《中国数字媒介生态地图2024版》解读-秒针营销科学院

• 营销环境与媒介生态现状解读 • 中国数字媒介生态现状解读 • 八大行业的数字广告流量使用现状解读 • 中国数字流量生态新趋势 ² 版本：2024-7 ² 联系我们：mams@miaozhen.com ² 出品：秒针营销科学院 MAMS 《中国数字媒介生态地图 2024 版》解读 Copyright© 2024 秒针营销科学院 保留所有权利 2 目录 CONTENTS 目录 CONTENTS .................................................................................................................................. 2 前言：拥抱 AI，掌握主动权，在营销生产力爆发前夜 ....................................................................... 4 代序：智媒时代下的数字媒介生态变革 ............................................................................................... 6 报告关键结论 ......................................................................................................................................... 8 第一章：营销环境与媒介生态现状解读 .................................................................................................. 10 一、 宏观环境 ----------------------------------------------------------------------------------- 10 二、 媒介生态 ----------------------------------------------------------------------------------- 12 三、 消费者变化及广告主投资趋势 -------------------------------------------------------------- 18 第二章：中国数字媒介生态现状解读 ...................................................................................................... 22 一、 媒介生态流量概览 -------------------------------------------------------------------------- 22 二、 流量终端现状解读 -------------------------------------------------------------------------- 24 三、 流量形式现状解读 -------------------------------------------------------------------------- 25 四、 流量分类现状解读 -------------------------------------------------------------------------- 26 第三章：八大行业的数字广告流量使用现状解读 .................................................................................... 51 一、 八大行业流量概览 -------------------------------------------------------------------------- 51 二、 美妆个护行业 ------------------------------------------------------------------------------- 53 三、 食品饮料行业 ------------------------------------------------------------------------------- 54 四、 汽车行业 ----------------------------------------------------------------------------------- 56 《中国数字媒介生态地图 2024 版》解读 Copyright© 2024 秒针营销科学院 保留所有权利 3 五、 3C 产品行业 -------------------------------------------------------------------------------- 57 六、 母婴用品行业 ------------------------------------------------------------------------------- 59 七、 医药保健行业 ------------------------------------------------------------------------------- 60 八、 服装服饰行业 ------------------------------------------------------------------------------- 62 九、 零售（互联网）行业 ------------------------------------------------------------------------ 63 第四章：中国数字流量生态的新趋势 ...................................................................................................... 67 一、 数字生活释放场景价值，品牌抢占居家营销蓝海 -------------------------------------------- 67 二、 长短内容热点形式，创造营销新