《歌手2024》收视复盘与营销洞察报告

收视复盘与营销洞察报告2024.08勾正出品《歌手2024》CONTENTS01节目收视表现02节目内容价值03节目商业价值2节目收视表现01《歌手2024》直播收视同期第一，“歌王之战”观看时长上浮50%再创收视高潮数据来源：勾正URS（Uni-insight）TOP1TOP1TOP12024年5月-7月全天时段卫视直播综艺日到达榜2024年H1全天时段卫视直播综艺日到达榜2024年5月-7月黄金时段卫视直点播综艺日到达榜《歌手2024》收视热度《歌手2024》分期热度对比日到达TOP1：第12期歌王之战直播日到达相比第11期增长（%）+23.1%收视时长TOP1：第12期歌王之战直播日均总收视时长，相比第11期增长（%）+50.3%收视 •热度4直播当日大屏用户收视强劲，“歌王之战”三端触达流量环比前一期增加32%流量 •走势数据来源：Uni-content,，勾正同源跨屏内容评估系统（直播电视&OTT&MB）；数据统计周期2024.05.10-2024.07.31第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期《歌手2024》每期播出当日 直播电视端、OTT、Mobile三端日活对比湖南卫视芒果TV-OTT芒果TV-MB+32%82%74%75%75%87%81%77%83%86%87%88%83%湖南卫视直播+芒果OTT收视人群占比•节目播出当日8成以上的用户选择在大屏端（湖南卫视直播端+芒果TV-OTT端）收看《歌手2024》，好节目带动长视频兴趣提升，用户重新回归客厅大屏。第12期三端日活增长5《歌手2024》播出高幅提升了湖南卫视周五黄金时段的收视率及市占率《歌手2024》播出期 vs 节目播前一个月 湖南卫视周五黄金时段收视指标变化+20.6%+11.4%+9.3%湖南卫视的收视市场份额相比播前一个月，增长了湖南卫视的收视率相比播前一个月，增长了湖南卫视的日到达用户规模相比播前一个月，增长了数据来源：勾正URS（Uni-insight）；统计周期：2024.04.12-2024.07.31周五黄金时段（19：30-22：00）节目 •影响力6节目内容价值02创新一：全Live直播模式创新节目形态，让用户回归客厅、提振电视行业信心节目形态 •创新•与深圳航空合作，挑战万米高空直播高空直播•每期竞演歌手与音乐合伙人一同观看其他歌手竞演舞台，以不同视角带领观众了解节目的台前幕后直拍Reaction•创新打造竖屏点播机位单人直拍，为竖屏用户提供观赏渠道竖屏直播•歌手全开麦开唱，不修音，允许瑕疵存在，更真实全开麦无修音竞演全Live直播02 用户回归客厅长视频用户收视活跃度提升• 媒体热议：以中国新闻网、澎湃新闻为代表，“全Live直播”引发行业媒体热烈讨论；• 价值延续：《乘风2024》突击加场赛全开麦直播，在播节目沿用直播形态；• 提振行业：影视从业者大赞《歌手》团队是“长视频内容制作者的最后坚守”，他们的创新与坚守，在艰难的市场环境下提振了行业信心。+9.1% 丨《歌手2024》播出期间，湖南卫视周五黄金时段的日到达率相比播前一个月，增长了01 激活电视从业热情直播引发热议，提振行业信心数据来源：勾正URS（Uni-insight）；统计周期：2024.04.12-2024.07.31周五黄金时段（19：30-22：00）直播模式价值8• 国际化：节目邀请Faouzia Ouihya、Chanté Moore等国际歌手，促进跨国音乐与文化的碰撞、交流；• 多元化：节目邀请歌手走多元化路线，涉猎摇滚、民族乐、流行、欧美音乐等多种风格，吸引不同圈层消费人群。创新二：国际化改版节目内容，《歌手》IP“内容出海”促进世界文化交流节目内容 •创新01歌手阵容国际化• 除了现场的500位大众听审团外，《歌手2024》每期招募500位云端国际听审团，让全球音乐爱好者参与节目，以音乐连接世界友谊。02大众听审团国际化• 《歌手2024》在芒果TV国际版、新加坡星和视界都会台、马来西亚广播电视台同步播出，是湖南广电“内容出海”战略的重要输出内容。03传播渠道国际化•海外社媒平台节目内容总播放量超3374万，覆盖用户数2.9亿；•芒 果 T V 国 际 A P P 客 户 端 新 增 下 载1622万。•五大洲600家海外媒体报道，美联社、德新社、华盛顿每日新闻网等总阅读量超1810万；•凡希亚的新媒体账号涨粉230万，香缇莫中国新媒体账号涨粉97万。数据来源：《歌手2024》12期战报9「云导播」交互观看01•《歌手2024》首创热搜小品专座，直播过程中主持人与歌手即时互动回应实时微博热搜话题，联动社交媒体场域与传统电视场域，盘活讨论场，与用户实现同频共振03•云导播首次实现多机位同屏观看，直拍Reaction播放量800万+02创新三：多元互动玩法带动全民参与，增强用户交互体验、提升收视粘性节目互动 •创新「全民预测」增强互动「全民热搜」实时共振•《歌手2024》首创全民预测互动新玩法，百万+观众参与歌手竞演全民预测活动数据来源：《歌手2024》12期战报10“自制内容+台网联播”融合创新，芒果模式独特价值具有市场的不可替代性芒果 •内容战略自制团队，内容创作高效台网联播，1+1>2芒果“双平台融合”战略布局及价值•庞大的自制团队储备：“双平台融合”战略下，湖南广电共同确立储备了48个综艺自制团队、29个影视自制团队、34家新芒计划战略工作室；成立双平台综艺、电视剧立项委员会两大战略中枢，与湖南卫视总编室、芒果TV平台运营中心，达成统一谋划、统一运作。•优秀的创新开拓能力：湖南广电的综艺团队一般由20-30岁左右的年轻人群组成主力团队，新鲜血液、年轻的生命力就代表着创新力。•双平台联播，激活三端受众：湖南卫视、芒果TV联合直播模式下，带动TV端、OTT端、移动端三端用户直、点播观看，节目覆盖、可触达的受众面扩大，带动用户的跨屏互动。•双平台联播，受众结构更年轻化：湖南卫视以“青春”立台，40岁以下的用户占比57%，芒果TV的用户更年轻，40岁以下用户占比67%，双平台联播更有利于中和节目受众结构，为系列化IP储备下一代年轻收视人群。11节目商业价值03 一二线城市，90、00后是主力收视人群，节目受众高知、年轻化数据来源：勾正URS（Uni-insight）；数据统计周期2024.05.10-2024.07.31注：智能电视端直播频道统计包含央视及各级卫视频道，但不包含少儿、纪实、音乐、财经等类型频道0%10%20%30%40%50%一线城市二线城市三线城市四线城市及以下城市结构占比歌手2024直播人群湖南卫视收视人群TV端电视收视人群0%5%10%15%20%25%30%35%14岁及以下 15-24岁25-39岁40-49岁50-59岁 60岁及以上年龄结构占比歌手2024直播人群湖南卫视收视人群TV端电视收视人群用户 •画像13歌手2024极限挑战10奔跑吧8极限挑战10手艺人大会2青春环游记5青春环游记5青春环游记5天赐的声音5手艺人大会2奔跑吧8天赐的声音5乐来乐快乐极限挑战10手艺人大会25月-7月同期在播综艺品牌植入时长（秒）对比《歌手202