传媒行业专题研究：苹果Vision Pro上市在即，XR内容生态厂商受益

1 行业报告│行业专题研究 请务必阅读报告末页的重要声明 传媒 苹果 Vision Pro 上市在即，XR 内容生态厂商受益  苹果首款头显 Vision Pro 即将上市 苹果公司正全力推动中国工厂加速生产苹果 Vision Pro，计划于 1 月 27日正式在美国上市。苹果 Vision Pro 首批量产目标达到 40 万台左右，2024年销售目标为 100 万台，预计在第三年将销售量提升至 1000 万台。  Vision Pro 引领人机交互新革命 Vision Pro 硬件配置方面采用苹果 5nm 高性能 M2 芯片和 R1 协处理器双芯片方案，基于 3P Pancake 光学方案，搭载 Micro OLED 4K 显示屏，有效保障用户体验。同时通过摄像头、红外传感器、结构光深度传感器等多传感融合方案，结合虹膜识别、空间音频射线追踪技术实现高效的用户交互。系统及内容生态方面，基于 macOS、iOS 和 iPadOS 打造空间计算平台VisionOS，真正改变用户操作方式，结合全新的 AppStore 打造丰富的应用生态，给予用户全新的使用体验。  Vision Pro 上市有望带来产业投资新机遇 Vision Pro 上市不仅直接影响其相关供应链公司，也会对 XR 产业带来新的投资机遇，尤其是内容生态厂商。苹果 Vision Pro 供应链中，中国供应商数量占总数的一半以上，主要负责结构本体、传感器模块和代工等，相关公司值得关注。Vision Pro 有望引领 XR 内容生态的发展，行业投资机遇，尤其是游戏、影视、教育、和广电传媒等相关领域。  投资建议 Vision Pro 上市有望利好相关供应链公司，建议关注价值占比较高且具成长性的公司长盈精密、立讯精密、兆威机电、高伟电子。 Vision Pro 有望引领 XR 内容生态发展，我们看好 Vision Pro 上市对 XR内容生态领域的积极影响，建议关注布局 MR 内容生态的相关公司：（1）游戏领域：恺英网络、宝通科技、盛天网络；（2）影视领域：奥飞娱乐、华策影视；（3）教育领域：恒信东方；（4）广电传媒：皖新传媒、中文传媒、华数传媒、贵广网络、新媒股份。 风险提示：技术发展不及预期；用户需求不及预期；行业政策变化风险。 证券研究报告 2024 年 01 月 06 日 投资建议： 强于大市（维持） 上次建议： 强于大市 相对大盘走势 作者 分析师：陈梦瑶 执业证书编号：S0590521040005 邮箱：cmy@glsc.com.cn 分析师：刘峤 执业证书编号：S0590523040001 邮箱：liuqiao@glsc.com.cn 分析师：丁子然 执业证书编号：S0590523080003 邮箱：dingzr@glsc.com.cn 联系人：周砺灵 邮箱：zhoull@glsc.com.cn 相关报告 1、《传媒：春节档佳片云集，关注影视板块》2024.01.02 2、《传媒：游戏出海：中国游戏市场的重要增长极》2023.12.31 -20%7%33%60%2023/12023/52023/92024/1传媒沪深300请务必阅读报告末页的重要声明 2 行业报告│行业专题研究 正文目录 1. Vision Pro 引领人机交互新革命 ..................................... 3 1.1 硬件顶配引领行业 ............................................ 3 1.2 VisionOS 重塑应用场景 ........................................ 5 2. Vision Pro 上市有望带来产业新机遇 ................................. 6 2.1 Vision Pro 供应链有望率先受益 ................................ 6 2.2 XR 内容生态有望迎来投资机遇 .................................. 9 3. 风险提示 ........................................................ 11 图表目录 图表 1： 苹果首款头显 Vision Pro ....................................... 3 图表 2： 苹果 Vision Pro 头显 M2+R1 双芯片方案 .......................... 4 图表 3： 苹果 Vision Pro 传感器阵列 .................................... 4 图表 4： 苹果 Vision Pro 配置及功能说明 ................................ 4 图表 5： 苹果 VisionOS 系统架构 ........................................ 5 图表 6： 苹果 VisionOS 呈现效果 ........................................ 5 图表 7： 苹果 Vision Pro 3D 效果呈现 ................................... 6 图表 8： 苹果 Vision Pro 供应链梳理 .................................... 8 图表 9： A 股 XR 内容生态相关标的梳理及相关布局 ........................ 11 请务必阅读报告末页的重要声明 3 行业报告│行业专题研究 1. Vision Pro 引领人机交互新革命 苹果首款头显 Vision Pro 上市在即。北京时间 2023 年 6 月 6 日凌晨 1 点，苹果首款头显设备正式发布，可应用于工作、家居娱乐等场景，给用户带来全新体验。目前苹果正在全力推动国内相关工厂加速生产 Vision Pro，并计划于 1 月 27 日在美国正式上市。苹果 Vision Pro 首批量产目标达 40 万台左右，2024 年全年目标为 100万台，并计划在第三年将销量提升至 1000 万台。 图表1：苹果首款头显 Vision Pro 资料来源：苹果官网，国联证券研究所 1.1 硬件顶配引领行业 行业领先的硬件配置保障用户体验。芯片方面，苹果 Vision Pro 搭载 M2+R1 双芯片，5nm 制程的 M2 芯片是当前苹果 PC 端的处理器，在核心运算、3D 渲染等方面能力大幅提升；协处理器 R1 则单独处理传感器数据，缓解主处理器负荷，解决画面延迟和抖动问题，可在 12 毫秒内将新影像串流至显示器，比人类眨眼速度快 8 倍，从而有效保障 Vision Pro 用户体验。显示方面，配置 2 个 1.42 英寸 Micro OLED 4K显示屏，单眼分辨率达 4K，可实现双目 8K 的效果