天猫服饰-智篆GI：2025年天猫服饰春夏趋势白皮书

1寄 语随着“Z世代”逐渐成为消费主力军，服饰消费趋势正朝着多样化和个性化方向发展。他们更加注重通过服装传递价值观、生活方式和个性化的态度表达。例如中式/非遗元素的流行趋势代表着消费者对本土文化的认同感；可持续可降解面料的增多代表着消费者日趋加强的环保理念和社会责任感；各类新兴风格的出现代表年轻人对各类文化的接纳和融合。期待未来更多服饰品牌通过TMIC数智化洞察和精准化营销能力锁定趋势风格、实现生意蓬勃增长。沐 兴天猫新品创新中心 总监服饰行业领跑着装类市场，线上消费累积稳中有升，核心源自于服饰行业在工艺与技术方面持续不断的革新以及在数字化领域智能创新的推动。具体体现在服饰功能化的进阶、多样化场景的融合、穿搭风格的外向衍生以及复古元素的回潮重塑，其为服饰行业开辟新的趋势变革赛道。智篆商业从天猫服饰特色消费人群需求、服饰行业趋势主题、趋势货品等方面洞察市场新机遇，为品牌呈现行业全貌，提出解题新思路。叶 挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理24年消费市场信心稳固，服饰产业稳中有升，线上零售领跑行业。用户消费价值观愈发理性，愈加重视服饰带来不同生活场景下舒适体验、并借由服饰实现个性表达与文化认同。与此同时，多种面料工艺升级与技术结合，推动服装品质和穿着体验双重升级、AI技术逐渐渗透到导购、试衣等场景下，逐步优化用户消费体验。在25春夏白皮书中，天猫服饰依托大量消费数据并结合趋势洞察方法论，基于当下用户需求新增4大消费市场分析、并持续深化品类、风格下细分市场洞察，拆解增长新要素。非常期待能与各品牌一起挖掘趋势新增量，服务好消费者多元化需求。米 澜阿里巴巴天猫服饰事业部 总经理目 录CONTENTS2025天猫服饰春夏趋势白皮书01服饰产业发展概况02特色人群需求变迁0325SS服饰4大主题解析0425SS服饰品类趋势发布0525SS服饰风格趋势发布0625SS服饰趋势赛道发布07商业企划优秀案例展示服饰产业发展概况012025天猫服饰春夏趋势白皮书2025天猫服饰春夏趋势白皮书2023年1-8月2024年1-8月5居民消费信心稳固，服装行业消费稳中有升，线上零售领跑服装市场发展居民消费信心稳固，服装类商品消费领跑装扮相关市场我国服装类商品消费稳中有升，线上累积增长高于服装整体2024年1-8月我国社零总额增长趋势2024年，截止到8月我国社零总额同比正增长，国内消费市场保持活跃，居民消费信心强劲且稳固。在穿着打扮相关的品类当中，服装类商品零售额贡献大增速领先，是消费者提升自我形象时的首选。2024年1-8月，服装类产品整体稳中有升，零售额累积持续增长。服装类商品线上零售额增长持续高于整体累积增长，线上购买服装成为领跑服装零售额增长的中坚力量。2024年1-8月我国服饰类商品零售总额和线上线下累积增长趋势数据来源：国家统计局同比增长+3.4%-200%0%200%400%600%800%1000%1200%1400%1600%1800%2000%010002000300040005000600070001-2月3月4月5月6月7月8月服装类商品零售额累计值服装类商品零售额累积增长(%)穿类商品网上零售额累积增长(%)服装类化妆品类珠宝首饰类绝对值同比增长2024年1-8月我国装扮相关品类增长趋势2025天猫服饰春夏趋势白皮书6多种面料工艺升级和技术结合推动服装品质和穿着体验双重升级现代服装消费趋势日益倾向于舒适与颜值并重，多种创新科技正引领服装品质和体验的双重升级。例如，“一线成衣” 技术通过一根纱线直接编织成轻薄柔软的无缝毛衣，不仅显著提升了穿着舒适度，还降低了废纱产生。此外，Style3D等设计软件的应用，更是为服装设计和生产提供了强大的技术支持，从面料测试到结构设计，都实现了数字化、精准化和高效化。新工艺新科技新技术新面料整合生产革新制备流程痛点驱动新理念创新工具结合算法新设备•获得更高品质的的服装•感受更舒适、更具功能性的穿着体验用户需求侧•市场活跃度提升，需求推动供给•生产周期缩短，产能提升行业供给侧数据来源：外部资料、商家访谈、淘宝商详页；图片来源：天猫服饰新面料 - 弹力面料升级新工艺 - 一体成型无缝针织工艺“一线成衣”电脑横机一根纱线变成一件轻薄柔软且没有接缝的毛衣，不仅提升舒适度，而且节省缝合工序，减少生产过程中废纱的产生。Simcenter 3D 针对3D CAE的统一环境，支持结构分析、声学分析、流体分析、运动分析、复合材料分析等，并可连接到设计、3D仿真、测试和数据管理环境。SORONA®Agile高弹性使得衣物在穿着过程中能紧密贴合身体曲线，展现优雅身姿，同时，弹性回复性使衣物多次洗涤后仍能保持良好的形状和稳定性。Innosilk®可机洗真丝利用 Innosilk ®人工多链遥感分子将蚕丝蛋白纤维从易损的“单兵作战”，到坚韧的“全域分压”，使脆弱的丝蛋白纤维将变得更加强韧，真丝衣物不再惧怕洗衣机中水流的撕扯力和不同衣物之间的强烈摩擦。一线成衣针织索罗那T恤收腹提臀裤鲨鱼裤可机洗真丝T恤可机洗真丝家居服Style3D 从3D设计、推款审款、3D改版、智能核价、自动BOM到直连生产, 为服装品牌商、ODM商、面料商等提供了从设计到生产全流程的数字研发解决方案。柔弹自塑纱更高弹，减少紧绷感，纵向拉伸率250%，横向拉伸率≥340%。SONTONI大圆机系列耗油量降低50%，提升面料品质，同时节能15%。新技术 - 3D流体仿真技术新科技 - 丝绸洗涤创新2025天猫服饰春夏趋势白皮书7AI在电商场景中的应用迭代促使服务和私人定制升级，商家销售体验升级AI技术在电商购物领域的应用正逐步带来更加便捷、个性化的消费体验，在2024年巴黎奥运会期间，阿里巴巴在香榭丽舍大道搭建的“未来生活体验长廊”展示了AI技术提升电商购物体验的革新。在消费者端，该技术革新不仅能破除信息茧房，而且让私人定制走向大众；在商家端，货找人的推荐机制更加精准，退货率也有望降低。数据来源：外部资料•买到心仪且定制化的商品•体验24h贴心服务和全新购物氛围•货找人的精准性更强，推荐效率更高•退货率降低，经营成本更可控24h stand by 导购+数字人分身通过触摸屏展台与多语言AI智能助手进行个性化内容互动，用AI拍照生成个人照片，创建数字人“分身”，获得购物通行证，开启一场未来电商购物之旅。构建智能助手私人定制穿衣方案通过 AI 面部识别、大数据检索、实时数据处理，绕过传统的、单一维度的选品思路，将主观的感受转化成为客观理性需求，进而提供当下最适合的解决方案。私人AI导购量身定制服务与购物情绪价值升级客户以新的Dress up与平行宇宙中的数字分身共赴时装秀，记录每个闪耀瞬间。提升购物氛围拉满情绪价值个人喜好分析面部分析、肤色分析…产出多个定制方案阿里AI在电商场景中的应用迭代，带来未来购物新体验•对自身的身材和穿衣风格不明确，不清楚自己适合什么•进而导致搜索不明确，找不到心仪商品服饰商家的电商销售痛点消费者线上购买服饰的痛点现有解决方案•电商场景中，购买衣服像开盲盒，不确定具体的上身效果•消费需求众多，备货无从下手•好的商品无法精准推送，营销成本提升，进而导致利润下滑•服装商品退货率高，经营成本增加•换衣VR