2018中国在线旅游发展大数据指数报告

中国在线旅游发展大数据指数报告2018中国旅游研究院&携程联合实验室报告人：马仪亮1区域在线旅游发展指数2区域在线旅游渗透率指数3区域旅游成本指数4在线旅游用户特征目 录Contents区域在线旅游 发展指数1线上旅游企业空间分布上线旅游企业数大于6万家上线旅游企业数大于3万小于6万家上线旅游企业数小于3万家省域线上旅游企业规模分级：1、符合胡焕庸线规律；2、凹型分布——与旅游市场热度正相关。线上旅游企业空间分布每万人拥有线上旅游企业大于15家每万人拥有线上旅游企业介于8至15家之间每万人拥有线上旅游企业小于8家省域线上旅游企业规模分级：1、东西强，中部优势不再；2、哑铃型——客源地组团企业和目的地接待企业双领先。区域在线旅游发展综合指数92.6 91.5 90.0 84.0 82.1 81.1 78.8 74.3 73.7 73.4 73.2 71.4 69.5 67.9 67.0 66.9 64.9 64.8 60.4 58.8 57.4 54.3 52.4 51.9 50.6 49.4 46.9 46.9 41.2 39.3 39.2 广东浙江江苏山东四川北京安徽湖北福建河南上海云南湖南河北辽宁陕西广西重庆江西海南贵州黑龙江山西天津内蒙古甘肃新疆吉林青海宁夏西藏区域在线旅游发展综合指数结合供给端订单数、各类企业数、交易额、非标酒店占比等大数据，以及需求端搜索量、净流入、点评等大数据得出：省域在线旅游发展指数较不均衡，广东最高为92.6，紧随其后为浙江、江苏、山东、四川和北京等省市。指数均在80以上；安徽、湖北、河南等中部省份线上旅游企业规模不领先，但在线旅游发展较好；西北和东北等平均气温低的省域，在线旅游发展滞后。96.0 92.5 91.9 83.3 72.3 71.4 69.7 65.5 64.0 62.4 62.3 60.9 60.6 60.4 58.6 56.4 53.4 50.9 50.2 50.0 47.6 46.8 46.3 43.1 39.0 38.8 37.0 35.9 34.7 34.4 33.0 浙江江苏广东山东四川北京云南湖北安徽河北福建上海广西河南陕西湖南江西贵州重庆辽宁甘肃海南山西内蒙古黑龙江新疆天津西藏吉林青海宁夏线上旅游企业规模指数94.1 93.0 90.0 89.6 87.6 86.4 84.0 84.0 82.4 81.3 80.5 79.7 78.3 78.3 77.3 76.3 75.9 73.4 71.6 68.7 67.8 67.2 65.1 63.9 63.0 62.8 62.6 60.8 53.3 52.6 50.7 广东浙江江苏四川山东北京福建云南河南湖南安徽湖北重庆海南广西辽宁陕西河北江西上海黑龙江贵州山西内蒙古新疆吉林甘肃天津青海宁夏西藏线上旅游企业交易活跃指数91.8 89.7 88.3 87.8 86.0 84.1 82.9 80.9 76.4 75.3 73.2 72.3 68.9 67.0 65.0 63.8 60.4 56.0 55.9 55.1 53.9 53.1 49.7 45.1 43.8 41.4 37.8 37.8 35.0 31.5 30.4 广东安徽上海江苏浙江北京四川山东湖北河南福建辽宁湖南河北陕西重庆云南广西天津江西黑龙江贵州海南山西内蒙古吉林新疆甘肃青海宁夏西藏游客服务价值感知指数区域在线旅游发展分项指数区域在线旅游渗透率指数2区域线上客流渗透指数95.3 93.2 92.3 90.4 88.4 86.3 85.9 83.2 81.9 79.3 76.2 75.7 74.2 73.5 72.3 69.3 68.7 68.4 68.0 66.5 66.1 64.3 63.4 61.6 60.9 60.8 57.4 56.0 53.8 51.5 49.6 海南上海西藏云南北京重庆天津陕西青海辽宁宁夏贵州吉林新疆甘肃山西福建湖南湖北黑龙江河北四川江西浙江内蒙古安徽广西河南江苏山东广东线上客流渗透指数广东、山东、江苏、河南、广西、安徽为游客接待大省，巨大的游客基数拉低线上客流比例区域旅游成本指数3省域旅游成本指数依据包价产品平均日价、机场航线平均每公里价格、各类酒店加权均价、各类景区加权均价等大数据得出：旅游成本与距离成正比；旅游成本与经济发展水平正相关（酒店等价格高）；中部地区旅游成本普遍较低。86.9 83.3 79.9 79.4 76.1 75.6 70.7 70.3 70.2 68.0 67.3 64.8 64.0 62.1 60.7 60.4 59.6 58.2 56.8 56.7 55.5 54.6 52.5 51.1 49.1 47.5 45.9 45.6 44.3 42.9 39.7 西藏云南上海新疆内蒙北京浙江吉林四川天津广东福建黑龙江贵州湖北辽宁江西海南湖南江苏甘肃青海山东重庆河北山西广西宁夏安徽陕西河南省域旅游成本指数城市旅游成本指数TOP3093.4 91.6 85.8 85.4 81.7 81.5 80.7 80.3 79.7 79.4 79.0 78.7 78.2 77.9 76.7 76.6 76.6 76.5 75.8 74.3 74.0 72.7 72.1 70.7 69.3 68.5 68.5 68.2 68.1 67.1 三亚拉萨珠海林芝嘉兴上海广州丽江西双版纳乌鲁木齐阿勒泰哈尔滨兰州大理乌海临沧北京神农架长春厦门舟山庆阳昆明哈密迪庆海口张家界普洱长沙北海城市旅游成本指数进一步针对160做主要通航城市测算得出：大交通和住宿对旅游成本影响明显；全年平均而言，三亚旅游成本最高，旅游热度推高机酒等成本；TOP30城市中，云南省旅游城市占据5席。四季旅游成本指数春季平均 59.4省份Top10云南81.7 西藏81.3 上海81.2 北京78.7 内蒙74.2 新疆73.9 浙江71.0 天津68.3 吉林67.0 四川66.0 夏季平均 57.0省份Top10西藏97.9 上海91.8 云南90.8 新疆88.8 内蒙83.3 北京73.0 浙江71.8 四川70.9 青海66.7 广东65.5 秋季平均 51.8省份Top10西藏93.2 云南87.7 上海79.6 内蒙79.0 北京77.0 四川74.4 浙江73.4 吉林67.6 新疆63.3 天津61.4 冬季平均 76.9省份Top10吉林91.8 云南90.4 上海89.7 内蒙87.9 北京87.0 浙江86.1 黑龙江85.7 西藏84.3 四川83.0 福建81.9 在线旅游用户特征4游客属性 70、80、90 后是国内旅游的中坚力量，90后占比18.60%，80后占比18.72%，70后占比16.13%。70前的中老年人占比26.82%。00后在家长陪同下逐渐加入旅游队伍，占比已达19.73%。 年龄与旅游需求刚性成负相关。 更多年轻人喜欢西安，文化型旅游目的地永不过时。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%60前60后70后80后90后00后西安全国谁最爱出门玩？最爱去哪里玩？西安位列全国热门目的地第三位，与2017上半年相比，增速达98%，增幅在热门目的地