洗护市场趋势洞察—身体护理篇

艺恩出品 2024年2024洗护市场趋势洞察—身体护理篇CONTENTPart01 行业市场概况Part02 行业社媒表现Part03 行业流行趋势Part 01 行业市场概况4身体护理行业类目介绍source :桌面研究©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn身体护理手部护理足部护理对全身肌肤进行的系统性保养,旨在维持皮肤的健康与活力。它涵盖日常清洁、滋润保湿、去角质等多个方面,有助于提升肌肤的屏障功能,减少干燥、瘙痒等问题,让肌肤更加光滑细腻,焕发自然光彩。专注于手部肌肤的细致呵护,通过定期清洁、滋润保湿、去除死皮及防护等措施,来改善手部肌肤的干燥、粗糙状况,提升手部的触感与美观度,预防手部细纹、干裂等老化迹象。对脚部进行的全面保养,包括清洁、去角质、保湿滋润及舒缓放松等多个环节。缓解脚部疲劳、促进血液循环,预防脚部皮肤问题如干燥、开裂、真菌感染等,让脚部肌肤更加健康、柔软。5source :Euromonitor;《2024身体护理创新趋势白皮书》©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn近2年中国个护市场强势复苏,身体护理行业后续增长可观•2023年开始,我国个护行业市场在低迷环境中迎来转机,整体市场规模逆势增长;•其中,身体护理细分市场占个护整体市场规模17%,市场规模逐步稳固,未来增势向好。2018-2023中国个人护理品市场规模及增速2018-2023 中国身体护理市场规模趋势6品牌竞争:成熟品牌占主导且持续推新,新锐品牌增长势头显著©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource :《2024身体护理创新趋势白皮书》MAT2023-2024天猫身体护理市场新锐品牌vs成熟品牌消费趋势•成熟品牌占据身体护理市场核心消费地位,近年来持续出新,凭借新品吸引消费者,新品数量同比增长45%;•新锐品牌纷纷涌入天猫平台,品牌规模迅速扩张,其中国产新锐品牌市场规模占比较大,进口新锐品牌增速势头较猛。MAT2024成熟品牌推出新品数量变化MAT2024新锐品牌市场规模及增速成熟品牌新锐品牌+45%新品消费者渗透率MAT2024新锐品牌榜单国产进口独特艾琳NUILAA韩方五谷ANNS ROSARYKUNONOGUAT观夏EXPRESSIONSNEBEQSIMELR39%7人群画像:以都市女性青年为主,消费形态及品牌偏好多元分布©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource :《2024身体护理创新趋势白皮书》;桌面研究品质白领乐享千禧精致主妇简约型男主要基础画像身体护理品类偏好身体护理品牌偏好25-34岁高消费能力一、二线城市全身护理为主手部等局部护理并重偏好沐浴油、护手霜等娇韵诗、欧舒丹、独特艾琳主要基础画像身体护理品类偏好身体护理品牌偏好18-24岁中低消费能力二、三线城市注重全身护理偏好沐浴露、香皂脱毛膏、身体乳力士、半亩花田、水之蔻主要基础画像身体护理品类偏好身体护理品牌偏好25-49岁中高消费能力二、三线城市注重全身护理偏好沐浴露、香皂脱毛膏、洗手液舒肤佳、威露士、多芬、olay主要基础画像身体护理品类偏好身体护理品牌偏好25-34岁中高消费能力一、二线城市注重全身护理偏好沐浴露、香皂止汗露、磨砂啫喱六神、滴露、曼秀雷敦Part 02 行业社媒表现9行业大盘行业整体社媒表现持续增长,作品发布声量同比增长显著source :艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1月-2024年10月;监控平台:全网©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn身体护理(含清洁+护理)行业社媒声量表现0200040006000800010000120000204060801001201401601月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月万万作品数互动量23年24年身体护理24年声量527w8.8亿身体护理24年互动量身体护理24年声量同比 102%身体护理24年互动量同比 4%•行业整体(含身体清洁+护理)声量同比去年实现102%的增长,24年9、10月成为近两年来声量高峰;•24年1-10月行业整体互动量突破8.8亿,同比去年实现4%的小幅增长。10©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource :艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1月-2024年10月;监控平台:全网48%52%53%47%身体清洁身体护理身体护理分赛道社媒声量占比外圈Y2024(1-10月)内圈Y2023(1-10月)近一年「身体清洁」社媒声量趋势近一年「身体护理」社媒声量趋势02000400060008000100001200005010015020011月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月万万作品数互动量0200040006000800001020304050607011月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月万万作品数互动量行业大盘身体清洁和护理赛道平分秋色,清洁类产品占比提升,每年3月换季、10月-11月双11大促迎来热度高峰11©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource :艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1月-2024年10月;监控平台:全网身体乳护手霜手膜身体油止汗露足膜身体霜护足霜沐浴露/乳香皂沐浴泡沫/慕斯脱毛膏磨砂膏洗手液沐浴油磨砂啫喱去角质膏0%50%100%150%200%250%300%350%0102030405060声量增速声量(单位:万)「身体护理」细分品类社媒声量格局身体清洁赛道身体护理赛道平均声量:125,029平均增速:110%行业大盘身体护理细分品类呈现全面增长,沐浴露和身体乳占据主导地位,消费者局部护肤需求兴起,磨砂清洁、足类护理产品增速快细分赛道01身体清洁主要品类:沐浴露,沐浴油,磨砂膏,磨砂啫喱,脱毛膏,去角质膏,香皂,洗手液13高声量品牌高互动品牌成熟品牌潜力品牌©2024.11 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn平均声量:22,242平均互动量均值:249舒肤佳力士欧舒丹多芬半亩花田olay,玉兰油Dr.艾琳六神水之蔻贝德美凡士林蔻斯汀珂润,威露士可悠然02004006008001000120001500030000450006000075000平均互动量作品声量「身体清洁」品牌社媒格局分布作品量80,264作品量57,219作品量35,979平均互动量1,162平均互动量882

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商贸零售
2024-11-22
艺恩
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