2023疫情中和疫情后的美妆消费变化趋势洞察报告

2023年5月 库润数据×炼丹炉大数据联合出品疫情中和疫情后的美妆消费变化趋势洞察美妆护肤定量数据疫情前后对比Preface/ 前言本报告由KuRunData库润数据联合炼丹炉大数据共同发布。随着疫情政策的放开，美妆领域迎来了新生机，但三年疫情导致国民消费观与认知观发生了很大变化，尤其体现在消费产品的价位、对健康与皮肤状态的期许、容貌重心和审美偏好等方面。各大美妆品牌在这样的环境中，应如何掌握前沿资料、洞悉消费变化，快速布局、调整决策？从消费者端，我们可以得到一些启发。KuRunData库润数据联合炼丹炉大数据，通过将定量调研与电商大数据相结合的方式，对疫情中后期的美妆行业的变化趋势、消费者对美妆产品的消费行为变化、消费者的认知和购买特点以及未来的消费意愿方面进行洞察，探寻美妆市场趋势及机会。Contents/ 目录01美妆护肤行业市场洞察美妆护肤品消费行为变化02美妆护肤品渠道信息研究03美妆护肤行业未来机会识别04附录05Introduction/ 导读品牌表现：大品牌抵御风险能力更强，护肤品牌如兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等，彩妆品牌如圣罗兰、香奈儿、迪奥等，稳居TOP榜前列，国有小众品牌也能逆势而上，如毛戈平、卡姿兰、橘朵等。妆容趋势：疫情后，大气明艳的中国风妆容更受宠爱，唇颊妆容被消费者重视，产品需抓住市场需求。产品选择：护肤品方面，国内品牌在基础产品上更显优势，在精华、眼霜、唇妆产品需更多突破；彩妆产品方面，高性价比是中国品牌深入人心的形象，眼线笔、眉笔/眉粉和睫毛打底/睫毛膏上更有优势。营销推广：受促销活动吸引是消费者购买美妆产品的突出场景，电商平台、种草平台和短视频平台是消费者获取产品信息的重要渠道。库 润 数 据 × 炼 丹 炉 大 数 据美妆护肤行业市场洞察Market Insight01库 润 数 据 × 炼 丹 炉 大 数 据护肤品品牌方面，大品牌更能抵御大环境的影响。面对复杂的市场环境，国际TOP大品牌整体上行仍稳居销售热榜；但也有一些国内小众品牌能够抓住特殊环境机会，逆势上涨。 日韩品牌中，曾经备受瞩目的韩国品牌略显颓势，前十品牌中仅占据三席之位。数据来源：炼丹炉大数据疫情中后期护肤品品牌淘宝平台销售额TOP10排名变化护肤品：国际大牌更能抵御大环境的冲击，部分小众国产品牌逆流而上珀莱雅薇诺娜自然堂百雀羚至本HBN谷雨溪木源瑷尔博士依漾兰蔻雅诗兰黛欧莱雅海蓝之谜玉兰油赫莲娜娇韵诗科颜氏修丽可娇兰中国品牌国际品牌No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10SKⅡ资生堂后珂润芙丽芳丝黛珂CPB安热沙a.h.c雪花秀日韩品牌疫情后冲进前10红色：较疫情前排名上涨库 润 数 据 × 炼 丹 炉 大 数 据彩妆品牌方面，同样可见跌宕起伏的趋势，竞争激烈态势相比护肤品品类有过之而无不及，但圣罗兰、花西子和3CE品牌心智较强，依然排行榜首。数据来源：炼丹炉大数据疫情中后期彩妆品牌淘宝平台销售额TOP10排名变化彩妆：YSL、花西子、3CE，销量名列前茅花西子卡姿兰彩棠橘朵Into you完美日记毛戈平珂拉琪酵色花知晓圣罗兰香奈儿迪奥兰蔻阿玛尼NarsMac雅诗兰黛Tom Ford纪梵希中国品牌国际品牌No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.103CECPB尔木萄植村秀爱敬Unny Club兰芝柏瑞美Kiss meAKF日韩品牌红色：较疫情前排名上涨库 润 数 据 × 炼 丹 炉 大 数 据美妆护肤品消费行为变化Market Insight02库 润 数 据 × 炼 丹 炉 大 数 据日常风、中国风和韩系风以其普适性和方便上手的特点，成为最受消费者喜爱的妆容风格。其中，中国风妆容需求较疫情时期上升明显，体现出消费者希望借助明艳大气的妆容面貌消除疫情带来的阴霾、重显妆容自信的心理需求；此外，伴随口罩的褪去，消费者相比疫情期间更关注对脸颊、唇妆部分的打造，意味着唇妆、腮红产品可动态把控消费者需求，抓住市场的潜在机会点。A1.请问您在疫情中和疫情后在化妆的风格上更倾向哪些类型？【矩阵，每列多选】A2.请问您在疫情中和疫情后对妆容部位的关注是否有变化？【单选】A3.请问您在疫情中和疫情后更关注哪个部位的妆容？【每列多选，最多选2项】 数据来源：KuRunData库润数据大气的国风妆容需求上升，唇颊妆容打造备受重视疫情中后妆容重点是否有变化？脸颊妆容+10.9%唇妆+7.4%眼妆-3.2%71.7%是51.3%45.1%28.8%日常风较疫情中 +0.1%中国风较疫情中 +6.8%韩系风较疫情中 +0.2%疫情后消费者喜欢的妆容风格TOP3疫情中后期妆容重点的变化库 润 数 据 × 炼 丹 炉 大 数 据疫情后，消费者对护肤品的考虑选择更趋向理性，功效、使用效果和成分等实用属性成为消费者首要考虑因素；对彩妆而言，消费者的肤质差异化需求明显，最关注产品舒服适合肤质，同时对持妆效果和妆效关注明显提升。A4.请问您疫情中和疫情后更关注护肤品的哪些方面，请选出最重要的5项，并排序：【矩阵，每列多选】A5.请问您疫情中和疫情后更关注彩妆的哪些方面，请选出最重要的5项，并排序【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据疫情中后期消费者对美妆产品关注因素的变化护肤品选择趋于理性，彩妆产品肤质差异化需求显著功效使用效果适合的肤质成分使用感较疫情中+2.8%+1.1%+1.4%+5.1%-0.2%-2.9%+1.2%+3.9%-1.8%-1.7%疫情后护肤品的关注因素TOP5疫情后彩妆产品的关注因素TOP5适合的肤质持妆效果z成分妆效使用感userid:206478,docid:127840,date:2023-06-01,sgpjbg.com库 润 数 据 × 炼 丹 炉 大 数 据消费者的护肤需求上，抗老类功能需求旺盛，具体表现为抗糖化、抗氧化和提拉紧致；另外伴随着带口罩频次的逐渐减少，消费者对美白/提亮肤色的需求也呈现增加趋势。A6.请问您在疫情中和疫情后分别买具有哪些功能的护肤品？【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据疫情中后期消费者对功能性护肤品的需求变化疫情后减少口罩频率，消费者美白提亮需求度提升美白淡斑类美白/提亮肤色+6.1%淡斑/祛斑+2.1%保湿修护类晒后修护+4.2%保湿补水+2.5%抗老类提拉紧致+5.9%抗糖化+6.1%抗氧化+5.9%细腻肌肤+0.5%祛皱/抗皱+0.3%库 润 数 据 × 炼 丹 炉 大 数 据关于功能性护肤品，消费者延续了其对实用性的关注，使用效果、产品成分、吸收程度等成为消费者关注度前三，相比而言，对致敏性、气味和包装的关注度较弱。A7.请问您在疫情中和疫情后分别关注功能性护肤品的哪些方面？【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据疫情中后期消费者对功能性护肤品的关注因素变化功能性护肤关注度TOP3：使用效果、产品成分、吸收程度51.0%44.1%42.3%39.7%35.2%32.1%31.2%29.4%29.2%28.7%26.6%18.7%使用效果成分吸收程度使用感起效速度质地口碑品牌价格致敏性气味包装疫情后对功能性护肤品的关注因素较疫情中上