2023年中国母婴营养品市场洞察报告

2023年中国母婴营养品市场洞察报告©2023.5 iResearch Inc. 2©2023.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。核心摘要随着90后、95后成为父母人群主力，父母们的育儿观念已逐步向科学化、精细化升级，并对母婴营养品产生更为强烈的消费意愿。同时随着国家政策的支持和品牌分龄产品的布局，母婴营养品已进入精细化分龄时代，消费市场迎来增长黄金期。备孕及孕产妈妈和新晋父母是母婴营养品消费重点人群，均十分重视孕妈妈和宝宝的营养补充，同时对母婴营养品和分龄营养概念都有深入了解，可看出，市场对消费者的教育已有成效，但未来品牌需清晰化产品信息，以加强消费者的信任。母婴营养品潜在用户规模庞大，尽管未来新生儿出生率下降，但未来五年中大童群体仍将保持增长，同时随着母婴家庭消费能力和意愿的提升，母婴营养品市场规模也将进一步扩大。SMS母婴营养品可分为四大类——矿物质、维生素、食用益生菌和其他类营养品。如今，科学喂养提倡孕妈妈和宝宝按不同阶段来选择重点摄入的营养素，针对性的分龄补充表明分龄营养是科学育儿的基础。市场将逐步建立科学专业的产品分龄标准，满足母婴消费者的购买需求和品牌商分龄产品布局的需要，未来母婴营养品将向零食化、即食化、精细化、健康化、高效化、多元化方向发展。3母婴营养品发展概况1母婴营养品市场现状2母婴人群分龄营养分析3母婴营养品消费者洞察4母婴营养品未来趋势分析54©2023.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国母婴营养品发展概况新育儿观念重视母婴营养，科学、精细化分龄是育儿关键词来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。根据2017年公开调研显示，90%以上的中国父母不清楚国家婴幼儿辅食营养标准，对辅食营养和母婴营养品的认知度较低母婴营养品认知度低不重视母婴营养摄入重视母婴营养补充科学育儿科学喂养精细分龄高效补充旧观念：粗放式养大养活新观念：科学化养精养好老一代父母认为白粥、米汤可以满足婴幼儿发育时期的营养补充，无需额外摄入其他营养，这使得婴幼儿普遍存在能量和各种矿物质不足等问题新晋父母重视宝宝辅食和母婴营养品的摄入，宝妈宝爸们添加第一口辅食和营养品的月龄较过去更为前置受教育程度的提高使得新一代父母更愿意根据怀孕指南、育儿指南等科学专业指导来对孕妈妈与宝宝进行科学喂养对于身兼职场、家庭、育儿等多重身份的爸妈们来说，分龄营养产品受到宝爸宝妈们的青睐，帮助其快速、便捷的做出决策，满足父母们追求效率的需求随着90、95后成为新晋父母，育儿观念和营养补充方式正逐步升级，相比于老一代父母们讲究的吃饱吃壮，新一代的父母们更注重孩子的综合发展和营养补充，也意识到科学精细的母婴营养对健康管理的重要性。同时新一代父母们对待生活“精致”的态度也表现在了母婴消费上，愿意为更科学、更高效、更精细的母婴产品买单。其中，分龄营养成为科学高效喂养的选择，让新晋父母们快速、便捷地做出决策，缓解焦虑、提高效率。5©2023.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2023.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国母婴营养品发展概况国民消费力不断提高，强消费意愿刺激母婴营养品需求随着国家经济的发展，国民消费支出逐渐提高，母婴营养品作为满足妈妈和宝宝健康需求的产品，其消费意愿也随之提升。与此同时，居民消费支出的上升为母婴行业的消费提供了经济基础，父母人群也对母婴用品的消费观念发生变化，愿意更多的购买母婴用品，甚至支付溢价，强烈的消费意愿将刺激母婴营养品需求的快速增长。来源：国家统计局样本：N=1000，于2023年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。2016-2022年中国居民人均消费支出父母对母婴用品的消费意愿72.9%我会针对孩子成长过程中的需要，尽全力提供69.2%我愿意听取育儿专家的建议，购买和使用育儿用品65.4%我愿意为了让孩子更加健康而支付溢价，花更多的钱17,111 18,322 19,853 21,559 21,210 24,100 24,538 7.1%8.4%8.6%-1.6%13.6%1.8%2016201720182019202020212022居民人均消费支出（元/年）增速（%)6©2023.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2023.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国母婴营养品发展概况政策推动科学分龄营养，构建中国孕妇及婴幼儿营养标准婴幼儿的健康与营养是国民营养健康的重要组成部分，直接关系着国民素质提高和经济社会发展。因此，我国对婴幼儿营养食品的安全、质量以及年龄标签的使用均实施严格的监管；与此同时，为控制婴幼儿免疫力缺陷等疾病，我国制定《婴幼儿辅食添加营养指南》 和《国民营养计划（2017-2030年）》，并大力开展“生命早期1000天营养健康行动”，研究制定孕妇及婴幼儿科学喂养策略，宣传引导分龄营养和不同年龄段营养素摄入参考。来源：《生命早期1000天营养健康行动》、《国民营养计划（2017-2030年）》来源：《婴幼儿辅食添加营养指南》婴幼儿主要营养素参考摄入量设计新颖携带便捷大屏体验佳画质清晰妇幼人群营养行动—开展孕前和孕产期营养评价与膳食指导；婴幼儿营养目标—实施妇幼人群营养干预计划；—研究制定婴幼儿科学喂养策略；—5岁以下儿童贫血率控制在10%以下；—5岁以下儿童生长迟缓率下降至5%以下；—进一步缩小城乡学生身高差别；营养素0.5岁～1～2岁钙/（md/d）250（AI）600（RNI）铁/（md/d）10（RNI）9（RNI）锌/（md/d）3.5（RNI）4（RNI）维生素A（RAE）/（μg/d）350（AI）310（RNI）维生素D/（μg/d）10（AI）10（RNI）维生素B1/（mg/d）0.3（AI）0.6（RNI）维生素B2/（mg/d）0.5（AI）0.6（RNI）叶酸（DFE）/（μg/d）100（AI）160（RNI）维生素B12/（μg/d）0.6（AI）1（RNI）维生素C/（mg/d）40（AI）40（RNI）注：RNI为推荐摄入量，AI为适宜摄入量—修订完善婴幼儿配方食品及辅助食品标准；7©2023.5 iResearch Inc.