2023防晒喷雾白皮书

防晒喷雾白皮书SUNSCREEN SPRAY02从发现到发掘，防晒喷雾大有可为From discovery to excavation，Sunscreen spray is promisingSUNSCREEN SPRAY第一支防晒喷雾，什么时候开始出现，无法考究。但从防晒霜到防晒喷雾，绝对是一个从发现到发掘的创新。可以断定，防晒喷雾的出现，必将会给整个防晒市场的体量，带来乘数级的增长。材质和载体的升级，往往是一个品类迎来爆炸性增长的决定性因素。当年，BB 霜把护肤与彩妆连通起来，直接就把彩妆品类带飞了。现如今也一样，防晒与喷雾的结合，决定了这个品类大有可为的未来。喷雾市场一直在进行产品创新，并不断创造出现象级爆品。五年前的颐莲玻尿酸补水喷雾；四年前的高姿小黄帽防晒喷雾；三年前的英氏儿童沐浴慕斯 :两年前的 Spes 空气感蓬松喷雾，一年前的欧莱雅多重防护城市水活隔离喷雾……在所有的产品创新中，你会发现，喷雾与防晒的结合，是天生的 CP。防晒产品的使用，有一个特殊场景，就是户外活动，要随时进行补充防护。当前，百业复苏之中，旅游和户外活动，是狂飙得最快的，这也决定了防晒市场的广阔未来。很明显，在户外活动中，防晒喷雾的用途，要比防晒霜更广，因为它操作简单，使用方便，还有摆拍的功能，完全符合消费者的功能需求和个性需求。防晒喷雾是个宝藏级的品类，有广阔的延伸空间。可以和美白、补水、保湿等护肤需求一起融合，一边发现消费需求，一边发掘品类价值。相比其它护肤品，防晒喷雾更有经营价值。使用防晒的消费者，生活更为精致，她们追求品质和品味，对产品有要求，愿意花钱买点更好的产品。这批消费者的经营价值，是每个售货终端之宝。而选择防晒喷雾的消费者，时尚、前卫、个性、年轻，更是这群优质群体中的优质群体。防晒产品，即将迎来“一品一证”的监管，这是好事，有门槛才容易成就品牌。而经过几年的前期教育，防晒喷雾的市场需求已然成熟，会在整个防晒体系中占有越来越大的比重。当前的市场，还没形成垄断的局面，入局防晒喷雾赛道，天时地利人和皆佳。防晒喷雾的广阔市场，我们已然发现，中国美妆网联合天图推出《2023防晒喷雾白皮书》，也是借助其在喷雾领域的深厚积淀和在防晒特证上的资源储备，与有志于防晒喷雾赛道的品牌，一起发掘未来。阿桂 / 中国美妆网董事长SUNSCREEN SPRAY WHITE PAPERWHITE PAPER03中国防晒产品市场现状Situation of China's sunscreen product market中国防晒化妆品近 5 年市场规模2017 2021102.06167050100150200单位：亿元人民币年复合增长率为 13.1%随着防晒意识增强，叠加日常护肤、户外活动等不断释放的防晒需求，我国防晒化妆品市场规模也在不断扩容。欧睿数据显示，2021 年中国防晒化妆品市场规模达到 167 亿元，同比增长 16%；2017- 2021 年复合年增长率为 13.1%，增速远超美国、韩国、日本等发达国家（图 1）。据青眼情报显示，2023 年上半年防晒市场规模为 175.63 亿元，同比上涨 3.9%。其中，淘系平台防晒品类 GMV 同比上涨 1.6%；快手同比增长 19.6%；抖音同比上涨 4.9%，销售态势良好。场中的占比超过 90%。防晒喷雾紧随其后，位居第二。据用户说数据显示，2021-2022年度美容护肤品类互联网声量占比增幅 75.4%， 而 防 晒 喷 雾 市 场 增 速 也大 幅 上 涨，2022 年 GMV 同 比 增 速 41.13%。作为防晒品类中的第二大细分品类，防晒喷雾是防晒家族的潜力新星，小红书上关于 # 防晒喷雾话题的笔记达37 万 + 篇，抖音平台 # 防晒喷雾视频播放量达 1.8 亿次。2022 年抖音“防晒喷雾”关键词平均综合指数 1.3 万，新星品类增长快速智研瞻产业研究院数据显示，2022年 中 国 防 晒 市 场 规 模 为 183 亿 元，2023 年预计为 220 亿，2029 年中国防晒市场规模将达到 389 亿元（图 2）。按照剂型划分，防晒化妆品可分为防晒霜、防晒乳、防晒喷雾、防晒油、防晒膏、防晒粉等。防晒霜是防晒市场的增长主力，年销量最大，市占率也最大；防晒喷雾属于新星品类，增速很快，潜力看好。用户说数据显示，2022 年淘宝天猫平台的防晒霜销售额在防晒市未来 5 年中国防晒化妆品市场趋势220 亿2023 年2029 年389 亿图1图201防晒喷雾白皮书SUNSCREEN SPRAY04店做了一个调查，2018 年，防晒产品在整个门店系统中的销售占比为2.3%，2022 年，上升到 3.2%，仅次于护肤、彩妆、面膜、发品四个大类（图 4）。这其中，防晒喷雾已开始成为增长的主核心。在电商体系中，鲸参谋电商数据显示，2023 年第一季度，淘宝天猫防晒品类的销量超过 1200 万件，环比增长约 100%；销售额近 15 亿元，环比增长约 74%。京东在今年的 618，防晒品类成交额同比增长超过 130%。天猫生意参谋数据也显示，2023 年5 月份，防晒喷雾高交易的 TOP10 品牌中，最高交易的增长幅度为 623.08%，支付转化指数均高于 1000，最高支付指数为 1047880。在 一 项 2022 年 3 月 -2023 年 3同比增长 174%，未来防晒喷雾市场潜力巨大。用户说数据显示，消费者选购防晒喷雾以亚洲品牌为主，市占率排名前三的国家分别是中国（44.23%）、日本（40.55%）以及韩国（5.3%）（图 3）。另外，根据用户说数据及品牌淘宝天猫宣传页面表明，日本品牌娜丽丝近 12个月单品销售额高达 1.28 亿元，全球累计爆卖 2300 万 + 支；紧随其后的是中国品牌高姿，单品销售额为 1.15 亿元；韩国品牌玥之秘累计热销 913 万 + 瓶。不难发现，防晒喷雾大单品时代已经来临。终端交易需求旺盛吉艾 知妆优普对 3000 家线下门数据来源：知妆优普系统数据单位：元(01) 护肤(02) 彩妆(03) 膜类(10) 发用(15) 家居(05) 防晒(04) 卸妆(06) 应季(16) 纸类(07) 女士护理(11) 身体护理(08) 男士护理(12) 口腔护理(17) 香水(13) 三级聚客(14) 妆具(09) 婴童护理(19) 医药保健(18) 时尚总计109,016,25446,515,08024,086,00117,380,3788,144,1586,065,1596,811,8836,661,6128,109,7334,831,3304,492,9834,988,7434,520,4672,165,1292,153,3883,073,6362,597,881325,326267,025161,091,94860,029,03225,379,01519,631,4049,657,22311,849,3029,810,1808,919,7526,747,5156,903,4185,989,8425,251,4575,431,3256,217,5035,971,3783,765,8992,739,834334,731156,94