2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书-勾正科技

20232024年H1向新而生,智赢未来中国家庭智能大屏行业发展白皮书CTV INDUSTRY WHITEPAPER2023北京勾正数据科技有限公司01北京勾正数据科技有限公司Gozen勾正科技（Gozen）是一家致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司，也是以家庭数据为核心的大数据驱动家庭场景营销的企业。公司以消费者数据安全为前提，以令消费者受益于大数据技术为向导，以“用数据为家庭创造品质生活”为使命，着力打造家庭数据管理平台，并结合自身专业的数据计算、挖掘能力、成熟的数据建模，分析可视化能力等，面向全产业链上下游，提供以“数据+技术+解决方案“全生态的服务模式，帮助企业与消费者之间建立美好的沟通桥梁，同时也利用大数据技术提供如电视端地震预警和紧急广播等公益服务，用数据让家庭客厅生活更美好、温馨。 勾正科技坚持“客户第一、诚信公正”的服务理念，面向客户提供个性化、定制化的研究和产品服务，目前合作的客户有国际知名4A、广告主、电视机厂商、视频媒体方、电视台等。公司介绍“向新而生，智赢未来” 2024H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书添加勾正客服微信/扫描小程序码，领取完整版PDF报告勾正客服 小优勾正报告小程序02支持单位“向新而生，智赢未来” 2024H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书支持单位注：排名不分先后2024中国家庭电视相关概念解析“向新而生，智赢未来” 2024H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书03C1BFBF报告研究范畴：研究主体：家庭智能大屏 ；家庭智能大屏：即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实 现可联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏； 智能电视：指OTT TV，不包括OTT 机顶盒， 智能投影仪；智能电视信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP； 点播：OTT视频类APP； 其它APP：OTT上非视频类APP。指标解析“向新而生，智赢未来” 2024H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书04研究指标解释：智能电视家庭渗透率：激活智能电视家庭占全国所有电视家庭的占比；日均使用时长（到达）= 日开机总时长/日开机智能电视规模；到达率 = 到达规模/整体智能电视规模*100%；直播或点播日均到达率=直播或点播日均到达规模/整体智能电视规模*100%；市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例；有线数字电视缴费户数：当前实际缴费的有线数字电视用户数；智能电视激活户数：联网激活的智能电视用户数；IPTV运营户数：激活未注销的用户数；TGI：目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例。目录“向新而生，智赢未来” 2024H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书05第一章 行业发展 P07-19 家庭智能大屏增长趋势终端设备变化趋势行业发展变化行业生态图第二章 营销发展 P20-35 营销生态图大屏营销优势、变化家庭智能大屏营销实践建议第四章 大屏创新营销 P60-65 第五章 行业案例 P66-79 跨屏营销为品牌带来增量优质内容汇聚用户与品牌大屏短剧内容营销未来可期第三章 媒介洞察 P36-59智能大屏媒介洞察用户规模收视粘性媒体观察屏前用户行为家庭人群行为观察个人用户收视偏好收视榜单IPTV市场表现用户洞察2024H1家庭智能大屏趋势总结“向新而生，智赢未来” 2024H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书新内容：“大屏+微短剧”创新提升用户与品牌体验。以广电总局倡导的“跟着微短剧去旅行”为切入口，2024年各级卫视、视频媒体紧抓“短”内容风口，横屏短剧、竖屏短剧进驻智能大屏，丰富用户内容体验的同时，为大屏营销开辟新赛道。新技术：AI+电视”，技术升级优化用户消费体验。优化产品，实现“一个遥控器看电视”；拥抱AI，长虹推出“云帆”大模型等，提升人机交互体验；产品创新，移动智慧屏及艺术电视的出现，满足用户多种个性化消费体验。新增长：智能大屏激活规模增长。2024年H1，中国家庭智能大屏（联网电视）覆盖达5.46亿台，同比增长3.8%；我国联网电视覆盖4.68亿户,家庭渗透率进一步提升至94.7%。大屏用户收视粘性增强。2024年H1，中国家庭智能电视用户活跃度提高，日到达1.77亿户，同比增长8.0%，用户日均开机时长340分钟，同比增加了16分钟。更吸金：汇聚用户与品牌，OTT大屏的吸金力增强。流量规模持续增长，用户收视粘性增强，大屏营销增量空间变大。爆款内容数量增多，大剧招商力大幅提升；超级赛事+大屏汇聚全民注意力，巴黎奥运吸引百余品牌投放，OTT营销助力品牌穿越经济周期。更高效：跨屏营销为品牌营销效果评估提速。大、小屏跨屏投放带来人群增量触达，通过跨屏同源技术打通大屏内容与电商渠道数据转化通路，实现跨屏广告投放效率的提升。更精细：锚定不同人群、节点，差异化、精细化投放。不同家庭人群大屏收视时间点有差异，春节、重大赛事等特殊节点大屏聚客效应显著，锚定不同节点、人群的收视差异和消费需求，有针对性的精准化投放，大屏投放更适合广告主实现精细化运营。向新而生，新增长、新内容、新技术，大屏营销价值被更多品牌“看见”智赢未来，更吸金、更高效、更精细，大屏营销实战密码被“找到”060701行业发展联网电视用户规模稳步增长，家庭渗透率达94.7%“向新而生，智赢未来” 2024H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书IPTV激活用户数4.05亿户，稳定增长。智能电视激活用户规模达3.32亿户，同比2023年H1增长3.1%。有线电视缴费用户流失现象仍在持续，流失速度有所加大。08家庭大屏激活户数变化趋势（亿户） 2021H1 2021H2 2022H1 2022H2 2023H1 2023H2 2024H1 有线电视IPTV智能电视-7.8%+3.1%+3.3%94.7%同比同比同比3.333.493.663.803.924.01联网电视（智能电视+IPTV）去重后家庭渗透率4.052.692.843.023.153.223.263.321.13备注：智能电视指OTT TV，不包括OTT Box数据来源：勾正科技，工业和信息化部，流媒体网联网电视总量达5.46亿台，同比增长3.8%“向新而生，智赢未来” 2024H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书智能电视终端规模持续扩大，2024年H1相比2023年H1（3.82亿）增长7.3%，达4.1亿台。09联网电视总量（IPTV与智能电视去重） 2024年H1智能大屏激活终端规模图（台） （vs 2023年H1） 备注：智能电视指OTT TV，不包括OTT Box数据来源：勾正科技，工业和信息化部，流媒体网同比2023H1下降同比2023H1增长4.12.067.3%同比2023H1增长0.7%-10%0.541.280.080.160.302.480.211.030.08亿台 5.46 +3.8% 同比2023H1增长传统电视我国智能电视销量与大屏流量双向增长，需求旺盛“向新而生，智赢未来” 2024H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书2024年H1，我国智能电视新增出货量1027万台，累计总销量4.57亿台，