2024三体IP出海观察报告-中国科幻研究中心x企鹅有调

2024年6月研究方法与版权说明◼ 2024年4月，中国科幻研究中心联合腾讯企鹅有调平台，面向国内外网民展开定量调研，共收集9195份有效样本。其中国内样本6695份，调研覆盖全国31个省、自治区、直辖市；海外样本2500份，面向美国、英国、法国、澳大利亚、日本五国网民进行调查，每个国家收集500个有效样本。报告中调查结论所称“海外受众或网民”，如无特殊说明，皆指此五个国家。本次调研样本结构分散均匀，符合调研地区网民一般性分布标准，具有代表性；样本符合统计学有效性要求。◼ 同时，报告组通过获取全网公开场景数据，分析“三体”搜索热度等情况，以此了解“三体”海外网络传播总体趋势。研究数据和数据代表性说明报告版权说明2◼ 本报告由中国科幻研究中心联合腾讯企鹅有调，在2024年中关村论坛的平行论坛——2024中国科幻大会进行首次发布。报告版权归中国科幻研究中心和腾讯企鹅有调所有，未经授权，任何人不得引用、复制、转载或以其他方式使用报告内容。◼ 报告所发布内容，均作为发布方的独立原创分析，不代表任何企业或组织的官方立场。前言“三体”作为科幻超级IP，其小说及影视剧均在国内外均取得了良好的传播效果，随着剧集的“出圈”，大量的UGC内容为中国科幻甚至是中国文化的传播提供了广阔的土壤；良好的口碑也助力海外民众了解中国和增加对中国的兴趣，“三体”成为增进中国文化国际传播的优良载体和有效渠道。为了解“三体”在海外传播的情况，中国科幻研究中心联合腾讯企鹅有调共同研制了“三体”出海观察报告。分析了“三体”IP海外传播整体态势、海外受众画像特征、中国科幻“出海”的文化与科技传播价值等内容，为进一步推动我国科幻作品海外传播提供参考。3目录“三体”海外用户画像和观看体验科幻衍生品消费潜力和优化期待“三体”海外传播趋势和认知特征01. 02. 03. “三体”助力中国文化对外传播04. 401 “三体”海外传播趋势和认知特征数据来源：中国科幻研究中心、企鹅有调根据Google Trends数据整理近十年“三体”海外互联网搜索热度波动增长，在2023年迎来热度峰值2014—2023年“三体”海外互联网搜索热度趋势◼ 从海外互联网搜索热度趋势来看，2014年至2023年，“三体”的海外搜索热度呈现波动上升趋势。2022年，腾讯视频放出了《三体》电视剧海报、宣传片和演职员名单，相关海外搜索热度大幅增长，2023年1月《三体》电视剧首播更是带动海外关注热度飙升。6741661301791511412321963596252014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年数据来源：中国科幻研究中心、企鹅有调根据Google Trends数据整理。圆圈大小代表搜索热度的高低。“三体”搜索热度Top5的海外国家覆盖至20多个，获雨果奖后关注进一步扩大◼ 2014—2023年， “三体”搜索热度Top5的海外国家覆盖20多个国家，涉及亚洲、美洲、欧洲及非洲等，说明全球关注度较高。此外，《三体》在获得雨果奖前，仅美国、日本和巴西媒体关注较多，2015年获雨果奖后，全球受关注度显著扩大。72014年至2023年间“三体”热搜Top5的海外国家2014玻利维亚美国澳大利亚英国加拿大20152016新西兰智利加拿大美国荷兰2017澳大利亚加拿大西班牙美国德国2018匈牙利南非加拿大美国澳大利亚2019希腊加拿大美国澳大利亚英国2020新加坡瑞典加拿大澳大利亚美国2021新加坡瑞典加拿大智利美国美国日本巴西2022土库曼斯坦挪威新加坡捷克新西兰2023瑞典加拿大新西兰以色列捷克英语国家媒体更关注“三体”相关话题，美国媒体报道量显著领先◼ 数据显示，2024年海外媒体报道TOP10中，美国媒体报道“三体” 相关话题情况显著领先，显示出其在美国市场的较大影响力。英国和加拿大报道情况位列二三位，其后为新加坡和印度。数据反映了“三体”作为优秀科幻作品的国际影响力，尤其是在英语国家和部分亚洲国家中受关注。8数据来源：中国科幻研究中心、企鹅有调根据Google Trends数据整理。2024年海外媒体报道Top10国家美国英国加拿大新加坡印度新西兰意大利法国澳大利亚马来西亚注：数据截止到2024年4月原创国产电视剧《三体》解锁“华流出海”，近四成美国受访者观看海外受访者观看原创国产电视剧《三体》的情况◼ 调研显示，看过原创国产电视剧《三体》的海外受访者约占两成，不同国家间存在差异。其中，美国受访者中看过该剧集的占比最高，为36.8%，日本受访者中看过的占比最低，为11.2%。 ◼ 2023年，原创国产电视剧《三体》正式登录美国主流媒体平台，剧集在YouTube平台观看人数超1000万，观看时长突破260万小时。在腾讯视频自有海外平台WeTV北美地区播出时，电视剧版《三体》一度成为站内播放量最高的内容。9数据来源：企鹅有调21.1%36.8%23.4%18.8%15.4%11.2%78.9%63.2%76.6%81.2%84.6%88.8%海外五国美国英国法国澳大利亚日本看过没看过注：观看行为包括观看电视剧片段、部分剧集、完整剧集的情况02 “三体”海外用户画像和观看体验--《三体》小说原著和原创国产电视剧国内受众年龄段更广泛，海外受众高学历多“三体”IP受众人群画像◼ 《三体》小说原著读者及原创国产电视剧在国内的受众分布广泛，囊括全年龄段。海外五国读者及电视剧受众主要集中在21-40岁。国内50岁以上读者和受众占比明显高于国外同年龄段。 ◼ 学历方面，海内外《三体》小说原著读者及电视剧受众学历分布构成较为相似，主要集中在本科，但海外受众高学历（硕士及以上）占比较国内更高。11数据来源：企鹅有调17.4%27.8%23.7%19.0%12.1%16.8%35.8%30.2%13.4%3.7%20岁以下 21-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上15.7%26.2%26.4%19.8%11.9%14.2%35.2%33.3%13.4%3.8%20岁以下 21-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上25.3%71.7%3.0%25.1%56.1%18.7%高中及以下大学本科硕士及以上27.4%69.4%3.2%24.8%54.0%21.2%高中及以下大学本科硕士及以上《三体》小说原著国内外读者年龄分布原创国产电视剧《三体》国内外受众年龄分布《三体》小说原著国内外读者学历分布原创国产电视剧《三体》国内外受众学历分布国内海外五国原创国产电视剧《三体》海内外口碑优异，跨越文化审美等差异引发各国共鸣国内外受访者对原创国产电视剧《三体》的观剧体验平均得分（满分为5分）◼ 调研数据显示，国内受访者对原创国产电视剧《三体》的观看体验均分为4.38分，海外五国为4.23分，获得较高口碑。在海外五国中，美国的观看体验分最高，为4.34分，而五国中观看体验分最低的日本也达到了4分。◼ 原创国产电视剧《三体》在海内外多个平台上线，掀起“三体”热潮，对原著小说的还原及较强的科幻概念使其跨越语言、文化、审美等差异，引发不同国家观众的强烈共鸣。12数据来源：企鹅有调4.38 4.23 国内海外五国4.34