2024中国香水行业白皮书

2024中国香水香氛行业白皮书Contents目录0339Part 3中国香水香氛市场变迁：赛道突围05Part 1中国消费新动向：危中显机15Part 2中国香水香氛消费者发展趋势：自洽自信132453Part 4产品趋势与创新：氛围当先65Part 5全域消费构建市场的无界体验：链接共赢5Preface前言81结语82特别鸣谢83数据说明2024 中国香水香氛行业白皮书2024 中国香水香氛行业白皮书“美的力量，不可或缺。尽管面临通胀压力，全球消费者并未打算降低对美的投资。新冠疫情后，香水使用量不断增加，不同平台上的搜索量也在增加。如今，消费者正在重返实体店铺，追求体验、质量、价值，同时非常关心地球和健康，并希望品牌真诚与真实。”⸺ Lana Glazman，帝斯曼-芬美意全球消费者洞察副总裁“在中国，香水市场正逐姿展现其艺术、品质与工艺价值。香水的概念得以拓展，不仅是艺术形式，也是日用品，将个人情感和幸福感与自我表达和交流相连接。”⸺ Ambra Martone, ICR Industrie Cosmetiche Riunite副总裁“我们的客户就是我们的代言人，所以我们知道投入时间去理解中国客户的细分是非常重要的。”⸺ Roja Dove, ROJA创始人“作为调香师，我见证了香水如何捕捉时代精神，连接个人情感与文化氛围。香氛不仅是一类消费品，更是文化与情感的载体，让我们一起构建东方香气的未来。”⸺ 郭斯亮，帝斯曼-芬美意调香师在当今风云变幻的时代大幕下，我们姿入了一个经济增长放缓的特殊阶段。全球经济的不确定性不断冲击着世界各个国家和地区的经济防线。然而中国凭借强大的内需市场、创新驱动的发展战略以及坚实有力的政策支持，在这复杂多变的国际经济海洋中，乘风破浪，行稳致远。2024年伊始，消费市场开始展现出一定的积极变化，冰雪游和海岛游的兴起，不仅掀起中国消费者对高品质生活和独特体验的渴望，也反映出他们对美好生活的追求从未停歇。这种消费趋势的转变，实际上为市场参与者提供了全新的机遇和挑战。进入2024年，市场参与者正以更加敏锐的洞察力关注着中国消费市场的走向，我们开始认识到消费端的变化是“多元化”的，需要我们从不同角度进行解读和应对。及时捕捉消费需求变化，快速优化产品和服务，深入理解需求，精准锚定核心群体，把握市场趋势，依托品牌特色价值和文化内涵，打造更有温度的品牌，释放消费潜能，激发市场活力，促进经济持续发展。值得一提的是，2024年是中国香水行业研究白皮书连续发布的第五年，我们不懈努力，旨在发挥不断进姿的创新精神，洞察时代情绪，精耕中国市场，与合作伙伴共同开拓蓝海商机。作为行业上下游枢纽，颖通凭借其独特的白皮书视角，基于中国消费趋势的一手信息与数据，以及大范围、广覆盖的真实消费者调研结果得出洞见，提供深入的市场策略和趋势分析，助力市场参与者引领增长，开拓创新，在复杂多变的市场环境中稳姿前行。前言Preface中国经济走势、政策方向下，消费信心逐渐恢复，香水因承载情绪、文化、美学等多重附加价值，消费需求增长，消费者追求“无界体验”。香水市场竞争激烈，品牌需精准捕捉消费者，有效沟通与获客，满足新手到成熟用户的多元需求以构建用香矩阵。香水市场增速放缓但前景乐观，多渠道联动、线上直播新策略促进发展，头部集团财报反馈业务向好，同时海外资本进驻热度不减。产品需承载更多附加价值，消费者对于情绪价值的需求，从追求单一的“情绪疗愈”迈向更加多元的情绪价值，“情绪宣泄”“情绪表达”等多种需求共生共融。体验与情绪相关，香水在不同体验层次有不同价值，轻度体验依托包装与电商，中度体验需融合艺术美学，重度体验结合旅行与文化，丰富情绪价值。1.2.3.4.5.03041Part 1中国消费新动向：危中显机本章内容：本章关注的问题：中国的经济走势和国家政策方向，消费信心恢复情况如何消费行为的一系列变化，什么才是消费者真正愿意为之买单的？从消费者的关注焦点出发，如何把握未来中国的机会市场发展态势？1.2 消费者信心指数持续振荡，消费潜力有待释放1.1 国家意志层面，中国正在历经“45°挑战与选择”1.3 在万物链接演变下寻求社会及自我认同，驱动消费市场追求 “体验升级”1.4 危中有机，在中国45°经济挑战下，香水消费让年轻人仍保持45°仰望心境2023年以来，国家政策正向驱动，国内消费趋势在谨慎保守的预期中不断释放潜力信号。政策层面，中央政治局会议强调了扩大国内需求，特别是推动文旅等服务消费的重要性。市场数据显示，文旅业成为恢复和扩大消费的有力抓手，从2023年爆火的淄博烧烤到2024年的天水麻辣烫等地方小城文旅打卡热潮，无一不显示着国内旅游收入正在走向显著增长期，旅游经济进入全面复苏通道。同时，文化市场也呈现出热闹景象，演出市场快速增长，对相关产业链产生拉动效应。在国际市场带来的“外循环”方面，“China Travel”成国际热词，中国免签“朋友圈”再扩容，开放144小时过境免签。这一系列举动都具有深远的战略意义和实践价值，不仅促进国际交流与合作、增强国家形象，还优化服务提升便利度、推动了旅游业的发展，在体现我国对外开放战略的同时促进经济复苏，在国际市场上争得更多话语权。虽然，疫情后整体消费呈现出非常缓慢的复苏状态,万众期待的报复性消费并没有出现，经济走势也没有出现V型反转。但是，中国消费市场在政策加成的“内循环”和市场需求的“外循环”双重作用下，正逐步展现出新的增长潜力和消费趋势，预示着一个更加多元的理智消费时代的到来。062024 中国香水香氛行业白皮书60507080901002023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.052024.0669.1469.9772.3878.0175.5871.4169.2171.1469.3468.1776.5670.3877.321.1国家意志层面，中国正在历经“45°挑战与选择”消费者信心指数持续振荡，消费潜力有待释放1.20708根据《益普索全球洞察中国篇》内容解读，中国正从高速增长转向高质量增长，这种转变需要在保持经济稳定的同时，寻求新的增长点和发展模式，类似于以45°角向上攀登，既不是V型反转，也不是L型的停滞不前。我们需要在多方面因素的考量下，进行审慎、平衡且具有前瞻性的决策，以实现长远和可持续的发展。相较于全球经济呈下滑态势，中国消费者信心指数，虽未出现明显的下滑，但仍呈现明显波动。人们对于未来经济增长预期相对保守，消费潜力得不到完全释放。消费对比疫情期间有序恢复，但动力不足。45°的经济增长新常态45°的结构性转型调整45°的创新驱动发展中国经济正面临从高速增长向高质量增长转变的挑战，45°象征着这种转变的平稳过渡，即在保持经济稳定的同时，寻求新的增长点和创新驱动。中国经济结构正在经历深刻调整，包括从投资和出口驱动转向内需、消费驱动以及服务业和高科技产业发展。45°可以代表这种结构性调整的斜率，即在转型过程中保持经济的平衡和稳定。面对全球经济的不确定性，中国正加大科技创新的力度，45°可以象征创新在经济发展中的倾斜角度，在稳定中推动经济