2019中国电音市场洞察报告-尼尔森

《2019中国电音市场洞察报告》电 音 行 业 生 态 圈1B 端C 端赞助商经纪公司电音节主办方品牌方音乐制作电音教育机构投资方内容运营/发行跨界合作资 金内 容产 品消 费 者本报告通过对B端行业参与者及C端消费者的定性（深访、座谈会）和定量（在线问卷）研究，以C端电音爱好者是谁、他们如何听电音、消费什么电音相关产品为主线，试图描绘中国电音市场的现状及未来潜力空间研究执行：尼尔森2北京、上海、广州、深圳省会城市、天津、重庆除上述城市之外的地级市县级市、县、乡镇兴趣爱好包括听音乐，且经常听的音乐类型包括电音，且听电音的行为不能仅听推荐歌单中包含的电子音乐，且接触电音时间在3个月以上，且听电音的频率每周至少2-3次，且平均每次听电音的时长在10分钟以上至少主动搜索某一曲风的电音，且最近一年花费1000以上至少主动搜索某一曲风的电音，且至少每天听一次电音，且时间超过30分钟消费重度电音爱好者和时间重度电音爱好者，均属于重度电音爱好者非重度电音爱好者均属于泛电音爱好者一 线 城 市二 线 城 市三 线 城 市四 线 城 市3 在全球电子音乐产业年产值趋稳的情况下，中国电子音乐用户规模、电子音乐节数量、电子音乐线上播放量均以高年复合增长率逐年递增，未来市场增长空间巨大电音爱好者呈现年轻化和男性化的特点，以白领和学生为主，他们兴趣多元，生活充实，认同潮流文化的个性和先锋电音爱好者中，重度电音爱好者占比57%；他们更男性化、更年轻，学生和白领群体占比更高，收入水平也更高，同时比泛电音爱好者更喜欢去酒吧、夜店，参加派对和演出等社交性活动“放松心情”和“享受氛围”是电音爱好者听电音的主要原因；House Music、Bass Music是更受喜爱的电音风格4多数电音爱好者接触电音有一定年限，在听电音上整体表现出高频、长时的特点在听电音的行为上电音爱好者普遍更为主动；特别是重度电音爱好者，比泛电音爱好者更倾向于根据电子音乐风格和特定DJ的歌单/专辑主动搜索，对电子音乐更依赖，考虑到电子音乐现场的意愿更强电音在爱好者不同情绪状态和不同生活场景中全面渗透，重度电音爱好者听电音的场景更多元，意味着电音可以跨界合作的领域越来越广泛90%的电音爱好者主要通过音乐类APP听电音；重度电音爱好者比泛电音爱好者更倾向于到电音现场听电音5电音爱好者对电音相关领域的消费热情及消费意愿高，消费能力强电音爱好者在电音领域的消费线上线下全面覆盖电音爱好者对跨界产品的高兴趣度，使线下消费有望成为产业新一轮增长点6电音爱好者对电音节的认知、关注和参与度较高；现场气氛、音质/舞美效果和演出阵容是吸引他们到电音节现场的主要因素，各方面的综合体验驱动电音爱好者的参与国内电音节存在模式同质化、市场对DJ的认知和认可更多局限于百大DJ导致风格单一、受众品牌意识薄弱等问题，同时也面临着政策风险大、场地审批难、运营成本高、本土优秀人才匮乏、获取投资难度大、现场服务体验差等痛点发展预期：介绍和引进更加多样化的音乐风格和艺人，改变市场由百大DJ主导的现状，引导市场走向多元化；把电音节作为产品，设计先行，为参与者提供包括欣赏和参与的综合体验；打造本土品牌（IP），培养高忠诚度受众；倡导电音派对文化/生活方式体验关键词：电音爱好者综合体验诉求凸显7电音爱好者系统化学习电音的意愿高，同时行业优秀人才短缺，电音教育市场有需求电音教育是产业链中现金流较好的环节，抗风险能力强，可以支持企业的线性增长，同时也是行业的发展基石，能有效反哺行业其他环节未来可以通过与国外知名电音培训学校联合办学的形式，提供分别面向从业者和爱好者的系统化的电音课程具有系统化学习体系和国家教育资质认证的电音教育机构将更受欢迎关键词：电音教育有市场，可反哺产业良性发展8关键词：电音爱好者综合体验诉求凸显电音爱好者对电音跨界产品消费态度积极，体验是核心诉求- 线下电音体验空间： 现场气氛浓烈和主题活动丰富是主要吸引要素- VR音乐游戏： VR的融入感提升游戏体验，是主要吸引因素- 定制电音旅行： 到电音节现场的机会、目的地电音文化、电音活动主题的 意义是主要吸引要素，但对电音活动的演出阵容、学习体 验等也有所期待- 电音周边产品： 设备、潮牌服饰配件最受欢迎电音可跨界合作的领域广泛，合作基础在于品牌调性一致可探索的合作模式包括内容合作、主题性演出合作、场景音乐合作等9c . 电 音 在 生 活 中 的 角 色b . 电 音 爱 好 者 画 像 和 不 同 程 度 的 电 音 爱 好 者 构 成d . 听 电 音 的 动 机 和 电 音 曲 风 偏 好a . 市 场 规 模1011来源：中商产业研究院；国际音乐峰会发《2018年全球电子音乐产业报告》全球电子音乐产业年产值预计2021年将达到 美元年复合增长率a . 整 体 市 场 规 模年复合增长率中国电子音乐用户规模预计2021年将达到 人年复合增长率年复合增长率中国电子音乐节数量预计2021年将达到 场中国电子音乐线上播放量预计2021年将达到 次在全球电子音乐产业年产值趋稳的情况下，我国电子音乐用户规模、电子音乐节数量、电子音乐线上播放量均以高年复合增长率逐年递增，未来市场增长空间巨大信息来源：经纪公司深访&第三方资料整理古典音乐时代，乐器依靠物体共振发声，如古典吉他电子声乐时代，乐器开始有简单的数字模拟音色，如电吉他电子音乐时代，可以用电脑、iPad、手机替代传统乐器，进行音乐制作/创作a . 人 群 规 模 扩 大 的 推 动 因 素运用传统乐器进行音乐创作需要更专业的能力和更长的学习周期，但随着科技的发展，进入到电子音乐时代，一台手机一个软件即可进行简单的音乐创作/制作，大大降低了音乐行业的准入门槛， 将会吸引越来越多电音从业者12信息来源：经纪公司深访&第三方资料整理a . 人 群 规 模 扩 大 的 推 动 因 素一线流行音乐艺人⸺成都，徐女士，学生“以前听的某首流行歌曲，被DJ改了以后，节奏感更强，旋律也会更好一点，让它再火了”⸺成都，尹先生，职员电音元素的融入作品电音化主流流行音乐作品“最先开始是听蕾哈娜，到后面是贾斯汀·比伯，比较多的流行音乐艺人，还有比较火的国外电影，像漫威，他们都会把电音放在里面，就会觉得很嗨，慢慢就喜欢了”1314b . 电 音 爱 好 者 画 像15重度电音爱好者包括时间重度电音爱好者和消费重度电音爱好者时间重度电音爱好者 45.5%Base：电音爱好者 N=1380电音爱好者轻度重度仅时间重度时间消费双重重度仅消费重度消费重度电音爱好者 33.5%23%22.5%11%b . 不 同 程 度 的 电 音 爱 好 者 构 成16Base：电音爱好者 N=1380；泛电音爱好者 N=599；重度电音爱好者 N=781；时间重度电音爱好者 N=628；消费重度电音爱好者 N=462重度电音爱好者 V.S 泛电音爱好者重 度 电 音 爱 好 者 更 男 性 化 、更 年 轻 、学 生 和 白 领 群 体占 比 更 高 、