视频模型今年在 9 月发布，提供影视级视觉效果，镜头切换、运镜控制能力、动作连贯度好，目前已在即梦 AI、豆包等 C 端应用开放使用或测 试 。模型亮点在于：a）人物可以完成连续动作。例如完成“摘下墨镜、站起身、走向雕像”的连贯动作，自然 流畅 、稳定性较高。b）多镜头展现同一场景。一张图+Prompt，即可生成风格、场景、人物一致的多镜头视频 ，不 同镜头切换自然。c）运镜控制能力强。现有产品主要通过运动笔刷等功能控制物体的运动。豆包可以实现 360 度围绕主体环绕、前后景变焦、目标跟随、升降镜头等，灵活控制视角。 2 传 媒 行业动态报告 请务必阅读正文之后的免责条款和声明。 图表2： 豆包视频模型提供影视级的运镜和动态效果 资料来源：火山引擎官网，中信建投证券 应用：已上线超 20 款 AI 应用，驱动字节将“APP 工厂”方法论输出到 AI 应用。在移动互联网时代，字节围绕抖音、今日头条两款亿级 DAU 的产品布局移动 APP 矩阵。据晚点 LatePost 统计，2018 年以来 字节 自研或收购了大量项目，在 App Store 上线约 140 个应用。在生成式 AI 时代，字节将“APP 工厂”方法论输出 到 AI应用，有望挖掘 AI 时代的抖音和今日头条。根据 Z Finance、七麦数据统计，字节已在全球上线超过 20 款 A I 应用，覆盖视频生成、虚拟陪伴、图片生成等几乎所有热门细分赛道。 图表3： 字节 C 端 AI 应用布局 资料来源：Z Finance，七麦数据，AI 产品榜，中信建投证券 3 传