2024年巴黎奥运会品牌形象展示与转型的全球盛事

1Brands on ESGA generations point of view2024年巴黎奥运会 品牌形象展示与转型的全球盛事meltwater.cn22024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事研究范围与目标这篇洞察报告为您展示了领先品牌如何利用2024年奥运会进行营销的方式，并重点分析奥运会前的创新赞助策略。通过分析奥运会前的活动和一些关键主题，为您提供有价值的洞察，激励品牌真正落地预期策略的成功。周期 国内数据：2024年1月至2024年7月海外数据：2024年1月至2024年5月分析的账户 自有媒体与赢得媒体平台 全数据源：中国社媒、Instagram、X、Facebook、LinkedIn（仅限X上转发）博客、网站、媒体、论坛、点评目标32024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事术语表声量/讨论/提及/对话媒体和社交媒体帖子、文章等的总和。如果多个提及出现在同一个帖子中，则我们将其视为一个帖子。一篇文章也可以包含不同主题。 平台平台显示每个帖子的来源，可能包括Facebook、X、LinkedIn（仅在X上的转贴）、Instagram、博客、网站、媒体、论坛和点评。自有品牌（自有内容）品牌官方社交账号发布的帖子。赢得内容官方社交账号（个人或品牌）发布的帖子。声量份额（SoV）针对特定的报告或上下文分析中，某个特定话题的讨论量与对话总量的比例。网站 “网站”包括所有非社交媒体平台和博客，是品牌网站、机构网站、集合网站等的重组。注意：为确保两个来源信息的相关性，我们只收集包含与 2024 年奥运会和残奥会直接相关的关键字的标题。媒体“媒体”网站必须是人工运营的，也包括使用线下支持（新闻、电视、广播等）的网站，是拥有专门负责内容编写的团队（编辑会议、记者等）且主要活动是发布内容的平台。（估计）覆盖范围帖子发布时，可能触达的用户数。 互动行为点赞、评论、转发和分享的总和，互动是衡量互联网用户信息参与程度的有力指标。 粉丝在（ Twitter、Instagram 或 Facebook等）社交网络上关注（公司、品牌、政府机构或明星页面等）某人或某事的个人或帐户。情绪情绪是指帖子中出现的整体情绪基调。融文Radarly 根据 3 种不同的情绪对帖子进行分类：正面、负面和中立。 网站与媒体的区别342024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事目录赛事总览赞助商总览奥运会相关话题总览赞助商相关话题总览奥运会相关子话题：地缘政治、ESG、奖牌赞助商相关子话题：运动服装与装备、包容性品牌大使深入研究6291233163741赛事赞助商结论与总结5284452024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事赛事• 赛事总览• 奥运会相关话题总览• 奥运会相关子话题： • 地缘政治• ESG• 奖牌62024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事赛事总览随着2024年巴黎奥运会进入倒计时，全球范围内对相关话题的讨论愈发火热，这为营销人提供了一个独特的制高点，来识别新兴趋势、预测品牌互动。对此我们进行了深入研究，了解在奥运会这样的全球盛会上，关于品牌营销定位的更多信息，以及这些营销创新对消费者认知的影响。我们对媒体和社交媒体在奥运会早期筹备开始的万众期待进行分析，了解品牌如何通过精心挑选大使和战略合作伙伴关系，来努力体现奥运会所倡导的包容性和多样性精神。欢迎您继续阅读报告，深入了解最能引起消费者共鸣的因素，对不断变化的讨论对话趋势进行对标。7M1M2M3M4M5M1/11/151/292/122/263/113/254/86/34/226/175/67/15/207/150M95%5%73%23%3%1%*以上数据来源于2024年1月至7月中国媒体与社交媒体平台2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事国内声量分析• 7月17日，一位中国名人成为巴黎奥运会火炬手的事件引发了最高的讨论和参与 度激增。此外，5月16日，中国乳品品牌蒙牛将自己宣传为2024年巴黎奥运会的 全球官方合作伙伴，在微博上引发了1.01亿次社交讨论。• 关于巴黎奥运会的讨论主要发生在微博（73%），大多数用户对话集中在名人 发布与中国品牌相关的奥运会付费推广内容。新闻频道占总讨论的23%。2270万815万发帖随时间变化的发帖量和互动量Engagement互动2330万3730万2090万分享评论点赞发帖平台声量比例发帖正负面情绪声量比例新闻正面微博中立微信负面论坛线上新闻视频8*以上数据来源于2024年1月至7月中国媒体与社交媒体平台2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事• 获得最高曝光度的品牌主要是快速消费品（FMCGs），如乳品品牌蒙牛和伊利，以及家居配件和个人护理品牌如汰渍和得宝。• 除了开幕式和运动员等话题外，另外获得广泛用户讨论的5个显著话题是ESG（环境、社会和治理）、巴黎奥运会中新技术的应用、 对当地巴黎经济的影响、运动员的运动装备以及女性权益。• 关于巴黎奥运会应用的新技术，奥运会将展示许多最新的技术创新，例如5G网络覆盖、虚拟现实观看体验和智能安全系统。人们对 这些技术如何提升观看体验和确保活动安全非常感兴趣。• 关于女性权益话题，中国社交媒体用户批评2024年巴黎奥运会开幕式和闭幕式的服装为“性别刻板印象”和“难看”，强调了过时 的性别规范和较差的美学，与其他国家更进步和传统的服装选择相比，引起了不利的比较。品牌发帖声量话题讨论声量霸王茶姬FILA恋与深空得宝倍思百雀羚恋与制作人汰渍伊利蒙牛350k300k250k200k150k50k0k ESG 技术创新 经济 运动服装 女权 9*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事63%24%13%MK10K4M20K6M30K40K8M50K10M60K70K80K90K100K12MW1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W2114M16M60%16%8%7%8%2M关键数据• 4月16日奥运圣火的点燃仪式对话和互动最高，一周内发帖量约为12000，互动 量超过210万• 2024年巴黎奥运会相关的讨论主要集中在X上（60%），超过63%的帖子持中 立态度，24%持正面态度• 在我们分析的关键话题中，讨论最多的是地缘政治（36.6%），其次是开幕式 （30.4%）和ESG（12.6%）。2024年巴黎奥运会相关话题关键维度105万 随时间变化的发帖量和互动量98亿1.38亿发帖发帖 互动互 动发 帖触达互动2024年巴黎奥运会的关键结论发帖平台声量比例 发帖正负面情绪声量比例X正面Instagram中立Facebook负面媒体其他10*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事2024年巴黎奥运会相关的对话大多持中立态度（63%），正面情绪（23.6%）多于负面情绪（13.4%）。互动最高的