李子柒现象级回归,三农赛道的挑战与机遇
李子柒回归仍“顶流”——三农内容创作及品牌机会点洞察阔别三年艺恩出品 2024年華壹/走近田园大使·李子柒贰/抖音三农赛道分析叁/内容趋势及营销解读華目录走近田园大使·李子柒壹走近田园大使·李子柒4走近李子柒-人物简介source :桌面研究©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn李子柒本名李佳佳,1990年生于四川绵阳|个人成就东源木活字印刷文化研究院文化传播大使中国农村青年致富带头人推广大使中国农民丰收节推广大使|内容风格以“古法”原创美食视频为主,主要讲述农村美食、传统技艺等内容,具备独特的田园美学和东方文化5李子柒成名时间线source :桌面研究©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2016年起步阶段2017年拓展与国际化在美拍、微博等发布乡村生活和传统美食制作视频,吸引一批观众创建Youtube频道,发布《兰州拉面》等一系列弘扬中国传统文化内容,吸引海外用户2018年国际关注升温视频制作愈加精良,内容涵盖文化多元,粉丝迅速增长,逐步登上国际社交媒体热搜榜单2019年全球化成功YouTube订阅量破1000万,成为平台上最受欢迎的华人创作者之一,被称为中国文化的“名片”2020年品牌化及争议与“微念”合作开发品牌,推出“李子柒”同名产品线;视频影响力达顶峰,单个视频播放量屡破千万2024年停更后复出停更三年后于2024年11月12日宣布回归,新作品在国内各大平台霸榜,海外平台反响热烈,全网播放量破7亿2021年纠纷及突破李子柒与合作公司牵涉品牌利益分配,产生矛盾;多次发声保护创作内容,打破YouTube中文频道订阅世界纪录6李子柒全网粉丝及互动量数据source :桌面研究,统计数据截止2024年12月6日©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn粉丝量:2790万+互动量:近8000万粉丝量:6079万+互动量:2.5亿+粉丝量:490万+互动量:840万+粉丝量:990万+互动量:1930万+粉丝量:2080万+7李子柒核心内容类型source :桌面研究©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn「自制传统美食」「创意手工艺品」「东方非遗传承」集中展现田园生活中自给自足、制作传统美食及手工艺品的温馨而富有诗意的日常用细腻镜头语言讲述农作物怎么发芽、如何开花、怎样长大,并将它们搬上餐桌,制作出童年古早风味美食。#萝卜的一生#代表合集#芋头的一生#以时令节气、传统节日主题出发,发挥自身所长,通过手工制作各种代表饰品,如在春天自制绢花工艺汉服、在春节前制作窗花等。#汉服饰品#代表合集#年货年俗#记录并亲身体验中华传统非物质文化遗产,例如木活字、笔墨纸砚、蜀绣文化、古法酿酒等,拓展中华非遗文化影响力。#非遗蓝染#代表合集#蜀绣文化#壹贰叁8「李子柒回归」数据表现source :艺恩营销智库,数据统计周期:2024年11月12日;监控平台:全网©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn雕漆隐花,雕出紫气东来!拿柴房造了一个森林衣帽间送给所有知道我名字的人68.3%12.6%11.4%5.6%1.0%0.5%0.4%0.1%微博新闻短视频小红书微信问答视频论坛李子柒回归当天国内媒体声量占比新视频播放量1天突破1.3亿4小时点赞破200万,单天涨粉1000万当天累计总互动突破32万4小时收获分别“100万”及“80万”播放量9source :艺恩营销智库,数据统计周期:2024年11月;监控平台:全网©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn李子柒火的原因很简单,她一直以其独特的视频风格和深厚的文化底蕴,展现了中国传统文化的美,温暖人心,传递正能量。白月光的魅力算是知道了前排打卡!陪李子柒重新启程,再展非遗之美❤️这份沉淀不是一般人能做到的不愧是你,无平替!!能把视频做到李子柒这种品质的只有她一个,人家都停更两年了,也没见有个同赛道的能顶替掉,油管有这样的中国博主太长脸了应该说是大家理想的乡村生活,正是因为超越现实,大家才更向往李 子 柒 时 隔 3 年 回 归看了视频,只能说这条赛道无人取代其实国外也有很多友好的人在,多点交流、互相了解是真的很有必要“”「李子柒回归」舆情节选10李子柒走红原因 ①传统文化产业崛起source :时趣,《中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》;艺恩营销智库©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn中华传统文化兴起及发展脉络2018年国潮兴起2020年国潮IP化2021年非遗文化華華華随着中国经济、政治、文化发展,为国潮的盛行创造良好条件,标志性事件包括李宁品牌换新等。文化及旅游部首次引入国潮文创IP概念,一批有代表性的国潮IP涌现。在世界非遗日来临之际,众多平台、媒体、品牌将非遗文化带入大众视野。传统文化生活方式代表及趋势古典服饰茶饮茶道文玩器物中医养生熏香香道非遗手艺民风民俗传统戏剧国风书法中式插花社媒声量+97%社媒声量+216%社媒声量+79%社媒声量+88%社媒声量+82%社媒声量+83%社媒声量+147%社媒声量+91%社媒声量+133%社媒声量+436%11李子柒走红原因 ②政府官方支持source :桌面研究;艺恩营销智库©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn各级人大、政府积极推进非遗相关立法,为非遗保护传承提供有力法治保障;国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要部署了强化非遗系统性保护的重要任务;党的二十大、二十届三中全会对文化遗产保护传承工作作出部署。通过建立非遗代表性项目名录、完善代表性传承人制度、推进区域性整体保护,以及加快传承体验设施建设。李子柒回归当天全网发布内容中,PGC(官方新闻/政府号/公众号)占比高达22.3%其中政府号发布数达743篇李子柒回归隔日,新华网专访李子柒政府大力弘扬中华非遗文化12李子柒走红原因 ③高质量及创新力内容source :桌面研究©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn精心选题及策划高质量画面叙事传统与创新结合123毛笔蜀锈蓝染每一项技艺和主题都经过精心策划和长时间准备,为了拍摄一个视频专门学习几个月的手艺,体现对传统文化的尊重与执着画面色调清新自然,讲究构图,采用自然、慢节奏的叙事方式,通过画面、背景音乐表达情感,使用户沉浸感受田园魅力将传统手艺与现代审美相结合,通过个性及创造力,二次创作传统工艺品,
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