2019“她经济”研究报告

2019“她经济”研究报告最懂“她”的大数据从“人与货”到“人与人”，女性电商平台实现场景化运营迭代。典型女性电商平台的用户活跃天数在8-13天之间。从跨境电商到社交电商，小红书加速探索商业化渠道。理性消费正在回归，唯品会坚守「特卖」商业模式2019“她经济”研究报告——核心观点2“她购物”“她游戏”“她健康”“她宝宝”女性游戏市场规模将达到568.4亿元，女性用户更容易“为爱付费”哔哩哔哩、叠纸网络、乐逗游戏布局女性游戏市场女性特征明显的益智消除游戏，主打三四线城市下沉市场2019年起，整个市场存在较大的存量竞争美柚领跑，行业愈发呈现“马太效应”工薪阶层的轻熟女性更加关注经期孕期类App增加用户生命周期，提升平台粘性与商业价值母婴电商市场规模2018年预估达到7670亿，未来一站式母婴平台将成为主流趋势贝贝以电商为切入点，打造全方位母婴生态宝宝树作为母婴平台上市第一股，实现广告与电商业务双轮驱动1“她经济”——女性市场总览2“她购物”——女性电商市场目 录3“她游戏”——女性游戏市场4“她健康”——女性健康管理市场5“她宝宝”——母婴电商市场41“她经济”——女性市场总览 女性自我意识觉醒，高等教育接受度国际排名第一 围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象 中国网民性别结构逐渐均衡化 中国女性消费市场体量庞大 女性下沉市场用户更偏好母婴和购物类平台 高收入女性对女性向手游偏好度更高女性自我意识觉醒，高等教育接受度国际排名第一中国女性越来越渴望创造个人价值，但在出生率、就业及收入方面仍有提升空间Source：全球经济论坛《2018年全球性别差距报告》5女性出生率与国际平均水平仍有较大差距女性高等教育接受度更高劳动参与率接受高等教育的女性比例 56%国际排名 第一女性/男性出生率的比值 0.87国际排名 149女性参加工作的比例 69%男性参加工作的比例 83%国际排名 64年收入女性年收入约 12789$男性年收入约 20586$国际排名 73中国女性地位整体表现及国际排名她经济发展历程随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象Source：Mob研究院自行绘制6各大电商齐发力。京东、淘宝积极展开专属女性的营销活动；大姨妈和美柚获得C轮融资；蘑菇街、美丽说转型为女性时尚电商平台。聚美优品全年销售额突破60亿元。面向轻熟女性的新媒体社区“她生活”上线。淘宝商城（现更名为天猫）双十一单日销售额达到9.37亿元，女性消费者贡献超过半壁江山。201020112012201320142018她经济是教育部公布的171个汉语新词之一。女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。2007蘑菇街正式上线，定位于年轻女性，采用UGC的内容分享和瀑布流的图片呈现模式，为用户营造“逛”的购物场景。“大姨妈”上线，建立以女性消费者为主的“工具+社区+电商”的移动端生态模式。电商巨头纷纷对女性消费市场进行精细化打造。天猫给与女装、化妆品等满减优惠；京东推出“女神专属”专栏产品；苏宁易购则打造“Office Lady”女性人设会场。56.0%55.6%55.1%53.0%52.4%52.0%44.0%44.4%44.9%47.0%47.6%48.0%201320142015201620172018男女互联网持续向女性群体渗透中国网民性别结构逐渐均衡化，女性用户增长将激发互联网市场规模高涨Source：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》7中国网民性别结构变化趋势“她经济”浪潮席卷而来中国女性消费市场体量庞大，涵盖母婴、女性健康、美容、生鲜等全方位范畴Source：埃森哲8中国女性消费市场10万亿中国20-60岁女性4亿人口“她”经济生鲜旅游母婴美容女性健康服装饰品接近德国、法国、英国零售市场总和…………825 738 244 315 286 232 220 185 171 422 303 310 238 228 203 173 275 186 172 154 美容美甲按摩经期孕期医美益智-消除养成益智-答题益智-语音益智-跳跃音乐舞蹈母婴电商跨境电商小儿百科亲子娱乐育儿社区相机美化编辑儿童教育作业教育工具语言类教育便捷生活运动健康游戏服务电子商务亲子服务拍摄美化教育培训女性对生活、健康、游戏、电商方面触媒关注度较高美容类、经期孕期、益智找茬手游、母婴电商四类细分触媒脱颖而出Source：MobTech，2019年1月-2月92019年1-2月女性偏好的触媒分类美容美甲按摩经期孕期益智消除类手游母婴电商（女性TGI＞150）女性下沉市场用户更偏好母婴和购物类平台一二线城市女性用户更关注自拍类App，三四五线城市女性更关注母婴和购物类AppSource：MobTech，2019年1月-2月10一键化妆自拍神器儿童教学资源聚集彩虹滤镜相机二次元形象定制城市等级三四五线城市（新）一二线城市妈妈宝宝备孕怀孕精选速购微商平台儿童写字练习神器App名称女性TGI好享瘦14420 叫叫趣味填色5508 美柚2344 爱豆2310 大姨妈2140 小日历1816 阳阳爱写字1667 美柚孕期1589 轻颜相机1482 精选速购1427 App名称女性TGI叫叫趣味填色5803 幼师口袋4482 美柚2139 好享瘦2126 爱豆2083 大姨妈1751 轻颜相机1515 Rainbow1514 孕期伴侣1396 触漫1328 颜值即正义母婴购物萌即正义趣味动物填色游戏收入上的差距，也会体现在兴趣的选择上高收入女性对女性向手游偏好度更高，低收入女性多为追星一族和重视教育的宝妈Source：MobTech，2019年1月-2月11万圣节换装手游宫廷模拟养成手游宫廷主题RPG手游月收入3K以下20K以上儿童识字启蒙课程粉丝追星AppApp名称女性TGI超级星饭团5286 阳阳爱写字4500 名师辅导班3679 爱豆3611 美柚3530 小月历3250 大姨妈3109 粉粉日记2996 音乐欣赏2791 阳阳儿童识字绘本故事2785 App名称女性TGIRainbow587 宫廷秘传580 大姨妈405 甜甜萌物语384 悠悠恋物语356 美美小店353 万圣节时装店326 美柚324 糖果美妆派对302 熹妃Q传290 女性向手游再穷不能不追星再苦不能苦教育粉丝追星App儿童写字练习神器在线辅导神器音乐教育App二次元换装手游美少女换装手游女性时尚休闲手游儿童换装手游不同年龄女性呈现出截然不同的生活状态85后女性大多进入妈妈的角色，生活多围绕备孕和早教，而95后女孩子生活更具多样性Source：MobTech，2019年1月-2月12儿童教学资源聚集年龄18-24岁——95后85后——25-34岁热门韩剧美少女的剁手神器App名称女性TGI美柚2232 每日瑜伽1434 大姨妈2008 轻颜相机1229 宫廷秘传1393 蘑菇街1071 薄荷1149 韩剧TV1090 晋江小说阅读1210 粉粉日记1492 App名称女性TGI幼师口袋778 好享瘦724 美柚710 大姨妈709 好孕妈640 她拍638 孕期伴侣60