2024年H1微短剧行业观察与营销指南报告—短剧营销正当时

短剧营销正当时勾正科技出品2024年H1微短剧行业观察与营销指南2核心观点产能增长2024年H1微短剧备案数、播出数双双增长，品牌合作商业微短剧数量同比增长68%1政策两手抓2政府资金、政策向微短剧行业倾斜，并治理收费、严管内容，激励与监管“两手抓”多行业逐风3影视、文旅、电商、游戏、网文…以国家队为首各行业加速入局，抢注微短剧风口快消品领投470个品牌、15个行业首次试水微短剧营销，美妆、个护、食饮3大快消行业领先大促新密码5天猫22部微短剧备战618，大促时期集中投放，微短剧成为品牌大促蓄水的新密码品牌定制模式62024年9成以上品牌选择定制微短剧，独家定制合作成为微短剧营销主流模式勾正短剧洞察依托短剧大数据产品，勾正提供多样数据洞察内容短剧热榜资讯周报研究报告短剧洞察添加勾正客服微信/关注公众号/扫描小程序码，领取完整版PDF报告或咨询更多短剧服务！勾正短剧大数据平台，旨在量化短剧市场决策影响因素，为短剧决策提供科学的支撑依据。凭借庞大的短剧数据库和大数据技术加持，为广告主/代理商、媒体/媒介、制片方、内容制作方/达人、投流方等短剧行业相关的上下游机构提供全面的短剧营销决策支持服务。“短剧营销决策”服务包括投前指导、投前预测、投中监测以及投后评估等，通过准确的数据分析和科学的预测模型，帮助客户在竞争激烈的短剧市场中做出明智的决策，从而提升短剧投放的营销效果和投资回报。勾正客服3勾正科技公众号勾正报告小程序4名词释义•数据来源：报告所涉及微短剧数据来源于勾正科技，监测平台包含抖音、快手，其他数据源于公开资料搜集；•统计周期：微短剧的上线周期为2024年1月1日-6月30日，数据统计周期为2024年1月-6月。数据说明010203040506微短剧丨单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容；商业微短剧丨指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式；播放热度丨通过微短剧的播放表现，以热度值衡量微短剧的市场欢迎度，根据统计周期内微短剧的播放表现进行计算所得；品牌声量丨品牌合作微短剧后的影响力变化。根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合计算所得；声量贡献率丨在品牌合作所有微短剧所产生的品牌总声量中，某一部微短剧为品牌所产生的声量贡献占比；达人商业合作率丨统计周期内，达人账号发布的微短剧作品中，有品牌合作的商业微短剧的数量占比；目录Contents微短剧内容市场观察01微短剧营销市场分析02微短剧行业动态解读03◆ 内容大盘分析◆ 受众偏好洞察◆ 内容创作规律◆ 内容播映表现◆ H1微短剧热榜01微短剧内容市场观察29722216224222921311651787763108707625766641月2月3月4月5月6月2024年1-6月微短剧拍摄备案数变化部数集数市场丨微短剧产能增长， 2024年H1商业微短剧播出部数同比增长68%7数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；商业微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；1月2月3月4月5月6月2024年1-6月微短剧上新部数月度走势播出总部数商业微短剧播出部数2024年H1备案部数同比增长备案集数同比增长1365-18.8%47466+16.3%2024年H1播出总部数同比增长商业微短剧部数同比增长381+9.2%217+68.2%受众丨用户最爱看搞笑、爱情、家庭剧，《重生之…当保姆》互动率第一8数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；24.2%15.8%13.0%11.4%8.0%5.8%5.8%4.6%3.7%3.0%2.9%1.8%搞笑都市爱情家庭情感甜宠都市情感都市职场逆袭古风奇幻/科幻青春校园成长励志悬疑推理用户最爱看的微短剧题材类型（按播放量统计）010002000300040005000600070008000900010000050000100000150000200000250000300000用户最爱看的TOP5微短剧X：播放量（万）Y：互动量（万）Z：互动率（%）气泡大小表示互动率，互动率越高、气泡越大《上学时经历的生死时刻》S3重生之我在短剧里当主角三个总裁团宠千金柒两人生重生之我在霸总短剧里当保姆内容丨爱情、甜宠、家庭题材剧数量占比高，8成微短剧创作在10集以内9数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；商业微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；49%30%9%6%3%1%2%1-5集6-10集11-15集16-20集21-25集26-30集30集以上2024年1-6月上线微短剧创作集数区间分布40%44%11%4%0%0.9%0.5%全部微短剧商业微短剧青春校园，1.6%@七颗猩猩/搞笑更新至26集12个品牌合作累计播放量>23亿，集均播放9100万次播映丨超5成微短剧播放量集中在千万量级，搞笑类型成 “流量担当”101.0%1.0%7.9%14.7%18.1%37.0%20.2%10亿+5亿-10亿2亿-5亿1亿-2亿5千万-1亿1千万-5千万1千万以下2024年1-6月上线微短剧播放量级区间分布数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；34《上学时经历的生死时刻》S3重生之我在短剧里当主角重生之我在霸总短剧里当保姆大过年的@脱缰凯/校园搞笑更新至42集18个品牌合作累计播放量>24亿，集均播放5900万次@七颗猩猩/搞笑更新至16集10个品牌合作累计播放量>11亿，集均播放7300万次@她的世界/家庭情感共16集1个品牌合作累计播放量>10亿，集均播放6400万次21共4部，搞笑剧占3部--榜单丨流量与商业价值正相关，热度TOP10中商业微短剧揽获9席11数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；热度榜：通过微短剧的播放表现，以热度值衡量微短剧的市场欢迎度，热度值根据统计周期内微短剧的播放表现进行计算所得；排名短剧名称达人名称题材平台品牌热度值01《上学时经历的生死时刻》S3脱缰凯校园搞笑抖音58同城、999、肯德基等18个18,29302重生之我在霸总短剧里当保姆七颗猩猩都市搞笑抖音Ulike、华为、韩束等12个17,94703重生之我在短剧里当主角七颗猩猩都市搞笑抖音HBN、丸美、薇婷等10个12,96104大过年的她的世界家庭情感抖音谷雨12,20805我和女儿坐同桌破产姐弟校园情感快手百多邦10,29606喜事千金姜十七甜宠抖音C咖10,08407三个总裁团宠千金姜十七都市爱情抖音百雀羚9,44908柒两人生慧慧周悬疑推理抖音——9,08609我在大宋开酒吧快手星芒古风快手天猫8,95710翻山越岭来爱你姜十七都市爱情抖音百雀羚8,17111命中注定快发财姜十七甜宠抖音肯德基8,08512从天“儿”降姜十七都市爱情抖音贝德美8,08413重生之我在AI世界当特工快手星芒魔幻快手京东8,05614一路归途宋木子都市搞笑快手——8,0