2019火山小视频内容生态报告

巨 量 引 擎 · 商 业 算 数 中 心 出 品目 录Contents火 山 内 容 生 态 洞 察 之用户特征覆 盖 大 范 围 、 强 黏 性 的 用 户 ， 挖 掘 新 线 市 场 巨 大 潜 力1火 山 内 容 生 态 之创作者聚 集 千 行 万 业 的 主 流 内 容 创 作 者 ， 孵 化 多 样 达 人 生 态2火 山 内 容 生 态 洞 察 之垂类内容火 山 为 用 户 打 造 多 样 生 态 内 容 板 块 ， 传 递 真 实 生 活 兴 趣32CHAPTER 1.火山内容生态洞察之火 山 覆 盖 大 范 围 、 强 黏 性 的 用 户挖掘新线市场巨大潜力31亿+月活跃用户数10+人均日使用次数5千万+日平均活跃用户数月 活 用 户 保 持 在 1 个 亿 左 右 ， 活 跃 用 户 稳 定 ， 并 保 持 高 活 跃 比 例数据来源：QuestMobile，2018年12月，数据仅供参考42 0 1 9 年 3 月 短 视 频 活 跃 用 户 环 比 增 长 率（ 火 山 小 视 频 V S 短 视 频 行 业 均 值 )3.3%5.1%短视频行业均值火山小视频2 0 1 9 年 3 月 短 视 频 人 均 使 用 次 数 环 比 增 长 率（ 火 山 小 视 频 V S 短 视 频 行 业 均 值 )4.4%9.0%短视频行业均值火山小视频数据来源：QuestMobile，2019年3月，数据仅供参考用 户 规 模 和 用 户 粘 性 的 增 长 率 都 高 于 短 视 频 行 业 平 均 水 平5性 别 分 布 均 衡 、 年 龄 轻 熟 化 、 地 域 分 布 下 沉男 性 用 户 占 比 略 高2 5 - 3 5 岁 用 户 占 比 接 近 一 半三 线 城 市 以 下 用 户 占 比 六成47.6%52.4%女男17.0%22.3%26.7%13.7%11.4%9.0%18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上数据来源：QuestMobile，2019年2月，数据仅供参考5.0%13.7%21.1%26.0%20.8%13.5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市62 0 1 9 年 3 月 不 同 性 别 火 山 用 户 视 频 兴 趣 偏 好数据来源：商业算数中心，2019年3月0204060801001201401600%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%拍摄旅游美食三农亲子手艺才艺工商业收藏/书画运动/体育汽车宠物游戏美妆搞笑美装3C数码情感二次元知识占比TGI-男TGI-女火 山 男 性 用 户 ： 对旅游、汽车、工商业、二次元、知识类视频更加偏好火 山 女 性 用 户 ： 对美食、亲子、美 妆 、 才 艺 、 美 装 类 视 频 更 加 偏 好72 0 1 9 年 3 月 不 同 年 龄 火 山 用 户 视 频 兴 趣 偏 好数据来源：商业算数中心，2019年3月146 126 116 108 106 游戏美妆美装宠物3C数码火山18-23岁用户视频偏好（TGI）TOP5159 151 111 110 109 知识情感美妆美装亲子火山24-30岁用户视频偏好（TGI）TOP5152 107 107 106 103 情感工商业汽车运动/体育旅游火山31-40岁用户视频偏好（TGI）TOP5119 118 113 112 106 工商业旅游手艺三农宠物火山41-50岁用户视频偏好（TGI）TOP5127 122 115 110 109 手艺旅游收藏/书画宠物搞笑火山50岁及以上用户视频偏好（TGI）TOP58新 线 人 群 是 消 费 领 域 广 泛 、 消 费 需 求 旺 盛 且 潜 力 巨 大 的 增 量 市 场数据来源：尼尔森调研，2019年3月北京大连贵阳郑州江门株洲营口嘉兴保定…………………输入GDP增速经济发展趋势良好常住人口规模具有一定市场体量消费支出增速居民消费增长突出互联网发展水平达到一定的互联网发展水平筛选指标输出新线城市1231 0 1 / 4 8 . 3 %全国209个主要城市中，101个城市入选新线城市标准，占比48.3%6 . 4 亿 / 5 6 . 9 %新线城市常住人口6.4亿，占全国主要城市常住人口的56.9%7 . 7 % / 1 . 8新线城市城镇居民消费支出增速7.7%，超过全国平均水平1.8个百分点经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市称为新的消费前线城市（简称”新线城市“）新线人群消费观念积极舍得也愿意为生活品质提升而花钱新线人群消费需求旺盛从物质生活的衣食住行到精神世界的娱乐和内容消费等各方面均有海量需求新线人群消费意识先进在众多新兴消费领域有强烈的消费意识，积极接纳与尝试新线人群消费增长潜力突出在城市良好的经济环境驱动下，消费将显现出持续的增长力量946.01%000102030405060708091011121314151617181920212223火山整体用户火山新线用户2 0 1 9 年 3 月 火 山 活 跃 时 间 分 布 ( 按 活 跃 占 比 )整 体 用 户 V S 新 线 用 户数据来源：商业算数中心，2019年3月10火 山 新 线 用 户 表 现 出 高 于 整 体 用 户 的 活 跃 度23.6%2019年火山小视频在新线人群中的渗透率根据尼尔森调研：2 0 1 9 年 Q 1 火 山 用 户 点 赞 / 播 放 比 例（ 整 体 用 户 V S 新 线 用 户 ）2 0 1 9 年 Q 1 火 山 用 户 评 论 / 播 放 比 例（ 整 体 用 户 V S 新 线 用 户 ）数据来源：商业算数中心，2019年Q1 火山整体用户火山新线用户火山新线用户的点赞/播放比例是整体用户的1.23倍火山整体用户火山新线用户火山新线用户的点赞/播放比例是整体用户的1.15倍11数据来源：商业算数中心，2019年2月2 0 1 9 年 2 月 火 山 新 线 用 户 观 看 直 播 用 户 占 比2 0 1 9 年 2 月 火 山 新 线 观 看 直 播 用 户 年 龄 分 布60.2%观看直播用户占比43.2%18-30岁观看直播用户12CHAPTER 2.火山内容生态洞察之聚 集 千 行 万 业 的 主 流 内 容 创 作 者孵化多样达人生态1350亿+职业化内容日播放量80%+泛职业化内容日播放量占比14万+万粉达人数量数据来源：商业算数中心，2019年3月1415数据来源：商业算数中心，2019年Q1 2 0 1 9 年 Q 1 火 山 小 视 频 创 作 者 行 业 分 布亲子美食手工旅游工商三农才艺美妆汽车游戏亲子美食手工热 门 评 论粉 丝 平 均 日 活 跃 度粉 丝 性 别 分 布热 门 作 品 分 布38%男, 40%女, 60%小金刚粉丝263w数据来源：商业算数中心，2019年3月16青城学长数据来源：商业算数中心，2019年3月热 门 评 论粉 丝 平 均 日 活 跃 度23%粉 丝 性 别 分 布男, 52%女, 48%热 门 作 品 分 布粉丝118w17化妆师二驴粉丝18w+数据