传媒行业跟踪报告：宫崎骏回归电影领跑清明档，票房呈强复苏态势

[Table_RightTitle] 证券研究报告|传媒 [Table_Title] 宫崎骏回归电影领跑清明档，票房呈强复苏态势 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——传媒行业跟踪报告 [Table_ReportDate] 2024 年 04 月 01 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 2024 年清明档共上映 4 部重点影片，包括《你想活出怎样的人生》、《草木人间》、《大“反”派》、《黄雀在后！》。 投资要点： 整体票房：内容供给量质齐升，清明档展现强势复苏态势。作为春节档之后的第一个黄金档期，清明档在上半年内地影市中起到了承上启下的作用，总票房自 2018 年的 6.87 亿元上升至 2021 年的 8.22 亿元，档期票房占全年票房比例从 1.13%波动上升至 1.75%。近两年清明档缺乏头部影片支持，电影上线数量也较少，表现有所下降，票房下落至 2023年的 1.98 亿元，占全年票房比例仅 0.37%。2024 年院线电影市场全线回暖，日常票房表现同比回升较为显著，今年清明档整体影片供给相较过去几年明显更充足，题材更丰富，类型更多样，与在节前上映的海外热门影片《哥斯拉大战金刚 2》、春节档撤映《我们一起摇太阳》等共同推高 2024 年清明档票房大盘。 ⚫ 内部结构：《你想活出怎样的人生》领跑清明档，口碑、影片质量成就最终票房。4 部影片类型多元，涵盖动画、喜剧、剧情、悬疑等，我们预测 2024 年春节档期票房前三名分别是《你想活出怎样的人生》、《大“反”派》、《黄雀在后！》，预测总票房将达到 7.29 亿元。从单个影片分析来看，《你想活出怎样的人生》是宫崎骏的“告别之作”，讲述了少年牧真人在母亲葬身火海后陷入悲伤，难以融入新环境，在一次意外中跟随一只苍鹭进入了奇幻的“亡灵世界”，开始了一场不可思议的冒险。此外，该电影获得第 96 届奥斯卡最佳动画长片奖，这也是宫崎骏继 2003年的《千与千寻》之后再度获此奖项，为该电影提前锁定了不少热度，再配合宫崎骏极高的票房影响力，以及该片已经受到海外市场票房验证，最终票房将会较为可观，预计票房为 4.6 亿元。 ⚫ 投资建议：清明档有望实现强劲复苏。元旦档及春节档的超预期表现给2024 年的电影市场创造良好开局，在影视制作效率恢复、观影热情复苏、宏观经济回暖等多重有利因素下，电影市场展现强劲生命力。今年清明档整体影片供给相较过去几年明显更充足，题材更丰富，类型更多样，档期票房有望实现强劲复苏。建议关注优质影片核心制作方、出品方及影视院线相关头部公司。 ⚫ 风险因素：电影口碑、质量不及预期；影片延期风险；电影声誉相关风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 国产大模型 Kimi 更新长文本处理能力，AI应用布局再拓展 春节活动拉动收入回升，2 月游戏国内、出海市场双增 2 月新游中头部厂商稳定发力，重点新游探索宫崎骏画风 PRG [Table_Authors] 分析师: 夏清莹 执业证书编号： S0270520050001 电话： 075583223620 邮箱： xiaqy1@wlzq.com.cn 分析师: 李中港 执业证书编号： S0270524020001 电话： 02032255208 邮箱： lizg@wlzq.com.cn -40%-30%-20%-10%0%10%20%传媒沪深300证券研究报告 行业跟踪报告 行业研究 3304 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 6 页 $$start$$ 正文目录 1 市场表现：清明档呈强复苏态势，多元类型百花齐放 ............................................... 3 1.1 整体票房：清明档影片供给量质齐升，票房有望复苏 .................................... 3 1.2 内部结构：《你想活出怎样的人生》领跑清明档，海外电影+撤档重映影片助力票房回升 ............................................................................................................... 3 2 投资建议 ........................................................................................................................... 5 3 风险提示 ........................................................................................................................... 5 图表 1: 2018-2023 年清明档票房与票房占比 .............................................................. 3 图表 2: 23、24 年周票房及同比、环比变化................................................................ 3 图表 3: 2024 年清明档重点影片基本信息一览............................................................ 3 图表 4: 2024 年清明档想看人数 ................................................................................... 4 图表 5: 清明档待上映电影预售票房、总场次、总人次 ............................................. 4 图表 6: 各媒体清明档预测票房（亿元） .................................................................... 5 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 3 页 共 6 页 1 市场表现：清明档呈强复苏态势，多元类型百花齐放 1.1 整体票房：清明档影片供给量质齐升，票房有望复苏 内容供给量质齐升，清明档呈强势复苏态势。作为春节档之后的第一个黄金档期，清明档在上半年内地影市中起到了承上启下的作用，总票房自2018年的6.87亿元上升至2021年的8.22亿元，档期票房占全年票房比例从1.13%波动上升至1.75%。近两年清明档缺乏头部影片支持，电影上线数量也较少，表现有所下降，票房下落至20