2023抖音生活服务餐饮专题报告

2023抖音生活服务餐饮专题报告䫐 갉 欰 崞 剪 ⸉ 귬 껏 ⚌ ⸉ 务 䗱䊭 ꆀ 䒸 乾 㙹 䋑 灇 瑕 ꤎ翫 ざ ⴀ ㅷ持续变化和快速迭代的餐饮内容，不断吸引用户关注数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.1-2023.205101520253035024681012141618202022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月单位：百万单位：亿【抖音】餐饮相关视频数量及点赞量趋势视频量点赞量餐饮行业进化加快觌⸽以⼮涸귬껏欽䨪2020年受疫情影响，餐饮业收入为3.95亿元，同比下降15.4%，在2021年，疫情的负面影响正在逐渐消散，餐饮业收入达4.69万亿元。线下餐饮业的受阻催生了餐饮美食内容在线上的爆发，2022年1月-2023年2月，抖音平台餐饮相关内容呈现周期性攀升，从春季开始增长，夏季平稳，秋冬季稍有回落。餐饮内容视频量2023年2月同比增长38%。01线上餐饮内容呈现周期性攀升4.69（万亿元）受疫情影响同比下降15.4％3.95（万亿元）餐饮行业收入数据（数据来源：国家统计局）38％视频量增速2023年2月VS2022年2月抖音平台餐饮兴趣用户数量稳定攀升，超4100万人打卡美食数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.1-2023.2餐饮兴趣用户规模稳定增长觌⸽以⼮涸귬껏欽䨪餐饮内容的丰富为喜爱餐饮的用户提供了内容消费的基础，近一年，抖音平台餐饮兴趣用户数量稳定攀升，2022年，超4100万人在抖音发布打卡餐饮美食视频，今年2月餐饮兴趣用户数同比增长15%。01餐饮兴趣用户超4100万人01234567892022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月单位：百万【抖音】餐饮兴趣用户数趋势4100万+2022年15%2023年2月VS 2022年2月【抖音】餐饮兴趣用户数【抖音】餐饮兴趣用户数同比增速餐饮美食内容逐渐丰富，用户在抖音养成“观看-种草-拔草”习惯数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.1-2023.2用户通过浏览好内容产生兴趣，从而对商品和好服务进行消费和购买觌⸽以⼮涸귬껏欽䨪抖音餐饮兴趣用户稳固，餐饮内容丰富，用户在抖音观看餐饮内容1.3万亿次，点赞220亿次，从而主动进行搜索种草，搜索餐饮内容11亿次，进而产生打卡及加购，在抖音养成“观看-种草-拔草”习惯。用户在抖音平台的行为习惯同时也为餐饮商家带来机会。01220亿+餐饮内容点赞次数餐饮内容观看次数1.3万亿+观看种草拔草11亿+餐饮搜索次数3.2亿+餐饮打卡次数用户在抖音搜索餐饮内容，主动种草美食数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.1-2023.2用户搜索美食次数波动上升，节假日搜索量显著觌⸽以⼮涸귬껏欽䨪用户在抖音平台主动搜索美食内容，在2022年7、8月暑期搜索次数达顶峰，节假日期间搜索热度高，2022年“十一”期间搜索次数达3000万+，“美食优惠团购”、“团购美食套餐”是搜索热词。0100.20.40.60.811.21.42022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月单位：亿【抖音】餐饮相关视频搜索趋势2022年元旦2022年春节2022年五一2022年端午2022年十一【抖音】餐饮相关内容节假日搜索次数用户搜寻美食优惠团购【抖音】餐饮美食搜索热词餐饮用户特征显著，高线城市、年轻女性更爱“买买买”数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.1-2023.2女性更爱打卡及下单美食觌⸽以⼮涸귬껏欽䨪在对比了餐饮兴趣用户和下单用户特征后发现，女性的打卡及购买行为较男性更为突出，对比男性，超过一半的女性会下单及发布POI美食视频；年龄段分布中，18-30岁的年轻群体更热衷于购买美食；城市线级分布中，高线城市用户下单的占比更高，低线级城市的用户打卡美食更积极。0118-30岁用户热衷于下单美食【抖音】餐饮兴趣用户VS下单用户数量分布女性男性兴趣用户45％55％下单用户42％58％12%25%38%18%7%21%30%35%10%3%0%10%20%30%40%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上【抖音】餐饮兴趣用户VS下单用户年龄段分布餐饮兴趣用户餐饮下单用户8%19%19%25%18%11%10%22%21%24%16%8%0%5%10%15%20%25%30%一线新一线二线三线四线五线【抖音】餐饮兴趣用户VS下单用户城市线级分布餐饮兴趣用户餐饮下单用户高线城市爱下单，低线级城市爱打卡餐饮商家在抖音平台经营生意，各品类商家并驱争先数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.1-2023.2抖音餐饮动销商家数量平稳攀升䎇끮✰⯓涸귬껏㉁㹻抖音平台用户对餐饮内容的关注以及餐饮兴趣用户数量的稳固，为餐饮商家在抖音经营生意提供了基础，2022年1月-2023年2月，餐饮动销商家数量稳定增长。在品类分布中，快餐小吃、饮品等即时消费性品类商家占比更高。022022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月【抖音】餐饮动销商家数量趋势快餐小吃、饮品为餐饮商家头部品类饮品地方菜火锅西餐面包甜点热门/特色菜日韩料理生鲜果蔬自助餐快餐小吃直播模式融入商家经营，看播次数增长激励商家自播螺旋式上升数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.1-2022.12餐饮商家通过短视频、直播等方式创作优质内容，提供优质服务䎇끮✰⯓涸귬껏㉁㹻直播形式为餐饮商家线上经营带来便利，实时直观展示美食内容，用户侧看播次数不断增长也不断激励着商家的直播呈现螺旋式上升，截止2023年2月，餐饮商家直播间数量超43万个，2022年用户累计看播次数超72亿次，商家侧直播次数与用户侧看播次数形成正向良性循环。0202468101214051015202530354045502022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月x 100000000单位：万【抖音】餐饮商家直播间数量及看播次数趋势直播间数量看播次数单位：亿43万+餐饮商家直播间数量截止2023年2月72亿餐饮直播看播次数2022年抖音生活服务生态体系完善，用户乐于在抖音消费餐饮商品及服务数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.1-2023.2䎇끮✰⯓涸귬껏㉁㹻抖音生活服务生态体系不断完善，餐饮商家入驻抖音平台，通过直播、短视频等方式创作优质内容，提供优质服务，保障用户在抖音消费及体验餐饮商品及服务，由此带来的是餐饮订单量的攀升，在节假日期间，热门美食品类差异显著，比如春节