抖音2024年行业报告—篮球鞋品类趋势洞察-祈飞观察

抖音2024年行业报告——篮球鞋品类趋势洞察出品方： 发布时间：2024年5月11日01020304CONTENTS目录篮球鞋市场电商大盘篮球鞋市场品牌案例篮球鞋市场趋势洞察篮球鞋市场趋势总结篮球鞋市场电商大盘012023年同比增速超43%，重点布局双十一、双十二、CNY等营销节点Ø 市场大盘：2023年抖音篮球鞋市场销售额约13.89亿元，同比增长43.86%。从趋势来看，2-3月销售额较低，4月开始销售额稳步上升，全年销售高点主要集中在11月、12月、1月，可重点布局双十一、双十二、CNY等营销节点89.41%116.08%183.94%60.16%39.64%20.22%56.75%27.63%8.69%26.57%18.68%56.97%38.43%21.17%-11.93%28.84%19.23%-46.70%30.78%-4.57%21.49%-1.88%14.17%12.79%-5.44%6.95%14.67%11.19%5.15%-53.3%-4.9%39.6%0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 20000 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月 2023年10月 2023年11月 2023年12月 2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2023年1月-2024年4月抖音篮球鞋市场销售额月度趋势及增速分布销售额同比增速（%）环比增速（%）数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2024年1-4月，2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋。单位：万元低价段品牌竞争激烈，400元以上价段耐克及旗下Jordan占主导地位Ø 篮球鞋市场热卖商品价格带分布：0-400元价段占比49.88%，400-800元价段占比37%，800元以上高价段占比较低，仅占13.11%Ø 各价位段TOP10品牌分布中：0-400元低价段区间品牌排名中，中国乔丹市场份额占比26.88%位列首位，李宁、耐克排名前三，市场份额差异较小，竞争较为激烈；400-800元中间价段区间品牌排名中，耐克占据较高市场份额，占比52.19%位列首位， Jordan、李宁排名前三，市场份额均低于20%；800元以上高价段区间品牌排名中，耐克市场份额依旧较高，占比56.38%位列首位， Jordan、李宁排名前三Ø 从布局情况看：耐克、李宁、阿迪达斯、安踏4个品牌各价位段均上榜，竞争较为激烈；耐克及旗下品牌Jordan在800元以上高价段市场份额超86%，占主导地位数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月。统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋。注释：耐克品牌销售金额指数统计中，已剔除Jordan品牌旗下产品销售金额指数。2023年篮球鞋市场热卖商品价格带区间分布及各价段品牌榜单价格带0-200元200-400元400-600元600-800元800-1000元＞1000元销售金额指数占比23.77%26.11%19.20%17.80%9.02%4.09%0-400元低价位段品牌榜单400-800元中间价位段品牌榜单＞800元高价位段品牌榜单品牌名称销售金额指数（万）市场份额（%）品牌名称销售金额指数（万）市场份额（%）品牌名称销售金额指数（万）市场份额（%）QIAODAN/乔丹体育22,14326.88%NIKE/耐克31,88552.19%NIKE/耐克12,21056.38%LI-NING/李宁8,86110.76% Jordan11,45818.75% Jordan6,70930.98%NIKE/耐克8,35710.17%LI-NING/李宁8,55113.99%LI-NING/李宁5602.58%adidas/阿迪达斯7,7339.39%Fila/斐乐4,3077.05%Fila/斐乐5532.55%Iverson/艾弗森5,9637.24%Under Armour/安德玛1,4752.41%Under Armour/安德玛3701.71%Peak/匹克5,4196.58%ANTA/安踏1,2422.03%ANTA/安踏3691.71%ANTA/安踏4,0174.88%361°6201.02%adidas/阿迪达斯2441.12%Up run2,4112.93%Starter2170.36%Starter1290.60%CBA2,2222.70%QIAODAN/乔丹体育1660.27%Reebok/锐步840.39%Warrior/回力1,6141.96%adidas/阿迪达斯1620.26%PUMA/彪马160.07%数据来源：祈飞BI数据。统计时间：2023年1-12月。统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋。注释：耐克品牌销售额统计中，已剔除Jordan品牌旗下产品销售额；斐乐品牌销售额统计包含旗下FILA FUSION品牌。上榜运动/体育用品品牌较多，耐克/李宁分别位居抖音/天猫平台榜首Ø 2023年抖音&天猫平台篮球鞋市场TOP20品牌：耐克和李宁2个品牌占据双平台前3，表现突出。其中耐克、李宁分别位列抖音和天猫榜首，李宁在天猫平台销售表现优于抖音平台。TOP20品牌中，国产品牌表现亮眼，其中抖音平台国产品牌上榜13个，天猫平台国产品牌上榜10个。天猫篮球鞋市场品牌类型集中在体育用品品牌和运动品牌，除此之外，美国运动装备品牌安德玛以及美国健身品牌锐步上榜，分别位列第11和第14；抖音篮球鞋品牌类型更多样，除了体育用品品牌和运动品牌以外，还包含了篮球装备品牌艾弗森和CBA、国产知名鞋类品牌回力、国产民族运动品牌贵人鸟以及美国运动服饰品牌STARTER2023年篮球鞋市场销售额TOP20品牌——抖音VS天猫抖音天猫排名品牌销售额（万元）品牌类型排名品牌销售额（万元）品牌类型排名品牌销售额（万元）品牌类型排名品牌销售额（万元）品牌类型1NIKE/耐克51,137美国体育用品品牌11Up run2,155国产运动品牌1LI-NING/李宁133,052国产体育用品品牌11XTEP/特步7,610国产体育用品品牌2QIAODAN/乔丹体育19,840国产体育用品品牌12CBA2,137国产篮球装备品牌2NIKE/耐克110,236美国体育用品品牌12UNDER ARMOUR/安德玛6,836美国运动装备品牌3LI-NING/李宁14,829国产体育用品品牌13Warrior/回力1,433国产知名鞋类品牌3 Jordan 73,588 耐克旗下运动鞋品牌13Asics/亚瑟士2,018日本运动品牌4 Jordan8,485耐克旗下运动鞋品牌14361°1,294国产体育运动品牌4ANTA/安踏58,582国产运动品牌14RIGORER/准者1,809国产体育品牌5ADIDAS/阿迪达斯7,042德国运动品牌15XTEP/特步549国产体育用品品牌5QIAODAN/乔丹体育25,259 国产体育用品品牌15REEBOK/锐步1,083美国健身品牌6Iverson/艾弗森5,702国产篮球装备品牌16贵人