传媒行业周观点：23Q1国内微信游戏买量增幅近8倍，抖音与腾讯视频达成合作

[Table_RightTitle] 证券研究报告|传媒 [Table_Title] 23Q1 国内微信游戏买量增幅近 8 倍，抖音与腾讯视频达成合作 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——传媒行业周观点(04.03-04.09) [Table_ReportDate] 2023 年 04 月 10 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 上周传媒行业（申万）上涨 3.57%，居市场第 6 位，跑赢沪深 300 指数。2023Q1 买量榜单发布，微信小游戏买量势头强劲。2023 年 Q1 国内手游App 投放产品数超过 8200 个，同比下降 15%，微信小游戏投放产品数超过5400 个，同比涨幅近 8 倍。今年大多数游戏厂商都在缩减销售及营销推广上的预算，而作为线上营销的重要环节，手游买量市场势必会受到一定影响，产品研发或将成为日后的发展重点。同时微信小游戏已经成为了一股不可忽视的力量，未来，“双端发行”以及“双端买量”或将成为行业标配，建议关注微信小游戏领域投资机会。抖音与腾讯视频达成合作，网络视频格局将变。4 月 7 日，抖音集团与腾讯视频宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。我们认为这次合作展示了双方在共建优质内容、拓展行业边界方面的创新思考与实践，将推动长短视频互促共赢新格局，建议关注网络视频领域投资机会。 投资要点： ⚫ 游戏：1）《2023 年第一季度海外市场中重度手游买量观察》报告发布。海外游戏买量榜中，IGG 两款 SLG 游戏包揽第一、第二名，SLG 也是海外市场买量最多的品类。2）2023 年 Q1 手游买量报告发布。2023年 Q1 国内手游 App 投放产品数超过 8200 个，同比下降 15%，微信小游戏投放产品数超过 5400 个，同比涨幅近 8 倍。3）星穹铁道植入智能 NPC。此前行动较为模式化的 NPC 将会更加自然，玩家的沉浸感会有所提升。4）任天堂及 DeNA 的合资公司 Nintendo Systems 开始运营。该公司预计将会加强任天堂在数字化领域的业务能力。 ⚫ 数字媒体：1）抖音与腾讯视频达成合作。合作展示了双方在共建优质内容、拓展行业边界方面的创新思考与实践，将推动长短视频互促共赢新格局。2）《2023 中国网络视听发展研究报告》发布。截止到2022 年 12 月，我国网络视听用户规模达到 10.40 亿，同比增长 4904万，增长率 4.9%，网民使用率为 97.4%，同比增长 1.4 个百分点。 ⚫ 财报数据：1）完美世界发布 2022 年财报。2022 年完美世界的营业收入，同比下降 9.95%，为 76.7 亿元人民币，归属于上市公司股东的净利润为 13.7 亿元人民币，同比增加 273.07%；基本每股收益从 2021年的 0.19 元每股上升至 2022 年的 0.72 元每股。 ⚫ 投资建议：顺应政策的严监管环境推动行业改革，把握后疫情时代及Z 世代带来的创新需求。1）游戏：看好 2023 年游戏市场回暖以及电竞行业发展。2）影视院线：电影行业将迎来复苏，影院创新服务带来新收入，重点关注龙头院线个股；3）影视剧集：剧集市场“提质减量”，建议关注拥有较强内容打造能力的个股；4）广告营销：梯媒仍为 2023年核心赛道，重点关注梯媒个股，推荐关注影院广告等线下渠道复苏。5）元宇宙：政策加码，相关技术快速发展，建议关注 AIGC催化。 ⚫ 风险因素：政策环境变化；消费复苏不及预期；市场竞争加剧；创新技术应用不及预期；商誉减值风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 《原神》、《荒野行动》登上日本年度手游收入 TOP10，AI 安全受到行业重视 3 月游戏版号发放，ChatGPT 上线插件功能 27 款进口游戏版号提前发放，多款重量级IP 备受期待 [Table_Authors] 分析师: 夏清莹 执业证书编号： S0270520050001 电话： 075583228231 邮箱： xiaqy1@wlzq.com.cn 研究助理: 李中港 电话： 17863087671 邮箱： lizg@wlzq.com.cn -30%-20%-10%0%10%20%30%40%传媒沪深300证券研究报告 行业周观点 行业研究 3681 [Table_Pagehead] 证券研究报告|传媒 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 13 页 $$start$$ 正文目录 1 传媒行业周行情回顾 ........................................................................................................ 3 1.1 传媒行业涨跌情况 ................................................................................................. 3 1.2 传媒行业估值与交易热度 ..................................................................................... 4 1.3 个股表现与重点个股监测 ..................................................................................... 5 2 传媒行业周表现回顾 ........................................................................................................ 6 2.1 游戏 ......................................................................................................................... 6 2.2 影视院线 ................................................................................................................. 8 3 行业新闻与公司公告 ........................................................................................................ 9 3.1 行业及公司要闻 ................................................................................