2024年H1中国移动互联网流量半年报告

©2024 iResearch Inc. 中国移动互联网流量半年报告2024H12研究范围及数据说明DESCRIPTION研究范围1. 研究对象： - 中国移动互联网网民、智能大屏用户2. 研究范围： - 中国移动互联网网民APP使用行为、智能大屏用户观看/使用情况1. 数据来源： - 艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端） - 行业调研2. 数据统计时间： - 2020年1月-2024年6月数据说明3目 录CONTENTS012024H1中国移动互联网发展总览022024H1重点细分行业详情032024H1中国移动互联网价值榜OverviewSegmentationList4©2024.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。01020352024H1中国移动互联网发展总览Overview016©2024.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网整体流量趋势上半年流量小幅增长，月独立设备数达14.06亿台，同比增速破1%来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2020H1-2024H1中国移动互联网月独立设备数13.68 13.74 13.78 13.83 13.88 13.90 13.89 13.92 14.06 0.43%0.28%0.40%0.34%0.17%-0.07%0.21%0.95%2020H12020H22021H12021H22022H12022H22023H12023H22024H1月独立设备数-半年均值（亿台）环比增长率（%）同比+1.16%7©2024.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn16.9%16.1%16.1%12.6%11.4%11.3%15.5%1.2%1.5%1.5%1.6%1.7%1.5%1.0%用户占比（%）月独立设备数同比增长率（%）中国移动互联网用户特征36-45岁中年群体和下沉市场用户是当前流量增长的主要驱动力中国移动互联网用户性别比例呈现男多女少的特点，24岁及以下青年用户占比最高，但36-40岁与41-50岁用户群体的同比增速更为显著，分别达1.6%、1.7%。四线和五线城市用户设备数同比均大幅增长，下沉市场成为新的流量增长点，同时新一线城市用户也呈现5.9%的同比增长。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2024年6月中国移动互联网用户基础画像男性：55.8%女性：44.2%| 性别| 年龄| 城市级别8.5%20.4%17.4%20.3%18.1%15.3%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市+7.9% +4.2% -4.5% -3.5% 0.0% +5.9% 设备数同比增长率（%）合计+12.1%8©2024.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网用户粘性用户线上活跃时长和使用次数环比2023H2略有回升，但整体粘性仍呈下滑态势来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2022H1-2024H1中国移动互联网用户粘性73.4 70.0 68.5 63.1 64.0 2022H12022H22023H12023H22024H1单机单日使用次数-半年均值（次）303.5 291.6 293.9 267.6 271.2 2022H12022H22023H12023H22024H1单机单日有效时间-半年均值（分钟）同比-22.7分钟环比+3.6分钟同比-4.5次环比+0.9次9©2024.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网一级行业：流量变化强者恒强，TOP4一级行业流量均正增长；生活服务行业流量增长近两成从行业层面来看，全部一级行业中仅有7个流量实现正增长，但特定领域如与泛娱乐、消费理财和生活相关行业表现亮眼，其中用户规模居前四位的视频服务、通讯聊天、电子商务和金融理财行业继续加速渗透，流量同比增速均高于移动互联网整体；生活服务行业用户规模达10.68亿，对比去年同期流量大幅增长18.4%，反映出消费者对于各类到店和到家等服务的需求正进一步被激活。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2024年6月中国移动互联网一级行业月独立设备数&渗透率13.5 12.7 12.2 11.6 11.5 10.7 10.7 9.5 8.4 7.2 6.5 6.1 5.5 4.2 3.4 3.3 3.0 2.2 1.9 1.9 1.7 0.9 95.9% 90.0% 86.3% 82.3% 81.5% 75.7% 75.7% 67.5% 59.8% 51.2% 46.2% 43.0% 39.3% 29.7% 24.3% 23.7% 21.1% 15.8% 13.4% 13.1% 12.1% 6.6%1.9% 1.3% 2.4%3.5%-9.0% -0.8%18.4%-2.5%3.2%-4.4% -8.8% -1.4%-25.4%-7.4%-10.1%-2.9% -6.9% 0.3% -2.2%-15.8%-1.6% -3.8%视频服务通讯聊天电子商务金融理财实用工具旅游出行生活服务下载分发社区社交音乐音频游戏服务办公管理综合资讯学习教育电子阅读汽车服务拍摄美化美食外卖健康医疗女性亲子智能穿戴房产服务2024.6月独立设备数（亿台）2024.6用户渗透率（%）月独立设备数同比增长率（%）10©2024.8 iResearch Inc. www.ir