婴幼儿营养品益生菌调研—BioGaia拜奥、BIOSTIME合生元

2023年益生菌行业调研报告BIOGAIA/拜奥BIOSTIME/合生元益生菌行业调研报告张杨老师带你看品牌 解数咨询第208期报告目录益生菌行业整体概况0102热门品牌调研Ø BioGaia/拜奥&BIOSTIME/合生元益生菌行业整体概况婴幼儿营养品-益生菌行业-行业规模(2023年7月)2023年7月成交额6158.4万元婴幼儿营养品益生菌行业2023年7月益生菌行业在淘宝的规模达到6158.4万元，抖音平台接近2500万元，行业体量整体不大，且目前以淘宝货架为主2023年7月成交额1000~2500万元淘 宝销售额访客数销售额访客数4059.6万元5151.9万202.3万2022年7月6158.4万元317.2万婴幼儿营养品-益生菌-行业基础数据2021年6.07亿元2510.5万从整体看，22年销售额整体上升27.64%且23年7月的销售额同比上升19.54%，访客数上升56.8%，与需求端出生率的下降趋势相反，该行业越来越多地吸引消费者注意并销量增长+19.54%+56.80%+27.64%-24.87%+26.91%+15.47%2022年7.74亿元3134.9万婴幼儿营养品-益生菌-年度基础数据2021年2022年1-7月支付转化率9.44%-4.57%8.70%-2.79%UV价值24.16+2.21%24.17+1.16%访客数2510.5万+24.87%1639.2万+25.31%销售额6.07亿元+27.64%3.96亿元+26.77%255.94+7.11% 277.75+4.06%23年1-7月，除支付转化率同比下降1.28%，销售额、访客数、客单价和UV价值同比情况，都上涨了，销售额同比上升37.34%，访客数同比上升34.65%客单价-1.28%+2.00%+34.65%+37.34%+3.32%婴幼儿营养品-益生菌-近13个月基础数据（2022年7月-2023年7月）该行业访客数、销售额、客单价均呈现上涨趋势，仅转化率有所下降，7月同比下降2.7%大促双11和618期间销售额有明显爆发，尤其是618，6月销售额超过1个亿5151.9万元 6173.4万元 6451.4万元 7992.0万元 8905.1万元 8271.7万元 8580.0万元5867.4万元 7722.0万元 7616.3万元 8280.5万元 10197.6万元6158.4万元202.3万人236.9万人269.7万人306.8万人312.8万人369.6万人312.5万人273.6万人308.5万人276.4万人348.2万人370.8万人317.2万人2022年7月2022年8月2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月销售额&访客数销售额访客数257.57262.02227.79274.48309.00276.42297.45240.45276.34295.25311.64306.21270.219.89%9.95%10.50%9.49%9.21%8.10%9.23%8.92%9.06%9.33%7.63%8.98%7.19%2022年7月2022年8月2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月客单价&支付转化率客单价支付转化率婴幼儿营养品-益生菌-卖家数概况（2022年7月-2023年7月）该行业在23年1、2月卖家数和有交易卖家数骤降，之后卖家数和有交易卖家数有所上升，到23年7月，卖家数同比22年7月下降了4.2%，有交易卖家数同比上升6.4%4,6004,4314,2484,2534,3984,4694,1423,9343,8553,9214,0544,2594,4071,3201,3081,3911,4011,4101,4571,2871,3541,3881,4761,4671,4461,40528.70%29.52%32.74%32.94%32.06%32.60%31.07%34.42%36.01%37.64%36.19%33.95%31.88%2022年7月2022年8月2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月近13个月卖家概况卖家数有交易卖家数有交易卖家数占比婴幼儿营养品-益生菌-7月TOP10品牌市场份额占比（2023年2月-2023年7月）该行业TOP3品牌市场份额占比接近50%，马太效应显著品牌占有率情况品牌2月3月4月5月6月7月BioGaia/拜奥29.47%19.54%19.12%20.96%17.40%23.64%BIOSTIME/合生元39.70%21.05%20.74%20.30%21.42%20.14%Sun Seasons/兰骑士7.38%9.82%11.26%10.85%11.38%9.85%CULTURELLE/康萃乐15.83%6.69%7.21%8.31%7.80%7.61%DiPro5.44%5.62%4.88%5.13%4.47%4.70%妈咪爱8.22%3.63%4.86%3.52%5.25%3.35%LIFE SPACE9.22%3.62%3.42%3.17%4.54%2.91%SINE/信谊0.92%1.76%2.23%2.01%2.80%1.90%vita-GROW0.77%1.66%1.31%1.83%1.80%1.68%wonderlab/万益蓝4.54%1.90%1.59%1.96%1.91%1.47%婴幼儿营养品-益生菌-TOP品牌市场份额占比（2023年2月-2023年7月）该行业TOP10品牌市场占比逐渐上升，23年7月达到了77.25%18.48%17.47%13.37%16.15%18.79%23.64%54.08%54.25%55.88%57.09%57.33%53.61%27.45%28.27%30.75%26.76%23.88%22.75%2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月品牌市场份额占比TOP1TOP2-10其他婴幼儿营养品-益生菌-TOP30品牌销售额&占比(2023年7月）1455.6万元1240.0万元606.8万元468.8万元289.7万元206.3万元23.64%20.14%9.85%7.61%4.70%3.35%BioGaia/拜奥BIOSTIME/合生元Sun Seasons/兰骑士CULTURELLE/康萃乐DiPro妈咪爱LIFE SPACESINE/信谊vita-GROWwonderlab/万益蓝goodhealth/纽好康DdropsINNEBabymier/贝蜜儿AcidolacNemans/纽曼思爱益森倍顿蒙佩尔兰elevit/爱乐维天然博士CHILDLIFE（医药）童年故事Medtrition迪辅乐百适滴免敏bowtee