互联网广告异常流量2018年度报告

© Miaozhen Systems 2019.All rights reserved by Miaozhen Systems互联网广告异常流量2018年度报告2019.03© Miaozhen Systems 2019.All rights reserved by Miaozhen Systems 数据来源：秒针系统 & AdMaster 2018年1月1日至2018年12月31日PC、Mobile端监测的60000+广告活动，以及对市场全量数据抽样统计测算，覆盖1200+媒体，涉及2000+品牌，涵盖快消、母婴、汽车、金融、IT等各个行业。广告形式包括OTV、display、信息流、开屏、文字链、暂停、角标、创可贴、富媒体、创意中插、口播、冠名标板等。 异常流量定义：触发异常流量排查规则的曝光和点击以及设备ID缺失、ID无效的曝光和点击。 秒针系统 & AdMaster遵循MRC、IAB、CAA、MMA等国际、国内行业标准，排查异常流量。同时在特定领域、新的媒体形式上形成了适合中国市场的一整套排查机制，为广告主的广告投放保驾护航，全力保障广告主品牌资产安全。数据说明-© Miaozhen Systems 2019.All rights reserved by Miaozhen Systems据英国Juniper Research数据，2018年全年全球广告主因广告欺诈所遭受损失预计约为190亿美元。基于秒针系统 ＆AdMaster全年监测的互联网广告数据，秒针系统推算2018年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为260亿人民币。其中，秒针系统运用异常排查系列产品后为广告主避免的损失预计可达39亿人民币。• 某美妆个护客户某活动，通过秒针系统stable 占比单一规则即为客户挽回千万损失。• 某汽车客户前后端投放，通过前后端结合的异常排查，为客户挽回500万损失。• 某食品饮料客户某活动，通过秒针系统曝光碰撞规则即为客户挽回300万损失。• 某美妆客户，通过使用秒针系统剧目定投监测产品后，每年避免的损失可达近2000万。• 某汽车客户，通过使用秒针系统剧目定投监测产品后，每年避免的损失可达近800万。• ……通过异常流量排查工具，可以为广告主挽回损失，保护品牌资产-© Miaozhen Systems 2019.All rights reserved by Miaozhen Systems广告主的广告每一次曝光背后经过6重验证6525次交叉计算全量计算与抽样检查相结合，数据报告与异常举证并举，全局数据排查、多源数据校验，防止因单一数据造成数据准确性差、异常误抓率高。保护流量安全从每一次曝光的“呵护”做起有效流量SIVTTotal广告流量GIVT过滤后流量综合过滤后流量GIVT广告可见监测BrandSafetyContextVerifySnapSIVTGIVTGIVT（General Invalid Traffic）：一般无效流量指能够通过应用多种名单或标准化参数等常规方式进行过滤的流量，一般无效流量进一步分为非人类流量和非法或不合理的人类流量。SIVT（Sophisticated Invalid Traffic） ：复杂无效流量指需要通过高级分析，多方合作与协调和重要人工干预等方法进行分析和识别的流量。Snap：秒针系统监播实录产品，用于检查广告是否正确上线并拍屏截图留存证据。BrandSafety：是秒针系统品牌安全产品，通过该产品监测广告是否被展示在对品牌有威胁的环境中，为品牌索赔提供截图和威胁URL。ContextVerify：是秒针系统剧目定投监测产品，用于监测广告主包剧投放的广告是否投中到指定购买剧目前，防止因投偏损害广告主利益。-© Miaozhen Systems 2019.All rights reserved by Miaozhen Systems•2018年全年异常流量占比30.2%，与2017年相比基本维持不变，形势依旧严峻•Video广告异常流量占比低于Display广告•垂直媒体仍是异常流量重灾区•母婴用品行业成曝光异常最大受害者，家用电器行业是点击异常最大受害者•OTV包剧定投获得了广告主更多预算，但定投合格率并不理想主要发现更多解读，请扫描二维码至秒针系统微信公众号查看。-© Miaozhen Systems 2019.All rights reserved by Miaozhen Systems互联网广告整体异常流量表现© Miaozhen Systems 2019.All rights reserved by Miaozhen Systems2018年全年异常流量占比30.2%，与2017年相比基本维持不变69.8%30.2%2018年全年异常流量占比正常流量异常流量69.5%30.5%2017年全年异常流量占比正常流量异常流量异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量（曝光和点击）以及设备ID缺失、ID无效的流量。数据来源于2018年全年PC、mobile广告监测。-© Miaozhen Systems 2019.All rights reserved by Miaozhen SystemsVideo广告异常流量占比低于Display广告，Video比2017年略有降低，Display略有增长异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量（曝光和点击）以及设备ID缺失、ID无效的流量。数据来源于2018年全年PC、mobile广告监测。41.6%21.0%43.7%20.4%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%displayvideo不同广告类型异常曝光占比2017年2018年36.6%34.0%36.7%32.7%30.0%31.0%32.0%33.0%34.0%35.0%36.0%37.0%38.0%displayvideo不同广告类型异常点击占比2017年2018年-© Miaozhen Systems 2019.All rights reserved by Miaozhen Systems2018年垂直媒体仍然是曝光异常重灾区异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量（曝光和点击）以及设备ID缺失、ID无效的流量。数据来源于2018年全年PC、mobile广告监测。37.80%36.70%29.10%21.60%39.7%38.9%34.3%21.9%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%垂直媒体广告联盟门户资讯视频网站分媒体类型曝光占比20172018-© Miaozhen Systems 2019.All rights reserved by Miaozhen Systems2018年垂直媒体仍然是点击异常重灾区异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量（曝光和点击）以及设备ID缺失、ID无效的流量。数据来源于2018年全年PC、mobile广告监测。43.2%34.9%33.7%28.2%45.70%34.70%33.50%27.10%0.0%5.0%10.0%15.0%20.