家用电器行业周报：电商平台“双11”招商开启，家电企业积极推新

行业研究 行业周报 家用电器 证券研究报告 HTTP://WWW.LONGONE.COM.CN 请务必仔细阅读正文后的所有说明和声明 [Table_Reportdate] 2023年09月26日 [table_invest] 标配 [Table_NewTitle] 电商平台“双11”招商开启，家电企业积极推新 ——家用电器行业周报（2023/09/18-2023/09/24） [Table_Authors] 证券分析师 王敏君 S0630522040002 wmj@longone.com.cn [table_stockTrend] [table_product] 相关研究 1.抖音渠道个护小电销售向好——家电行业简评 2.把握空调行业机遇，关注新品类及出口链变化——家用电器行业简评 [table_main] 投资要点： ➢ 新品跟踪：老板电器发布数字厨电新品。新产品对“AI烹饪助理ROKI先生”进行了升级，主要体现在对话模式、语音识别系统、响应速度、检索能力四个方面；同时，致力于以更丰富的产品，覆盖烹饪前中后全链路。以数字厨电i1套系为例，包含净热一体机、零冷水燃气热水器、超薄近吸油烟机、双腔大吸力油烟机、AI烹饪燃气灶、全自动集成烹饪中心、微蒸烤炸一体机、旋转蒸烤炸一体机、光焱洗消一体机等单品供选择。 ➢ 新品跟踪：添可推出芙万Booster Pro。该产品的核心亮点为“高温全链速干技术”，针对烘干滚刷耗时久、烘干不彻底等痛点，进行功能优化。芙万Booster Pro烘干模块采用PTC电热驱动和密封干燥室结构，滚刷正反向双旋干燥。不同于普通产品仅烘干滚刷，该产品还对滚刷盖、吸污口及通道、HEPA过滤器进行干燥，以减少水分残留、细菌滋生。 ➢ 新品跟踪：极米推出DLP云台投影Play3。该产品官方商城预定到手价为1999元，主要面向注重性价比的消费者，支持2年质保。核心显示参数为124%Rec.709色域、1080P高清分辨率、400CVIA流明，重量仅1.1kg，配备2*8W大功率音响。同时，云台投影Play3亦搭载了极米经典的Eagle-Eye鹰眼硬件级计算光学技术，可实现较好的全场景自适应效果。 ➢ 电商政策：阿里妈妈“天合计划”升级，加码地标合作及站内资源。今年“双11”，阿里妈妈将在传播资源、代币激励、营销视觉等方面进行升级。除了多种形式的线上流量资源外，线下方面，天猫市场部大促战略级活动资源将增强，联动品牌点亮线下地标；同时，核心七大城市户外媒体置换比例增加5%。代币激励方面，10月1日-11月11日期间，与去年同期相比，商家将获得增量引流部分3倍代币激励。 ➢ 电商政策：京东“流量、运营、成长”三大生态升级。9月20日，京东发布“双11”招商规则，表示力争帮助今年入驻的新商家在京东“双11”期间总成交单量环比增长超5倍，所有合作伙伴在京东实现可持续的健康发展。流量方面，“双11”期间，京东将在直播、短视频等方面提供扶持，并通过各类费用减免提供超20亿补贴。运营方面，京东商智（商家版）低至1元购，京麦升级让商家开店更高效。成长方面，“新店大礼包”福利将升级。 ➢ 电商政策：抖音将从定价策略、流量获客、货品打造等维度支持商家。今年“双11”，抖音将推出“抖音电商金卡”“超级品类日”等玩法，以提升商品价格力；同时，从流量扶持、曝光资源、新客增长等角度，助力品牌扩大客群。此外，抖音还将从财经补贴、经营工具升级、售后保障等方面支持商家；同时通过图文免佣、新品返佣等政策，为全域运营助力。 ➢ 近期观点：1、地产链：多地出台政策，促进房地产市场平稳健康发展，有利于更好满足居民刚性和改善性住房需求，从而带动家电更新置换及购买需求。地产后周期板块估值或有望修复，关注老板电器、美的集团、海尔智家。2、扫地机：国内市场份额有进一步集中的趋势，据奥维云网监测，线上前三品牌合计零售额份额超70%，关注石头科技。公司基于强大的研发能力，实现对产品性价比的把控，毛利率较为稳定。海外方面，由于基数、新品、自身运营能力的提升，销售有望持续向好。3、个护小家电：抖音渠道成为电动剃须刀、电吹风等核心品类的重要增长动力，年度大促有望带动产品营销，关注飞科电器。 ➢ 风险提示：宏观经济下行风险、原材料价格波动风险、市场竞争加剧风险、监测样本数据误差风险。 -24%-17%-11%-4%2%8%15%22-0922-1223-0323-06申万行业指数:家用电器(0733)沪深300证券研究报告 HTTP://WWW.LONGONE.COM.CN 2/10 请务必仔细阅读正文后的所有说明和声明 行业周报 正文目录 1. 电商平台“双 11”玩法发布 ........................................................... 4 2. 新品跟踪 ..................................................................................... 5 3. 抖音渠道观察：个护小电销售向好 .............................................. 6 4. 二级市场表现 .............................................................................. 8 5. 风险提示 ..................................................................................... 9 证券研究报告 HTTP://WWW.LONGONE.COM.CN 3/10 请务必仔细阅读正文后的所有说明和声明 行业周报 图表目录 图 1 抖音“双 11”活动节奏 .............................................................................................................. 5 图 2 石头科技迷你洗烘一体机 M1 ................................................................................................. 5 图 3 添可新品芙万 Booster Pro ..................................................................................................... 5 图 4 海尔扫拖机器人 H12 ............................................................................................................. 6 图 5 极米云台投影 Play3 .............................