2023年中国营销领域AIGC技术应用研究报告

部门：TMT营销组©2024 iResearch Inc. 2023年中国营销领域AIGC技术应用研究报告2目 录CONTENTS01AIGC在营销领域应用的概念与现状AIGC概念及发展背景中国AIGC发展现状AIGC营销理解及服务商赋能场景中国营销数字化市场现状中国AIGC营销服务商市场规模及影响AIGC在中国MarTech生态中渗透图谱02AIGC在营销领域应用的背景及价值03AIGC在营销领域的应用051.11.21.31.41.5AIGC营销发展背景及推动因素AIGC营销对行业的赋能2.12.2AIGC在五大营销场景中的核心能力AIGC在五大营销场景中的应用3.13.204典型厂商案例及专家之声AIGC在营销领域应用的发展趋势图谱3AIGC在营销领域应用的概念与现状014©2024.3 iResearch Inc. 1.1 AIGC概念及发展背景AIGC是利用人工智能技术生成内容的新型生产方式如艾瑞数智于2023年8月发布的AIGC（AI-Generated Content）相关报告中基于对国内产学研各界的解读汇总，目前可将AIGC概括为：“利用人工智能技术（生成式AI路径）生成内容的新型内容生产方式”。概念自2022年11月30日，OpenAI发布ChatGPT并免费试用后快速引发热议。AIGC是人类逐渐实现信息数字化后，建立计算机对不同模态信息的理解与转换，及计算机可进一步通过人类语言与人进行沟通的一次跨越式技术进步，为技术的未来发展与应用提供了构想的方向。AGI通用人工智能AIGC人工智能生成内容AIGenAI生成式人工智能一类畅想一个类别一种方式AGI(Artificial General Intelligence)，是在目前社会及技术发展背景下，基于认知与理解对未来或可出现类人类智慧程度AI的概括及畅想。是一种或可执行人类才能完成的智力任务的强AI(Strong AI)。其能够自主学习、进化，并被广泛应用于多种领域以解决问题、完成任务，甚至将拥有超过人类的智慧和创造力，产生自主意识、具备人类所拥有的情感。GenAI(Generative Artificial Intelligence)是根据应用方向、技术路径发展等存在差异性，而区分出的一个AI类别。有别于决策式AI被用于学习数据中的条件概率分布进行分析、判断和臆测再进行相应部署，生成式AI具有创造性，其可生成新的与人类创造力相似的文本、图像、音频、视频、代码等内容。AIGC(Artificial Intelligence Generated Content)是利用人工智能(AI)技术生成内容的一种方式/手段。“AGI will be the best tool humanity has yet created, with it we will be able to solve all sorts of problems. We will be able to express ourselves in new creative ways. We will make just incredible things for each other for ourselves, for the world, for kind of this unfolding human story.”---Sam Altman来源：内容引自艾瑞数智于2023年8月发布的《2023年中国AIGC产业全景报告》、《AIGC国内发展现状及应用场景探究》及公开资料整理，由艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。AIGC相关概念理解 5©2024.3 iResearch Inc. 1.1 AIGC概念及发展背景降低基本水平内容输出门槛，提升参与规模和内容量，引爆生产力革命随着互联网环境及技术的发展，为适配不同的社会背景及用户需求，多种内容创作方式顺势而生，经历从PGC、UGC到AIGC的演变历程。在基础设施完备前提下，AIGC与其他内容生产方式相比，提供了从基础素材到最终内容呈现的便捷一体化技术协助与服务，进而降低基础内容创作的门槛及成本，为更多有自我展现意愿的互联网用户打开了想象及实践的空间。内容生产将不再只是百万专业内容创作者才可实现的事情，我国10亿多互联网用户均有可能简单、快速的进行包含但不限于：文字、图片或长、短视频等多种形式内容的创作。AIGC的出现和发展，可大幅提升潜在内容创作者规模，并伴随带来内容产量的指数级增长。来源：公开信息整理， BiliBili公司2022年年报、腾讯控股有限公司2020年年报、中国互联网络信息中心《第51次中国互联网络发展状况统计表》，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制，注释：PGC*(professional-generated content)专业生产内容：指如优酷、土豆等专门以生产内容为主要经营模式的主体生产内容的方式；UGC**(user-generated content)用户生产内容；AIGC***(AI generated content)人工智能生产内容。300万B站月活内容创作者1亿+朋友圈日常分享者10亿+互联网用户均可简单参与内容创作潜在内容创作者规模内容生产方式PGC*内容创作门槛与成本中、高专业门槛；中、高人力成本低创作门槛；低人力成本基本创作门槛；基本人力成本内容产量AIGC***UGC**人类只需给出种子信息（简单提示以表达基本需求），其他内容部分由AI生成内容生产的主要模式变化 6©2024.3 iResearch Inc. 1.2 中国AIGC发展现状底层技术发展滞后，实践应用或可反超来源： Gartner《2023年人工智能技术成熟度曲线》、《2023年数据管理技术成熟度曲线》、《2023年中国数据分析和人工智能技术成熟度曲线》，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2023年中国数据分析和人工智能技术成熟度曲线技术萌芽期期望膨胀期 泡沫破裂低谷期稳步爬升复苏期期望值因果AIAI工程化数据编织决策智能负责任的AI数据资产管理数字伦理组装式数据和分析数据共享湖仓一体增强型数据和分析自主可控数据库基础模型国产人工智能芯片生成式AI数据素养知识图谱联邦机器学习数据治理数据科学平民化实时数据管理自助分析数据分类截至2023年8月期望值自主系统 多智能体系统第一原理AI神经符号AI因果AIAI仿真AI工程