艾普思咨询：2022鼻炎用药消费趋势洞察报告

艾普思咨询 2022 鼻炎用药消费趋势洞察报告 导 读 受环境污染加剧和个体免疫功能下降的影响，我国鼻炎患者呈逐年上升趋势；据央视报道，2022 年我国过敏性鼻炎患者已高达 2.4 亿。 中研网数据显示，2020 年中国鼻炎用药市场规模约为 32 亿元，预计到 2025年将增长到 44 亿元，市场潜力较大。 为洞察鼻炎用药市场现状及消费趋势，我们分析了近期鼻炎产品的线上公开数据，从搜索热度、交易分布、品牌表现、消费者反馈、舆情信息等多个方面进行解读。 数据源 国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）、百度指数 数据周期 2022 年 09 月 20 日-2022 年 10 月 19 日 数据说明 1、 本报告交易数据样本为国内某主流电商平台上以“鼻炎”、“洗鼻器”、“鼻炎药”等为关键词获取的 1.8 万余条商品。 2、 因平台限制，样本总量小于平台实际商品数，但样本以销量由高到低顺序获取，具有较大代表性。 3、 本报告月销量为近 30 天收货人次。 目 录 一、 关注鼻炎人群画像 ............................................. 1 1.1 热搜关键词：关注症状、担心恶化、治疗心切 ......................... 1 1.2 地域分布：广东热搜指数最高 ....................................... 1 1.3 年龄分布：呈低龄化趋势 ........................................... 2 1.4 性别分布：女性占比更高 ........................................... 3 二、 鼻炎商品消费趋势分析 ......................................... 3 2.1 交易分布：广州鼻炎商品销量独占鳌头 ............................... 4 2.2 价格区间：平价鼻炎商品受欢迎 ..................................... 4 2.3 品类分布：洗鼻器、鼻炎喷雾热销 ................................... 5 2.4 品牌表现：销售品类较单一 ......................................... 6 2.5 成分偏好：安全性更高的阻隔剂受青睐 ............................... 7 三、 鼻炎商品电商评论数据分析 ..................................... 8 3.1 关注维度：效果最受关注 ........................................... 8 3.2 品类满意度：口服药副作用问题突出，鼻炎贴商家服务受好评 ........... 9 四、 鼻炎相关舆情分析 ............................................ 10 4.1 站点分布：声量主要来自新浪微博、微信、抖音 ...................... 10 4.2 舆情热闻：较少涉及产商品牌 ...................................... 11 结 语 ............................................................ 12 2022 鼻炎用药消费趋势洞察报告 1 一、 关注鼻炎人群画像 1.1 热搜关键词：关注症状、担心恶化、治疗心切 鼻炎相关长尾词近一月的百度搜索指数显示，鼻窦炎、鼻咽癌、过敏性鼻炎有关的搜索热度较高，鼻炎症状、有效治疗方式、断根偏方备受网民关注。 图 1：鼻炎相关长尾词百度搜索指数 top10 1.2 地域分布：广东热搜指数最高 从“鼻炎”搜索指数的地域分布来看，广东排行第一，且指数值远超江苏、浙江等；广东工业化发达，且气候湿热，鼻炎高发难治问题最为突出。 从不同地域人群的搜索偏好来看，四川、河南人的“过敏性鼻炎”搜索指数明显高于“鼻窦炎”，北京人的“鼻窦炎”搜索指数更高。 2022 鼻炎用药消费趋势洞察报告 2 图 2：鼻炎相关关注人群百度搜索指数 top10 地域 1.3 年龄分布：呈低龄化趋势 从搜索人群的年龄分布来看，20-39 岁的中青年人群占比高达 69.34%；同时，19 岁及以下的未成年人群占比 14.72%，高出全网网民该年龄段人群占比近 6 个百分点，呈现出显著的低龄化特征。 2022 鼻炎用药消费趋势洞察报告 3 图 3：鼻炎相关搜索人群年龄分布 1.4 性别分布：女性占比更高 搜索“鼻炎”的女性占比为 55.67%，高出全网网民女性人群占比约 7 个百分点；搜索“过敏性鼻炎”的女性占比更高，为 61.51%。 图 4：鼻炎相关搜索人群性别分布 二、 鼻炎商品消费趋势分析 2022 鼻炎用药消费趋势洞察报告 4 2.1 交易分布：广州鼻炎商品销量独占鳌头 国内某主流电商平台公开数据显示，今年在售鼻炎相关商品约 1.8 万余件， 2022.9.20-2022.10.19 的月销量为 89.92 万件，交易额约 6041.15 万元。 从发货地来看，广州的鼻炎商品销量排行第一，占比 43.19%，远超位居第二、第三的长沙（8.72%）和上海（5.13%）；销量前十城市中，浙江省有四座城市上榜，分别是杭州、宁波、金华、绍兴。 图 5：鼻炎产品销量占比 Top10 地区 2.2 价格区间：平价鼻炎商品受欢迎 鼻炎商品的整体均价为 67.18 元/件。从各价格区间的销量分布来看，100 元以下的鼻炎商品销量占比超过 80%，可见消费者倾向于购买试错成本更低的平价商品。 2022 鼻炎用药消费趋势洞察报告 5 图 6：鼻炎产品各价格区间销量占比 2.3 品类分布：洗鼻器、鼻炎喷雾热销 从鼻炎商品的品类分布来看，洗鼻器、鼻炎喷雾、洗鼻盐水/盐销量占比排行前三，分别为 28.80%、24.82%、19.63%；鼻炎膏、鼻炎口服药排行第四、第五，销量占比均超过 10%。（注：鼻炎喷雾通常含阻隔剂、布地奈德、丙酸氟替卡松等治疗成分，不同于盐水喷雾。） 各品类中，鼻炎口服药、滴鼻液的产品均价较低，分别为 25.81 元/件、18.49 元/件；从细分品类来看，鼻炎口服药中，氯雷他定药片的销量过半（50.68%）；滴鼻液商品中，盐酸萘甲唑啉滴鼻液、苍耳子鼻炎油的销量占比较高，分别为 48.83%、37.07%。 鼻炎理疗器、鼻炎口罩的均价较高，分别为 419.53 元/件、145.57 元/件；从品牌偏好来看，鼻炎理疗器中，左点半导体激光治疗仪的销量占比45.83%；鼻炎口罩商品中，霾星人销量占比 30.91%。 2022 鼻炎用药消费趋势洞察报告 6 图 7：鼻炎产品销量占比 Top10 品类及其均价 2.4 品牌表现：销售品类较单一 销量排行前十的品牌中，可孚、修正、卓辰位列前三，销量占比分别为