2019年冰箱市场半年报简版
优化产品结构,迎合市场需求20192019年7月冰箱市场半年总结报告——简版-2-数据说明数据来源:中怡康推总、预测数据中怡康线下月度零售监测数据中怡康线上周度零售监测数据数据时间:2019年1-6月 VS 2018年1-6月同比增幅:可比口径商场的同比增长率-3-GDP、房地产等宏观因素拉力不断减弱2017-2019年6月全国商品房销售面积累计同比情况25.1%19.5%15.7%14.3%16.1%14%12.7%10.3%8.2%7.9%7.7%4.1%3.6%1.3%2.9%3.3%4.2%4.0%2.9%2.2%1.4%1.3%-3.6%-0.9%-0.3%-1.6%-1.8%-10%0%10%20%30%2017年1-2月1-4月1-6月1-8月1-10月1-12月1-3月1-5月1-7月1-9月1-11月2019年1-2月1-4月1-6月数据来源:公开媒体数据6.9% 6.9%6.8% 6.8%6.8%6.8%6.7%6.6%6.4%6.2%2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22017-2019国民生产总值季度同比情况-4-各渠道、各城市级别市场表现低迷2017-2019YTD冰箱市场分渠道同比表现数据来源:中怡康线下月度数据监测-9.3%-28.3%-4.2%0.6%-8.3%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%百货超市全国连锁地方连锁其它201720182019YTD2017-2019YTD冰箱市场分城市级别同比表现-4.3%-5.3%-3.9%-6.4%-10%-8%-6%-4%-2%0%2%4%6%8%T1T2T3T4201720182019YTD-5-2019H1冰箱市场负重前行2019年H1零售量规模及同比数据来源:中怡康推总数据238.3 167.5 272.5 270.3 284.2 404.7 10.9%-30%-20%-10%0%10%20%0100200300400500M1M2M3M4M5M62019年H1零售额规模及同比75.2 45.6 82.8 73.1 75.4 103.3 5.5%-30%-20%-10%0%10%20%0100200M1M2M3M4M5M61638万台455 亿元+1.3%-2.3%单位:万台单位:亿元-6-408742781999189277869970570618381798971904284228621782166064516656374137055850573335613343¥0¥2,000¥4,000¥6,000¥8,0002018201920182019201820192018201920182019201820192019年H1冰箱市场各产品种类均价对比整体 市场单门线下增幅线上增幅4.7%-10.2%-2.2%0.7%3.2%-2.0%-5.4%0.1%-6.9%-6.8%-1.0%-6.1%双门三门多门对开门线下三门、多门拉动整体均价上涨,线上均价下滑数据来源:中怡康线下月度/线上周度数据监测-7-图例:品牌,零售额份额,零售额份额增减,价格指数,均价增幅海尔,36.2%,1.3%,117,7.0%美的,11.7%,0.8%,94,7.6%容声,10.7%,0.2%,90,8.3%美菱,9.1%,-0.1%,89,8.6%西门子,9.7%,-1.6%,170,8.1%伊莱克斯,3.4%,1.5%,52,9.2%海信,4.4%,0.1%,78,-3.0%松下,2.9%,-0.1%,197,1.5%博世,2.8%,-0.4%,199,8.8%三星,2.5%,-0.7%,218,3.7%-6%-4%-2%0%2%4%6%8%10%12%-2%-2%-1%-1%0%1%1%2%2%价涨量跌结构改善量价齐降以价换量零售额份额增减均价增幅线下主力品牌结构表现不尽相同数据来源:中怡康线下月度数据监测2019H1冰箱线下市场主力品牌量价分析-8-线下多门占据绝对地位,线上各品类发展均衡2019年H1线下、线上各门体零售额及增幅变化数据来源:中怡康线下月度/线上周度数据监测0.1%10.6%17.0%48.9%23.3%-18.4%-20.3%-18.9%0.3%-11.6%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%0%10%20%30%40%50%60%单门双门三门多门对开门20182019同比1.4%17.2%27.1%25.0%29.3%2.6%6.9%10.7%10.5%7.1%0%2%4%6%8%10%12%0%10%20%30%40%50%60%单门双门三门多门对开门20182019同比线下线上-9--100%-50%0%50%100%150%200%250%0%5%10%15%20%25%150- 170- 190- 210- 230- 250- 270- 290- 310- 330- 330+150- 170- 190- 210- 230- 250- 270- 290- 310- 330-量份额量同比双门需求:190L+倾向风冷、190L-倾向直冷1502 1437 1672 1734 1873 2063 2653 3039 3324 3530 5758824 1060 1115 1586 1864 2361 2398 2505 1919 2619均价2019年H1线下双门各容积段零售量份额及同比变化注:风冷+直冷=100%风冷直冷行业:-5.4%行业:-22.4%数据来源:中怡康线下月度数据监测-10-0.7%11.8%21.6%12.7%30.1%2.2%2.4%10.8%7.6%20182019三门需求:线下大容积高价,线上小容积低价数据来源:中怡康线下月度/线上周度数据监测2019年H1三门市场各容积段零售额及增幅变化9.9%43.3%18.6%19.5%3.8%1.3%2.9%0.4%0.5%20182019线下线上120917191996245227272719328235537202200-220-240-260-280-300-320-340-340+91915051979217232833497394142166387均价同比+7.7%-11-多门需求:主力集中在四门,同时五门势头强劲2019年H1多门各品类零售额及同比变化48.9%1.6%31.8%46.7%17.9%1.9%4.5%-7.3%4.9%25.6%-23.4%-30%-20%-10%0%10%20%30%0%20%40%60%80%100%多门整体三门法式四门 十字四门五门六门20182019零售额同比数据来源:中怡康线下月度/线上周度数据监测线下线上25.0%0.1%42.2%51.1%5.4%1.1%10.5%-34.5%5.9%12.1%40.7%13.2%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%0%20%40%60%80%100%多门整体三门法式四门 十字四门五门六门20182019零售额同比-12-1.3%16.1%42.1%9.7%10.3%20.3%2
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