家用电器行业：2019年海尔全球品牌峰会解读

请阅读最后一页信息披露和重要声明 行业 研 究 行业跟踪 报告 证券研究报告 ＃industryId＃家用电器＃emailAuthor＃分析师： 王家远 wangjiayuan@xyzq.com.cn S0190517070001 研究助理： 郭军 guojun@xyzq.com.cn ＃investSuggestion＃推荐 ((＃investSuggestionChange＃维持 ）©＃title＃2019 年海尔全球品牌峰会解读 ＃createTime1＃2019 年 03 月 13 日报告正文 事件 3 月 13 日,海尔在上海世博中心举行全球品牌峰会。 点评 本次风戽围绕海尔智慧家庭，主要介绍了多个海尔智慧家庭解决方案和海尔智慧家庭的落地情况。本文以下将分别对其进行说明解读。 1、智慧家庭方案 2018 年 3 月，海尔发布智慧家庭战略，提出由 4 个生活空间、7 种解决方案和 N 种智慧场景组成的“4+7+N”智慧家庭业务模式。过去一年，空间延伸至阳台、洗衣间等，解决方案增加空气、水、网络等。 图 1、海尔“4+7+N”模式 资料来源：海尔全球品牌峰会，兴业证券经济与金融研究院整理 本次全球品牌峰会上，海尔主要发布了智慧安防、智慧空气、智慧用水、智慧美食、智慧洗护和智慧家庭平台能力等智慧家庭方案。 19831920/36139/20190314 07:47 请阅读最后一页信息披露和重要声明 - 2 - 行业跟踪报告 1.1、智慧安防 智慧家庭安防解决方案为用户提供全面安防解决方案。该方案的差异化包括：1）方案完整，涵盖摄像头、智慧音箱、安防传感器、声光报警器和智能网关，行业内少有。2）系统专业，采用军用级芯片和对等 MESH 网络保障系统稳定性；高效加密和本地存储提供系统隐私性；报警信息本地智能网关处理带来系统及时性。3）场景丰富，例如家里天然气泄漏，传感器检测到后，除了会自动关闭阀门，还可以自动打开油烟机和窗户，同时向物业发出报警信息。 图 2、海尔智慧安防解决方案的完整性 资料来源：海尔全球品牌峰会，兴业证券经济与金融研究院整理 智慧家庭安防解决方案可针对不同用户提供不同产品。针对零售客户，公司可提供交付周期短、免安装调试、用户基数大的产品，例如智能门锁产品、监控摄像头、安防套装、智能开关，其中智能开关无需布线，可用于老住宅用户。 图 3、海尔智慧安防解决方案产品 资料来源：海尔全球品牌峰会，兴业证券经济与金融研究院整理 对于专业客户，提供定制化的成套销售方案，例如可为别墅用户提供庭院巡逻、周界防范、房屋警戒、场景模拟、老人看护和室内检测等六重防护。除了安防解决方案以外，还可以给用户提供全网络系统，智能家电系统，对讲门禁系统，影音娱乐系统，地暖新风系统，背景音乐系统以及灯光窗帘系统。 19831920/36139/20190314 07:47 请阅读最后一页信息披露和重要声明 - 3 - 行业跟踪报告 图 4、海尔智慧安防解决方案配套系统 资料来源：海尔全球品牌峰会，兴业证券经济与金融研究院整理 对于行业客户，提供软硬结合的专属解决方案，例如给房地产商提供可以智慧社区解决方案，包括当业主开车进入车库后，自动开启家里的空调、灯光、窗帘等设备。 图 5、海尔智慧安防解决方案智能社区特征 资料来源：海尔全球品牌峰会，兴业证券经济与金融研究院整理 1.2、智慧空气 海尔全屋智慧空气解决方案是全空间、全纬度的空气自调节方案，其中全纬度包括温度、湿度、洁净度、新鲜度等方面；自调节可实现自动检测、自行判断，由被动人工调节升级为主动服务。 具体来说，温度方面，海尔的温度平衡技术可降低风感温差；多温区送风可实现温度、送风的按需定制。湿度方面，海尔采用温湿双控技术，可以独立抽湿或加湿。洁净度方面，自清洁技术由内机自清洁、内外机自清洁，升级到第三代的智慧自清洁，并从空调自清洁延伸至空气自清洁。空净合一空调对全屋净化只需要一刻钟。新鲜度方面，海尔利用双向换新风技术，首创空新合一空调，把空调和新风机合二为一。 19831920/36139/20190314 07:47 请阅读最后一页信息披露和重要声明 - 4 - 行业跟踪报告 图 6、海尔智慧空气解决方案空气自清洁功能 资料来源：海尔全球品牌峰会，兴业证券经济与金融研究院整理 智慧健康空气解决方案已落地，比如卡萨帝的智慧家系列等，海尔的自清洁系列五大套系。 图 7、海尔智慧空气解决方案相关产品 资料来源：海尔全球品牌峰会，兴业证券经济与金融研究院整理 1.3、智慧用水 针对改善型消费向品质型消费的转变，公司提供专业的用水系统方案，包括：健康饮水，软化硬水，全屋热水，全屋采暖和清洁能源。这五大净水方案适用别墅、大平层、公寓等各种用水场景，配备专业团队进行规划、施工、监理验收、售后服务。海尔的全屋用水方案是行业较完整、智慧、可落地的方案。 健康饮水方案通过全套设备对水质进行四重净化：1）过滤铁锈泥沙等大颗粒；2）去除余氯，达到清洗果蔬、餐具的标准；3）吸附水中微小杂质，达到煲汤煮粥标准；4）滤除细菌和重金属，实现直接饮用标准。相对于普通净化方案，海尔健康饮水方案有三大特点：1）智能显示，对净化前后效果进行实时检测显示；2）智能定制，基于全国 168 万个社区的水质大数据，根据用户所在的社区水质数据，定制最适合的水质净化方案；3）智能提醒，通过手机进行互联，提前通知提醒用户及时更换滤芯等。 19831920/36139/20190314 07:47 请阅读最后一页信息披露和重要声明 - 5 - 行业跟踪报告 图 8、海尔健康饮水方案产品 资料来源：海尔全球品牌峰会，兴业证券经济与金融研究院整理 软化硬水方案通过置换水中钙镁离子对水进行软化，有效呵护皮肤、衣物、家电。对应产品博瑞套系即将上市。 图 9、海尔软化硬水方案产品——博瑞套系 资料来源：海尔全球品牌峰会，兴业证券经济与金融研究院整理 全屋热水方案提供用户更加舒适用水体验，技术有三大引领：1）通过搭载海尔A.I.智能芯片，智能循环加热管路里的冷水，实现开机就有热水，回水长度可达120 米；2）全场景恒温，避免水温波动；3）智能瀑布洗，通过原创 AI 涡轮增压系统，实现热水量增加 70%，浴缸注水时间减少 40%。对应产品卡萨帝“瀑布洗”热水器即将上市。 图 10、海尔全屋热水方案产品——卡萨帝“瀑布洗”热水器 资料来源：海尔全球品牌峰会，兴业证券经济与金融研究院整理 全屋采暖方案可满足用户对家庭温度的需求，技术有三大引领：1）采用行业领先19831920/36139/20190314 07:47 请阅读最后一页信息披露和重要声明 - 6 - 行业跟踪报告 的全预混冷凝技术，热效率达到 10