2023年度品牌热点营销事件解析

年度品牌热点营销事件解析“刷屏吸睛，留心共鸣，余音绕梁，鉴往知来”引言回顾2023，这一年涌现出众多口碑极佳的营销案例。喜茶与FENDI的“喜悦黄”联名活动成为热门话题，瑞幸与茅台合作推出的创新版酱香拿铁也备受瞩目。此外，一些社会类事件也引发了广泛的社会关注，如烧烤行业的“淄博神话”和足球领域的“村超创新”。在技术的驱动下，AI在营销领域的应用逐渐成为主流，为品牌带来了营销效率和效果的显著提升，AI营销热潮应运而生。一些鲜明特色的热议词汇广泛流行，如“万物皆可多巴胺”、“秋冬美拉德色系穿搭”，品牌的“泼天富贵”等。直播领域的创新同样不容忽视。例如，董洁和章小蕙开创的“白月光式”直播以及椰树椰汁品牌官方的“擦边”营销直播，为品牌带来了新的机遇和挑战。除了让大家眼前一亮，这些顶级营销事件背后是更深层次营销策略的思考。本报告将深入剖析这些成功案例的营销策略、关键动作、传播节奏、内容玩法和话题声量，总结出不同行业和不同发展阶段品牌在内容营销方面的共性策略和可复用方法。同时，我们也从年度代表案例中洞察到未来的营销趋势，为品牌2024年营销策略提供参考。值得一提的是，本次报告全流程由AI技术辅助完成。从用户需求分析、报告选题、案例热度分析，到最终的选定；从微播易社交大模型的数据清洗、建模、分析，到报告框架的自动化设计、文案的自动化生成；建立Stable Diffusion微播易自有大模型参与视觉和报告排版设计、文案内容校对、人工复核及报告优化，每一步都凝结了AI技术的力量。AI营销已来，在此微播易诚邀全体同仁积极部署，共创营销新纪元！合作媒体（媒体排序不分先后）2023年度品牌热点营销事件解析瑞幸与茅台跨界联名喜茶与FENDI跨界联名淄博烧烤事件营销蕉下轻量化户外升级钟薛高Sa'SaaAI营销贵州村超事件营销椰树“擦边”营销NEIWAI女性话题营销蜂花玩梗出圈营销小红书情感直播1天卖出1个亿的酱香拿铁瑞幸与茅台破解流量密码01成熟品牌破圈&发展品牌借势的创新营销9月4日，瑞幸咖啡X贵州茅台联名款咖啡“酱香拿铁”正式上市，如此跨界联合点燃行业关注。隔天，瑞幸官方发布数据，酱香拿铁首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。美酒咖啡的独特组合，也引发了消费者的猎奇心理，联名产品也在社媒平台引起大量用户主动转载，拉满品牌话题度，两个品牌也都在流量、销量、品牌、渠道方面获得营销效果的显著提高，酱香拿铁也成为今年年度现象级爆款，实现了1+1＞2的商业效应。近期瑞幸咖啡公布2023年第三季度财报，数据显示，其第三季度总净收入获同比增长84.9%。贵州茅台发布2023半年报营收同比增长19.42%，联名营销带来声势爆棚的同时也为品牌带来了喜人的转化增长。微播易•数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台•数据来源：Questmobile，2023.64.7%5.8%5.6%10.2%8.3%16.7%48.7%51岁以上46-50岁41-45岁36-40岁31-35岁25-30岁24岁及以下现制咖啡用户年龄分布229.3231.1131.7124.8瑞幸人群洞察在稳定年轻消费者的同时通过跨界联名解锁潜在消费者2.2%9.7%30.8%33.8%23.5%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上现制咖啡用户月线上消费能力255170.974.840.87.3%13.3%21.5%21.9%24.6%11.4%五线及以下…四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市现制咖啡用户城市等级分布135.9132.2110.787.278.662.524岁以下新线城市消费者为主力客群咖啡目标消费者瑞幸亟需找到新客群的营销机会咖啡主流品牌尝试产品联名品牌活动无主流产品LV打造限时快闪书店青苹果拿铁美术馆限定手机支架获取Smart拿铁SmartSmart聪明杯冰蓝拿铁浦东美术馆帆布袋/门票汤力美式JIMBEAM帆布袋/礼盒时不时的小而美联名，让目标用户处在新鲜期&Arbicacoffee&Seesaw&野生植物&东发道TONG·FAT·TOU&QQ音乐&原神不同类型的跨界联名，突破玩法边界，触达不同类型新用户对瑞幸来说跨界玩法是把握年轻人兴趣的好方式，跨界选择是突破年龄结界的好渠道KEYLEARNINGS微播易•数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台茅台人群洞察面对增势迅猛年轻人群，茅台亟需“有趣创意”打破“后浪”次元•数据来源：CMMS中国市场与媒体研究，百度观星盘《2023年中国白酒行业消费白皮书》25-44岁的人群为购买主力人群6.5%6.7%22.6%22.8%30.8%29.3%23.6%24.1%16.1%16.7%2021年中MAT2022年中MAT高端白酒饮用人群年龄分段占比及同比18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁13.3%13.0%35.1%37.4%25.4%26.9%18.5%17.9%4.5%3.3%2021年搜索人数占比2022年搜索人数占比白酒行业搜索人群年龄趋势18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁95后出生,83%高线城市,55%+7%+6%增量市场增量市场,20%存量市场,80%五粮液三度携手《上新了·故宫》水井坊携手《国家宝藏》深化古蜀文化基因海之蓝文创盲盒雪糕和双沟圣坊文创盲盒雪糕竞品通过联名和文创的方式走进年轻人的世界年轻人群上升态势，学会与他们对话是茅台要做的KEYLEARNINGS古井贡酒联合八喜冰淇淋推出浓香型原味冰淇淋微播易•数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台瑞幸爆品策略围绕“大奶咖”策略再出爆款，酒咖突破产品界限【生椰拿铁】两年卖出2亿杯【椰云拿铁】首周销量495万杯【生酪拿铁】首周销量659万杯【碧螺春茶咖】首周销量447万杯【冰吸生椰】首周销量666万杯【青苹果丝绒】首周销量220万杯奶咖果咖茶咖酒咖微播易•数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台事件关键传播节点和重点动作预热期路透海报，品牌官宣物料联动，延续期达人矩阵种草，沉淀期内容深挖【酱香拿铁】美酒加咖啡，就爱这一杯，主打真茅台•头部KOL长文跟进•财经、商业、互联网、新闻等各类媒体深耕内容，从品牌影响力、联名事件分析等角度进行事件复盘，系统输出营销价值三天倒计时海报全平台预热话题抖音、小红书、微博路透式预热茅台官宣预热宣传海报•发布当天官宣联名广告•官宣发布原料微纪录视频•官宣发布联名概念物料获取•联动马东发布场景化视频内容•官宣发布瑞幸&茅台战略合作计划•茅台同时间官宣联名物料•众多官方话题不断扩散•联动产品周边，引发晒图造梗，官方跟进回应•达人矩阵化话题传播种草抖音上新日IP联动直播首发9/19/29/39/49/59/69/79/89/99/109/119/129/139/149/159/169/179/189/199/20B站抖音快手微博微信前置预热（9.1-9.3）品牌官宣（9.4）热度延续（9.5-9.11）沉淀收尾（9.11-9.底）•数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容--微播易•数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台预热期内容策略倒计时三天全