美容护理行业7月美妆电商数据跟踪报告：7月化妆品线上表现较为平淡，贝泰妮、毛戈平旗下品牌表现较好

[Table_RightTitle] 证券研究报告|美容护理 [Table_Title] 7 月化妆品线上表现较为平淡，贝泰妮、毛戈平旗下品牌表现较好 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——7 月美妆电商数据跟踪报告 [Table_ReportDate] 2023 年 08 月 28 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 2023 年 7 月，化妆品线上表现较为平淡，各平台成交额同比下跌。2023年 7 月，淘系/京东/苏宁/拼多多平台化妆品（护肤+彩妆）成交额分别为 138.81/20.48/0.03/12.60 亿元，分别同比-17%/-25%/-90%/-34%。相比 6 月，淘系、京东、拼多多同比跌幅扩大，苏宁跌幅持平。总体来看，7 月化妆品线上数据表现较为平淡，推测是由于：1）线下消费场景恢复分流线上消费；2）抖音等电商平台分流。7 月重点品牌淘系平台数据：贝泰妮旗下薇诺娜/薇诺娜宝贝 GMV 分别同比+1%/+110%，珀莱雅旗下珀莱雅/彩棠分别同比+10%/+18%，华熙生物旗下润百颜/夸迪/米蓓尔/BM 肌活分别同比-25%/+143%/-50%/-38%，丸美股份旗下丸美/恋火/春纪分别同比+15%/+119%/-47%。颜值时代下，美妆需求从“可选”变“必选”，美妆消费群体扩大、人均消费额提升与消费升级仍是行业快速增长的重要驱动力，维持行业“强于大市”投资评级，建议关注美妆优质标的。 投资要点： ⚫ 化妆品线上表现较为平淡，各平台成交额同比下跌。2023 年 7 月，淘系/京东/苏宁/拼多多平台化妆品（护肤+彩妆）成交额分别为138.81/20.48/0.03/12.60 亿元，分别同比-17%/-25%/-90%/-34%。相比6 月，淘系、京东、拼多多同比跌幅扩大。苏宁跌幅持平。总体来看，7 月化妆品线上数据表现较为平淡，推测是由于：1）线下消费场景恢复分流线上消费；2）抖音等电商平台分流。分品类来看，7 月淘系平台护肤/彩妆 GMV 分别同比-17%/-17%；京东护肤/彩妆 GMV 分别同比-24%/-28%；苏宁护肤/彩妆 GMV 分别同比-92%/-77%；拼多多护肤/彩妆GMV 分别同比-59%/+11%。 ⚫ 重点品牌淘系平台数据：各品牌表现分化，贝泰妮、毛戈平旗下品牌表现较好。贝泰妮旗下薇诺娜 GMV 同比+1%，薇诺娜宝贝表现优秀，同比+110%；珀莱雅旗下珀莱雅/彩棠/优资莱/悦芙媞 GMV 分别同比+10%/+18%/-89%/+20%；华熙生物旗下润百颜/夸迪/米蓓尔/BM 肌活分别同比-25%/+143%/-50%/-38%；上海家化旗下玉泽/佰草集/美加净分别同比+6%/+51%/+55%；丸美股份旗下丸美/恋火/春纪分别同比+15%/+119%/-47%；水羊股份旗下御泥坊/小迷糊/大水滴/分别同比-46%/-34%/+39%；福瑞达旗下瑷尔博士/颐莲分别同-1%/+13%；毛戈平旗下毛戈平/至爱终生成交额分别同比+90%/+53%；逸仙电商旗下品牌成交额同比负增长。 ⚫ 风险因素：萝卜投资统计有误及统计不全风险（若与公司官方披露的数据有出入，请以公司官方口径为准）、宏观经济下行风险、市场竞争加剧风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 植物医生冲击 IPO，孩子王可转债上市 敷尔佳创业板挂牌上市，多家医美化妆品公司发布半年度业绩预告 恢复和扩大消费二十条措施出台，看好下半年消费表现 [Table_Authors] 分析师: 李滢 执业证书编号： S0270522030002 电话： 15521202580 邮箱： liying1@wlzq.com.cn -20%-15%-10%-5%0%5%10%15%美容护理沪深300证券研究报告 行业跟踪报告 行业研究 3560 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 6 页 $$start$$ 正文目录 1 美妆行业数据跟踪 ........................................................................................................... 3 2 重点品牌跟踪 ................................................................................................................... 4 3 投资建议 ........................................................................................................................... 5 4 风险提示 ........................................................................................................................... 5 图表 1： 淘系平台美妆行业成交额及增速 ...................................................................... 3 图表 2： 京东平台美妆行业成交额及增速 ...................................................................... 3 图表 3： 苏宁平台美妆行业成交额及增速 ...................................................................... 3 图表 4： 拼多多平台美妆行业成交额及增速 .................................................................. 3 图表 5： 重点品牌天猫淘宝平台 7 月成交额及同比增速 .............................................. 4 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 3 页 共 6 页 1 美妆行业数据跟踪 化妆品线上表现较为平淡，各平台成交额同比下跌。2023年7月淘系/京东/苏宁/拼多多平台化妆品（护肤+彩妆）成交额分别为138.81/20.48/0.03/12.60亿元，分别同比-17%/-25%/-90%/-34%。相比6月，淘系、京东、拼多多同比跌幅扩大。苏宁跌幅持平。总体来看，7月化妆品线上数据表现较为平淡，推测是由于：1）线下消费场景恢复分流线上消费