美妆护肤防晒行业调研（Mistine、安热沙、美康粉黛）

防晒行业调研MISTINE安热沙美康粉黛美妆护肤防晒行业调研张杨老师带你看品牌 解数咨询第192期报告目录淘内平台防晒行业分析0102抖音&小红书平台防晒行业分析ØMISTINEØ安热沙Ø美康粉黛热门品牌调研03淘内行业美容护肤/美体/精油-防晒-年趋势（2020年-2022年）交易金额访客人数支付转化率客单价uv价值+19.32%+18.52%+0.67%-9.13%-6.65%-2.05%+4.86%+2.71%-0.06%+0.75%防晒行业在2020年-2022年间，2021年由于疫情的缓解，交易金额与访客人数都较2020年增加，分别增加19.32%与18.52%，2022年由于疫情的加剧，交易金额与访客人数均较2021年有所下降，分别下降6.65%与9.13%，随着2023年疫情的放开，人们的生活逐步正常化，出门频次增多，防晒行业必将迎来新一轮的增加数据来源：生意参谋；交易金额访客数支付转化率客单价UV价值11.74亿5300.32万17.22%128.5722.142022年3月-2.09%-0.86%+1.56%+5.5%-14.39%-1.29%美容护肤/美体/精油-防晒-3月数据同比（2021年3月VS2022年3月VS2023年3月）数据来源：生意参谋；-2.8%-26.36%+10.31%-18.79%防晒行业在2023年3月的同期中，由于2023年3月疫情因素和甲流因素的双重影响与2022年3月疫情因素的影响，交易金额分别同比降低14.36%与2.09%，支付转化率的逐年下降直接导致客单价的逐年上升美容护肤/美体/精油-防晒-月趋势（2022年3月-2023年3月）数据来源：生意参谋；防晒行业受季节因素与618大促的双重影响，在2022年6月交易金额达到最大，为12.85亿元；在2022年5月交易金额排名第二，为12.38亿元；2022年3月-2022年6月的交易金额均高于2022年7月到2022年12月的交易金额；在2023年一季度，交易金额不断提升，3月交易金额10.05亿元，环比增加133.18%11.74亿元9.26亿元12.38亿元12.85亿元7.46亿元6.45亿元3.76亿元6.86亿元4.72亿元1.37亿元1.44亿元4.31亿元10.05亿元5300.3万4244.6万4935.6万4992.1万3670.8万3062.5万1975.1万2730.6万1886.2万906.5万986.9万3074.4万5591.6万2022年3月 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2022年10月2022年11月2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月交易金额&访客人数交易金额访客数128.57120.56136.44125.93104.00108.05126.32180.57167.22131.92130.00121.87141.8217.22%18.09%18.38%20.45%19.55%19.50%15.09%13.92%14.96%11.44%11.24%11.52%12.68%2022年3月 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2022年10月2022年11月2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月客单价&支付转化率客单价支付转化率美容护肤/美体/精油-防晒-卖家概况（2022年3月-2023年3月）卖家数从2022年7月的12.4万开始逐月降低，至2023年2月达到最低点9万；有交易的卖家数从2022年3月的31.96%开始逐月降低，至2022年12月达到最低点18.03%，从2022年12月开始上升，至2023年3月达到峰值32.61%；以上数据表明防晒行业整体竞争程度减弱数据来源：生意参谋；10.1万10.7万11.4万11.9万12.4万11.8万10.7万10.0万10.0万9.9万8.9万9.0万9.5万3.2万3.4万3.4万3.3万3.2万3.0万2.4万2.2万2.1万1.8万1.7万2.4万3.1万31.96%31.68%30.25%27.91%26.00%24.99%22.80%21.94%20.64%18.03%18.53%27.04%32.61%2022年3月 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月 2023年2月 2023年3月卖家数&有交易的卖家数及占比卖家数有交易的卖家数有交易的卖家数占比美容护肤/美体/精油-防晒-TOP10品牌排名（2022年3月-2023年3月）数据来源：生意参谋；品牌类型进口（泰国） 进口（日本） 进口（法国）进口（日本）进口（日本） 进口（法国）国产进口（美国）进口（韩国） 进口（日本）时间/排名MistineANESSA/安热沙Lancome/兰蔻Cosme Decorte/黛珂Shiseido/资生堂L＇oreal/欧莱雅Winona/薇诺娜SKINCEUTICALS/修丽可RE:CIPE/ 玥之秘ALLIE/皑丽2023年3月123456789102023年2月213745618-312023年1月321756815-242022年12月321684733-202022年11月643172513-122022年10月745163215-102022年9月2139457102382022年8月21411357379172022年7月123154710416222022年6月2149637328162022年5月2147835913122022年4月123114563614232022年3月2138675262512TOP1 品牌TOP2 品牌TOP3品牌2023年3月TOP10品牌中，国产品牌只有一个，是“薇诺娜”；“Mistine”与“ANESSA/安热沙”除了2022年10月和11月（双十一期间）外，其他月份稳定排名前三；2022年10月和11月（双十一期间）均排名前三的是黛珂和欧莱雅美容护肤/美体/精油-防晒-TOP10品牌市场份额占比（2022年3月-2023年3月）防晒行业CR10在2022年10月达到最高，为66.13%，2022年3月-2023年3月CR10在45%-70%，整体集中度相对较高，龙头企业综合竞争力较强数据来源：生意参谋；11.74亿9.26亿12.38亿12.85亿7.46亿6.45亿3.76亿6.86亿4.72亿1.37亿1.44亿4.31亿10.05亿5.99亿4.23亿6.78亿6.49亿3.29亿3.17亿1.95亿4.54亿2.87亿0.64亿0.71亿2.08亿5.77亿51.02%45.72%54.74%50.50%44.06%49.15%51.81%66.13%60.86%46.74%48.97%48.21%57.42%2022年3月 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2