2024年Q3微短剧行业观察与营销指南报告

勾正科技出品微短剧行业观察与营销指南2024年Q3核心观点营销盘量变大前三季度品牌合作微短剧部数增加了94%，美妆行业投放占有率减少17个pp1 头腰部达人合作Q3品牌合作的微短剧创作者中，百万粉丝以上的头、腰部达人占比超9成3关键节点投放新品上市、大促引流，广告主选择关键节点高频投放微短剧，促进品牌增长4集数再缩短8成品牌微短剧低于10集，平均集数缩短至6.4集，“6集”成为品牌共识选择2营销边界外延全域媒体聚力发展微短剧，各行业领军品牌涌入、下探微短剧营销价值边界52名词释义数据说明•数据来源：微短剧数据来源于勾正科技，监测范围为抖音、快手上的非付费微短剧，其他数据源于公开资料搜集；•统计周期：微短剧的上线周期为2024年7月1日-9月30日，数据统计周期为2024年7月-9月。•微短剧：单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容；•品牌微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式；•品牌声量：品牌合作微短剧后的影响力变化。根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合计算所得；4集数再缩短，“6集”渐成品牌共识选择头腰部达人合作为主，关键节点投放促增长全域媒体聚力发展，营销边界不断外延Q3微短剧内容市场Q3微短剧营销市场Q3微短剧行业动态目录Content0 10 20 3/01内容市场微短剧集数再缩短，“6集”渐成品牌共识选择58%65%52%40%66%53%43%47%65%1月2月3月4月5月6月7月8月9月微短剧上线数量品牌微短剧数量占比市场大盘丨品牌微短剧占比超5成，关键节点集中上线为品牌引流数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.09.30；品牌微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；53%2024年Q1-Q3品牌微短剧371部，占比品牌微短剧播出数量占比春节大促期五一假期&618大促预热开学季促销活动2024年1月-9月微短剧播出情况7内容类型丨甜宠、家庭情感、都市爱情是品牌微短剧三大“流量类型”20.3%14.2%12.7%11.8%7.7%甜宠家庭情感校园搞笑逆袭都市爱情31.5%12.3%11.9%9.2%6.9%都市爱情甜宠家庭情感都市情感职场爱情24.5%20.8%9.0%8.6%8.6%都市情感都市爱情逆袭甜宠家庭情感2024年Q1-Q3品牌微短剧播放TOP5题材类型（按累计播放量）数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.09.30；Q1Q2Q38内容创作丨创作集数再“缩短”，“6集”渐成品牌微短剧共识选择Ø 8成品牌微短剧集中在10集以内，品牌微短剧平均集数从Q1的8.7集缩短至Q3的6.4集，集数进一步缩短。24%47%47%51%38%36%17%11%9%3%4%7%5%1%Q1Q2Q32024年Q1-Q3品牌微短剧创作集数区间分布1-5集6-10集11-15集16-20集20集以上数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.09.30；品牌微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；8.75.96.4Q1Q2Q3品牌定制微短剧单部平均集数变化集集集Q2-Q3，6集的品牌微短剧数量占比在1/3左右9/02营销市场头腰部达人合作为主，关键节点投放促进品牌增长营销大盘丨Q3新入局品牌占比近6成，食饮、美妆、个护投放品牌多Ø Q3共有116个品牌参与了微短剧营销，其中59%属于2024年首次参投的品牌，以华莱士、RIO、达尔肤、阿道夫等为代表，食品饮料、美妆、个护清洁行业新入局的品牌数量排在前三。116个品牌59%24年Q3新入局微短剧的品牌数量占比41%24年已投过微短剧的品牌数量占比数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.07.01-2024.09.30；2024年Q3微短剧合作品牌数量及入局情况0%5%10%15%20%食品饮料美妆个护清洁 日用百货 手机应用药品家电酒类Q3新入局微短剧品牌所属行业分布Q3新入局微短剧品牌11本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:115512下载,文档Id:179735,下载日期:2024-11-04行业投放丨微短剧行业投放盘量变大，美妆占有率减少了17个pp-17.4%3.5%6.1%-1.1%3.9%1.1%1.1%-0.9%-1.5%-0.9%1.5%0.7%1.1%-0.2%3.0%-20%-10%0%10%20%美妆个护清洁食品饮料家电汽车药品电商手机应用母婴游戏日用百货酒类服装鞋帽个人用品 电子3C其他2024年Q3投放微短剧品牌所属行业分布及变化（按品牌数量）Q3微短剧品牌投放数量占比环比Q2增减率数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.07.01-2024.09.30；Ø 大量品牌涌入，2024年Q1-Q3品牌投放微短剧的部数同比增长94%，营销盘量变大。Q3个护清洁、食品饮料、汽车行业品牌投放占有率增长显著，行业竞投激烈，美妆占有率环比Q2减少了17个pp。12品牌合作丨新品上市、大促引流，广告主关键节点高频投放促增长数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.07.01-2024.09.30；2024年Q3微短剧投放数量TOP品牌序号品牌行业Q3合作微短剧部数合作达人量级题材内容特色合作方式投放节点01天猫电商10100万-1000万的中腰部达人都市、家庭情感品牌定制剧88天猫会员节集中投放02意可贴药品6100万-1000万的中腰部达人家庭情感、职场、搞笑品牌定制剧8、9月份集中投放03999药品6400万以上的头肩部达人都市情感、职场、励志品牌定制剧8、9月中下旬04学而思教育5100-500万的腰部达人家庭情感定制+植入9月秋季开学前后05抖音商城电商41000万以上的头部达人励志、搞笑分集植入抖音818、七夕及各专题活动节点投放06东风汽车汽车41000万以上的头部达人励志、情感、职场定制+植入新车上市前预热造势07爱他美母婴4100万-1000万的中腰部达人家庭情感、逆袭定制+植入7月中下旬-8月投放集中08吉利汽车汽车4100万-500万的腰部达人奇幻、甜宠、家庭情感分集植入新车上市前预热造势13达人合作丨品牌合作微短剧创作者中，9成是头腰部达人3.3%头部肩部腰部尾部2024年Q3品牌合作微短剧达人粉丝量级区间分布序号达人粉丝量（万）MCNQ3合作品牌短剧数Q3合作品牌行业类型内容特色01姜十七3733 银色大地5韩束、百雀羚、OLAY、戴可思美妆都市爱情02聂小舟416 银色大地5999、自然堂、东阿阿胶等5个个护、药品大健康、美妆都市爱情、情感、职场03唐婉411 古麦嘉禾3学而思、自然堂、英式、别克汽车等11个家电、个护百货、母婴教育等婚姻类的家庭情感剧04丁公子1231 麦芽传媒3OLAY、每日鲜语、曼妥思食品饮料美妆甜宠05陈七七1034 麦芽传媒3麦吉丽、曼秀雷敦、哈尔滨啤酒美妆、酒类励志、逆袭06汤小鱼687 桔桔子3999、东风汽车哈尔滨啤酒酒类、汽车药品逆